美国当地时间4月26日美股盘后,特斯拉公布了今年第一季度的业绩,总体看利润大增,但未来发展充满忧患。 营收大增 财报显示:一季度特斯拉营收103.89亿美元,同比增幅74%,市场预期达102.92亿美元。 归属于普通股股东的净利润为4.38亿美元,同比增长2638%。其中特斯拉通过炒比特币为公司带来了1.01亿美元的净利润,这也意味着比特币的收入占据了净利润的近四分之一。 总体看,特斯拉一季度业绩达到了董事会设定的目标,使得CEO埃隆·马斯克赚大钱了,获得两笔期权奖励,总价值高达110亿美元, 产量大减 可是特斯拉的未来,并不乐观。 车型产量和交付方面也出现严重分化,特斯拉一季度Model S/X产量为零,降幅100%,Model S/X交付2030辆,降幅83%。特斯拉以前的目标是在今年年底每周生产2000辆Model S和Model X,虽然埃隆·马斯克在周一的财报电话会议中表示,新版本的Model S轿车将于2021年5月开始交付给客户,Model X将于今年第三季度开始交付。 不过供应链问题复杂,能否实现存在很大变数,特别是芯片方面。咨询公司AlixPartners表示,芯片短缺可能导致汽车制造商今年销售损失610亿美元。马斯克曾在电话中曰:"我们在第一季度经历了的最困难的供应链挑战之一,预计短缺将在第二和第三季度继续影响公司。 形象大减 虽然从财报看,特斯拉一季度利润创造新高,但是自4月份的车展维权事件以来,自媒体、网页、短视频上有关特斯拉的信息基本是一边倒的负面,加上特斯拉近期事故不断,品牌形象已经大打折扣,以至于网传代驾不敢驾、停车不让停、车商不敢收。 4月24日,浙江温州特斯拉车主陈先生表示,他遭遇车辆失控,座驾前空翻飞起来好几米高,再连续碰撞路边10辆车后才停下来。 4月25日上午11点50分左右,福建厦门,女子左某某驾驶一辆特斯拉倒车时,撞倒一辆电动车,造成电动车上一家四口受伤,包括妈妈、7岁大儿子、3岁双胞胎儿子。 4月27日,有网友上传的一段视频显示,苏州太仓,朝阳路世福菜场,一辆特斯拉冲进了街边的"芭比馒头店",车辆完全冲进了店内,同时店门口地上,有伤者躺在地上,现场哀嚎不断,场面惨烈。 特斯拉事故多,引起巨大反响,形象大幅受损,与特斯拉的技术有很大关系。特斯拉公开是表示提供数据做第三方检测,但执行层面上数据是锁码的,国内的第三方机构大多是读取不了的。特斯拉质量本来就参差不齐,加上既当运动员也当裁判员,对于事故大多是甩锅了事。 特斯拉车辆主要是两套系统在记录数据,其中一套叫ToolBox,另外一套叫Garage。前者存储的是车辆所有的故障信息、诊断数据和维修方法等;后者的数据直接与车辆数据服务器连接,也是主要的支持车辆数据读取的系统。 Garage中可以查看车辆大部分传感器的状态信息,也可以导出车辆日志(Car Log)。当车辆出现异常状态,比如碰撞等信息时,系统会自动对所有的传感器进行一次数据锁定,以确定当时的车辆状态。这个时间点的数据会被打包存储起来。理论上,特斯拉对事故进行分析,也是调用的这个数据包。 从目前的事故案例看,特斯拉作为数据解读一方,面对消费者通常是选择性的截取一部分数据进行解读,表面上这样做可以使自己的产品貌似完美,实际上对自身形象的影响更大。 运营方面,特斯拉可以用高周转来形容,速度通常是优先于质量的。 特斯拉上海工厂曾经在制造上犯下低级错误。2020年,有一批Model 3因为充电口不符合标准,导致部分车主接受交付后无法插入充电枪给车辆充电,密集向售后服务投诉。 技术层面,华为全球首发了96线中长距激光雷达,在成本、价格上,华为做到美企巨头的接近十分之一,把激光雷达的价格干到了几百美元。电池方面,国内已经有实力更强的宁德时代和比亚迪了,在续航方面,特斯拉的优势也在逐步失去。 虽然特斯拉一开始拥有众多先发优势、技术积累、品牌定位、数据积累,可是此一时彼一时,如今的特斯拉,在核心技术上面的优势已经越来越少了。 综上所述,即使是供应链问题得到解决,但特斯拉汽车的品牌、安全性问题、口碑短期内很难解决,无疑将影响到特斯拉以后的营收。