近日滴滴的橙心优选也要凉？罚款整顿！社区团购还能走多远？

　　这两年社区团购赶上了疫情红利期，挤走了菜贩和菜市场，搞垮了一些便利店和大型超市。
　　而当美团、滴滴、拼多多、京东、阿里等互联网巨头和资本纷纷布局社区团购时，却遭到政策打压和频频罚款。
　　2021年3月，监管部门对5家社区团购企业不正当价格行为分别做出顶格罚款，同时责令改正违法行为。
　　2021年5月，据市场监管总局网站消息，市场监管总局依法对社区团购平台＂十荟团＂不正当价格行为再次作出 150万元人民币顶格罚款，并责令停业整顿3日。
　　社区团购经历了看似烽火连天的一年，却因＂社区团购或将让三成超市倒闭＂的讨论，引发行业颇多质疑。
　　最近有报道称：滴滴＂翻车＂，橙心优选要凉？滴滴在社区团购上真的是狠狠摔了一跤，他旗下的橙心优选也已经停止了部分地区的运营，业务范围从最初的31个省份缩减到9个，缩减了足足7成。更有甚者，橙心优选将卖身其他互联网巨头。
　　今年7月，橙心优选才刚刚裁员30%，从当初程维的期望：＂滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。＂到现在自断双臂割肉过冬，也才过去一年左右。在这一年里，滴滴已经是坐了一趟过山车。从赴美上市踩红线后，股价已经腰折，市值蒸发了1500多亿（按发行价）。再加上其他打车软件的兴起，他的主业 也已经被‘蚕食’得差不多了。哪里还有心思再搞什么社区团购呢！
　　就算想搞，还得摸摸自己的钱包鼓不鼓啊！社区团购可以说是互联网行业最烧钱的，美团当年搞外卖，从2013年到2020年总共才烧了130个亿，但是他的社区团购业务，一年不到已经烧了差不多已经超过150亿。让现在的滴滴去跟美团、拼多多、阿里去比烧钱，我想应该有点强人所难了。
　　而在两个月时间里，同程生活破产了，食享会跑路了，十荟团裁员缩减。这些行业的早期玩家都纷纷歇菜了，想要站稳脚这不仅仅要有钱，还要在供应链上下足功夫。更何况这个行业还会受到有关部门的监管，就在前两天，市监局发布通告说：严厉查处社区团购低价倾销、价格欺诈。
　　那么，社区团购真的会取代线下超市吗？在我看来 社区团购无法完全取代线下超市，并且或将与线下超市处于长期共存的状态。就像外卖与快餐店的关系一样，达到一个平衡。现在我来分析一下原因：
　　1, 线下购物体验无法取代。虽然社区团购已经满足了一小时内送达的购物需求，但对于时间充裕的小青年来说，有更多的闲余时间去线下选购自己需要的物品。＂线下带来的是购物的满足感＂。可以说，即便线上再便利，线下的购物体验始终是线上无法替代的。
　　2, 大额补贴不会一直有。互联网培养用户的过程，一直都是培养用户的使用习惯的过程。早期的美团、滴滴、拼多多等，都是通过大额的补贴和优惠吸引用户注册并＂薅羊毛＂。在日积月累的过程中，用户养成了平台的使用习惯，大额补贴却早就消失了。
　　3, 团长的不稳定性和影响力有限。团长要平台的供应链，平台要团长的私域流量，看上去是各取所需、皆大欢喜的事情。然而团长的影响力本就有限，想要实现增量的话难度会较大。据新闻报道，从2021年3月开始，各大平台先后在全国各地开始减少了团长的佣金，这可能会导致部分团长选择弃团。综上所述，社区团购的流量增长肯定是会存在瓶颈的。
　　4, 国家政策的出台和对线下的扶持。今年国家监管局一系列规范化政策的出台，目的就是为了避免互联网巨头抢占线下市场，形成垄断。2020年11月出台的＂九不得＂规定，更是对社区团购的市场竞争做了明文规定。2021年 5月28日，商务部等12部门再次发文，表示支持便利店、生鲜超市等进社区，建立健全社区团购准入规则。这都体现出国家针对社区电商、社区团购等不正当竞争现象的整治决心。扶持线下和健全合理的竞争市场，防止资本无序扩张。
　　因此，尽管社区团购乘着疫情的红利，在短短这几年内快速发展并占领了市场，但无论从客观发展还是主观因素来看，线下超市等传统业终究无法被完全取代，社区团购将发展成为线下超市的补充。大家怎么看呢，欢迎在评论区留言评论！