第四届双品网购节带动山东实现网络零售额超294亿元

　　大众网海报新闻记者沈童济南报道
　　记者从省商务厅获悉，为期15天的第四届双品网购节暨非洲好物网购节活动于5月12日落下帷幕，阿里巴巴、京东、美团、饿了么、抖音、快手、拼多多、国美、苏宁易购、盒马、银座等平台积极参与，山东实现网络零售额294。1亿元，同比增长12。2。其中，实物网络零售额264。4亿元，同比增长18。4，充分实现了助力山东消费提质扩容、服务构建新发展格局，取得明显成效。
　　据了解，本次活动以品牌品质惠享生活为主题，开展好品山东非来好物数商兴农等专题营销，参与电商平台企业超过40家，店铺数量超过1万家，品牌商品超过5万款，强势引爆新型消费、占据购物车，有效激发了消费潜力，助推消费升级。
　　借势重点平台，强力拉动消费
　　电商直播主题活动开展可谓如火如荼，在淘宝、快手、抖音等直播平台，全省共直播18。7万场，观看人数近15亿人次。其中，组建千人主播帮扶团直播5000场次，帮助企业对接李佳琦、林依轮等100位头部主播为山东产品带货，参与商家300家、商品500款，销售近1。5亿元。淘宝、京东、美团、盒马、饿了么提供会场页支持，为活动成功引入超20万订单。中国银联山东分公司为参与活动的电商企业发放优惠券、满减券、折扣券。中国邮政山东分公司根据商家具体情况给予0。10。3元件的寄递费优惠，对活动期间入仓客户给予13个月的免租期、免费提供包装服务或包装耗材等优惠政策。
　　聚焦好品山东，提升品质消费
　　本次活动围绕好品山东名录中的品牌进行选品，搭建好品山东惠享生活双品网购节营销专场，推出满减、白条免息、限时折扣等优惠，品牌商家推出店铺体验式、互动式消费新场景，迅速提高企业品牌知名度，提升企业网络零售额。活动期间共为好品山东107个品牌直播带货，带动网络零售额增长11。6。其中，海尔同比增长3。3，金锣同比增长49。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显，福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100。
　　聚焦非洲好物，拓展丝路电商
　　本次活动组织了省内非洲及金砖国家产品进口公司、经销商与省内直播电商企业、供应链企业以及淘宝、抖音、快手等电商平台进行对接，开展非来好物云销齐鲁专场直播系列活动，共带动销售超800万元。活动充分发挥粉丝经济和电商平台优势，邀请百万粉丝达人苏木生、德州网红达人大德网老郑等助阵，打造爆款探店短视频；积极对接抖音平台为商家搭建抖音号，以流量助力品牌展销；在阿里、京东等平台开设非洲好物营销专区，手机淘宝（含天猫）非洲好物及金砖国家特色商品销售额580万，环比增长115，京东非洲好物专区网络销售额333万，环比增长351。
　　聚焦数商兴农，助力乡村振兴
　　活动发挥电子商务数据和场景优势，拓展地理标志产品区域共性和品牌能力，开展农特产品双品双化活动，加大对脱贫地区、对口帮扶地区、三品一标认证资助企业的支持，打造农产品网络品质品牌，助力乡村振兴。平阴玫瑰、平邑金银花、栖霞苹果、乳山牡蛎等地标产品通过推出新产品、定期直播、增加场次等方式开展网络促销。活动期间，全省数商兴农直播场次达2。1万场次，带动全省农产品网络零售额达21。5亿元。
　　强化宣传引流，全面推广造势
　　本次活动云启动仪式通过闪电新闻客户端进行全程直播，新浪直播、西瓜直播、百度直播等平台对现场实况进行同步直播。山东卫视《山东新闻联播》等多档新闻栏目展开报道，全国多家主流网络媒体进行转载发布。小屏端强势发力，闪电新闻客户端为活动开设网络专题，制作主题系列推广短视频，共发布形象统一的内容短视频473条，话题总播放量1291。1万，总点赞量39836个，内容涵盖128家企业，吸引了近60名社会网红大V参与短视频话题活动，充分借助内容短视频引流效果，开展线上探店、线上促消、网红打卡、云旅游等促消费新模式，效果明显。
　　活动期间，山东省各市积极响应，开展了形式多样的线上促销活动。济南开展花开泉涌玫好平阴植爱我佳多肉植物专场和嬴味莱直播专场活动；淄博开展中华老字号直播嘉年华五一大放价；烟台举办甜美栖霞只樱邮你等直播活动，全方位推介烟台优质产品。此外，潍坊、济宁、泰安、威海等地线上促销活动同样各具特色、丰富多彩，生动展现了城市魅力，有效促进了消费转化，引发抢购热潮。
　　在常态化防疫背景下，本次活动为进一步引导品牌消费、品质消费，推动消费提质升级，助力疫后消费复苏，注入了强劲动力。山东省商务厅表示，将持续开展品牌品质惠享生活网上促消费活动，推广好品山东优质品牌，推出更多高品质、高层次的山东特色产品及服务，让更多消费者享受到山东实惠，进一步激发和释放消费潜力，推动全省电子商务高质量发展。