京东2022年618规划
4月26日,"2022年京东618商家大会"正式发布了今年618的招商规则及商家扶持举措。
京东零售CEO辛利军表示,今年京东618将重点关注中小商家,通过一系列降本增效举措最大限度减轻疫情对中小商家的影响,帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20%。
据辛利军介绍,京东618将通过30项"三减三优"商家扶持举措,即"减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务",为商家构建新生态。京东APP 11.0将在618前夕上线,首页搜索、营销、推荐、广告等流量规则也会有所更新。
在降低成本方面,京东零售集团平台生态部负责人孔祥莹表示,针对新商家,京东提出了降低"三费"的政策,今年以来已对25个一级类目推出"三费"优惠政策,即平台使用费返还、保证金降低、技术服务费返还。
在资金流转方面,界面新闻了解到,京东已将结算规则由原先的"T+1"工作日结算改为"D+1"自然日结算,以此解决节假日对于商户资金流转的影响。此外,据京东科技京东云用户产品运营部负责人唐志雄介绍,在大促期间,京东科技旗下京小贷为POP商家提供了超20亿大促专项额度,并提供利率折扣。
服务方面,据孔祥莹介绍,对第三方商家的店铺入驻流程、服务考核指标也进行了简化,引入了一键上传电子营业执照等功能。
据京东集团发布的2021年第四季度财报显示,去年第四季度,京东零售第三方商家新增数量超过了前三季度总和,商家新增数量排名前三的是居家、时尚、食品酒水品类。大促往往是引入新商家的机会,针对时尚家居等品类,京东也推出了相应的鼓励性举措。
在引流方面,孔祥莹明确表示,今年618期间京东将对流量和机制进行部分重构,APP中短视频内容占比会进一步得到提升。同时,从4月到6月底,京东将会推动小微商家以零成本开通虚拟主播直播。
"京东直播针对不同层级商家精细化运营,会通过不同的营销机制和运营策略匹配不同的资源。"京东零售平台规则部负责人王博进一步解释说。
针对头部KA商家,京东会提供专属额外的频道资源包,商家可通过付费方式获取流量资源;中腰部或者高潜力的商家将是京东直播今年关注的重点对象,会为其提供专人培训和代教;腰尾部或者中小型的商家可以通过免费虚拟主播的方式进行引流,平台扣点与技术服务费也有降低或返还。
仓配物流方面,据王博介绍,即日起至2022年5月31日前,京东物流商务仓的新商家可获得前3个月配送折扣,如周转天数低于90天则可免仓储费用。
在今年的京东618正式启动前,京东APP 11.0版本也将推出,首页搜索、营销、推荐、广告等流量规则均将进行了升级,商家如能尽早熟悉新版本,掌握其中的运营规律,再加之京准通领航计划近千万奖金池和特定资源的政策支持,与伴驾计划大促全周期的跟随式服务,今年的京东618将给商家们带来更多惊喜,开启商家的增长之门。
京东618 2022年活动开启时间
开启时间
2022年京东618的活动时间是5月21日-6月21日
第一阶段为预售期
2022年5月21日00:00:00-2022年5月31日23:59:59
第二阶段为专场期
2022年6月1日00:00:00-2022年6月15日23:59:59
第三阶段为高潮期
2022年6月16日00:00:00-2022年6月18日23:59:59
第四阶段为续售期
2022年6月19日00:00:00-2022年6月21日23:59:59
单日活动安排
5.30百亿消费券、5.31新品(家电618预热)、6.1超级秒杀、6.2全品类爆发、6.3时尚家居、6.4超市、6.5超级品牌、6.6超市、6.7超市新鲜、6.8 PLUS DAY、6.9市场家居
今年京东618的整体节奏分为了5大周期,其中4月26日-5月18日为"报名期";4月20日-5月22日为"种草期";5月23日-5月31日为"预售期",6月1日-6月3日为"开门红",6月4日-6月15日为品类专场期,6月16-18日为大促的"高潮期"。
在流量方面,今年京东 3C 家电将加大投入,围绕品牌在京东场景的业务增长,为品牌带来流量的曝光和升级,并与更多的渠道合作伙伴携手共建,共创健康的 CPS 生态。在用户方面,京东 3C 家电将会跟联盟渠道进行深度共建,加强用户心智,提升用户增长。在货品方面,京东 3C 家电今年将重点围绕八大货品价值主张展开,通过政策权益升级,让消费者更好的感知货品价值,并向优质渠道开放货盘激励赛制,满足渠道最为关心收益的同时,也为品牌在各渠道搭建起品牌资产。