京东方破圈你好BOE美好生活馆收官物联网转型提速

　　本报记者 吴清 北京报道
　　B站的成功＂破圈＂让外界看到了更多的可能性，＂硬科技＂品牌也开始以有趣互动的方式，拉近与年轻人的距离。
　　日前，《中国经营报》记者从BOE（京东方）方面获悉，作为公司年度品牌巡展的收官之站，＂你好 BOE＂美好生活馆在深圳欢乐海岸狂欢广场开启。
　　据悉，此次＂你好BOE＂美好生活馆全国巡展活动集中展示了京东方近年来在物联网领域的创新成果，吸引了全国各地数万名观众互动参与，线上微博平台相关话题阅读量已超过两千万。本报记者也于近期实地参观京东方在北京前门大街的＂智慧生活体验馆＂，用互动体验的方式，亲身感受了京东方智慧一体机、健康管理平台等物联网应用最新成果。
　　业内认为，以往京东方业务主要面向B端，一般消费者对其的感受体验不深，且多是一个＂冷冰冰＂的硬科技品牌形象。如今，京东方通过在全国各大城市搭建＂智慧生活体验馆＂的形式，以互动、潮玩的形式拉近与年轻人的距离。其背后实际反映的是，京东方在传统To B的显示面板业务之外，正在全力加码物联网业务。
　　记者注意到，近些年京东方也一直在探索＂屏之物联＂创新之路，以＂1+4+N＂航母事业群加速助推物联网战略全面铺开，以创新科技加速赋能智慧交通、智慧金融、智慧零售、智慧医疗等细分应用领域，以显示技术赋能各类场景。
　　当硬科技开始＂卖萌＂
　　据悉，此次京东方在深圳的＂智慧生活体验馆＂活动，是继北京前门大街、成都春熙路步行街、合肥之心城广场、上海环球港巡展之后，京东方年度品牌巡展的收官之站。
　　活动通过＂你好 BOE＂美好生活馆内融合显示、传感、人工智能、物联网等软硬件融合的前沿科技，展示了人们一天生活＂十二时辰＂中的智慧家居、智慧健康、智慧交通、智慧办公、智慧文博等创新场景，感受未来科技生活的奇幻。
　　在智能家居体验区，参观者只需＂躺＂在床上，触发枕头上的压力感应装置，便可通过49英寸ADS无界拼接大屏，让你的卧室幻化出星空云海、宇宙银河、热带雨林等场景。在智慧健康体验区，通过参与传感搏击游戏，参观者可实时在超高清大屏上获取速度、力度等健康数据，同时投影互动墙还展示了京东方基于个人健康管理、社区卫生服务和数字医院诊疗的全方位全周期健康管理平台。在智慧交通体验区，采用透明OLED显示的＂智能炫窗＂集显示与调光于一体，让人们在旅途中可随时进行观影娱乐、调光遮阳等功能的切换。据悉，这个智能炫窗系列产品最近还应用在了我国首创的全球最高时速600公里磁悬浮列车上。
　　在智慧办公体验区，京东方新推出的5376超高分区Mini LED背光智慧一体机惹人注目，通过融合十大AI创新科技，无缝切换办公、会议、绘画三大场景，为人们带来智慧高效的全新办公体验。在智慧文博体验区，采用类纸护眼显示技术的BOE画屏，让电子屏幕像纸张一样呈现世界名画的细腻笔触与真实质感，搭配后台智能互动程序，让艺术品重新＂活＂起来。而展馆出口处还采用LED全景式屏幕搭建了裸眼3D沉浸式空间，参观者可以在这里写下寄语和祝福。
　　这样生动有趣的形式和真实可感的体验，也吸引了众多年轻人现场互动。同时以更鲜活的互动展示，让人们心中冰冷遥远的科技产品有了真实有温度的触摸感，感受到科技为生活带来的改变。
　　物联网转型提速
　　值得注意的是，受益于全球显示面板处于景气周期和公司多年的技术积淀、市场份额提升及物联网转型，京东方刚刚交上了一份＂惊艳＂的成绩单。
　　8月30日晚，京东方科技集团股份有限公司发布2021年半年度报告，上半年营业收入突破千亿大关，达1072.85亿元，同比增长89.04%；归属于上市公司股东的净利润127.62亿元，同比大幅增长1023.96%；扣除非经常性损益后，归属于上市公司股东的净利润116.62亿元，多项业绩均创历史新高。
　　群智咨询的数据显示，2021年上半年，京东方在液晶智能手机、平板电脑、笔记本、显示器、电视等五大主流市场占有率稳居全球第一，全球每四块显示屏就有一块来自京东方。
　　不过记者也注意到，随着疫苗普及和新冠肺炎疫情的缓解，居家办公带来的面板需求开始有所回落，同时，在全球面板价格持续高位运行的背景下，下游彩电等厂商的利润空间被挤压，也压制了部分面板需求。数据显示，今年前1~8月彩电产量为1.16亿台，同比下降3.6%。自5月以来国内彩电产量已经连续4个月下滑，6~8月单月产量分别下滑13.4%、24.6%和19.3%。
　　相应的是，面板价格在经历了之前的持续上涨后也开始出现一些回调。比如，自今年6月以来，55寸LCD TV面板价格就出现下滑，至今较高点下滑11%。
　　这也表明，虽然包括京东方在内的国内面板龙头在占据更高的市场份额和话语权之后，可以一定程度上让大尺寸面板价格摆脱原有的周期性剧烈波动的状况，但面板行业的周期性波动仍在所难免。要想较彻底摆脱这种周期属性，物联网转型成为现实的可选项。
　　与此同时，随着5G、超高清技术的加速发展，车载娱乐、行车导航、户外展示、无纸化医疗、智慧教育、在线会议等显示场景也在快速崛起，同时8K超高清互动展示、升降屏、透明屏、触控屏、VR/AR/MR、全息成像、投影拼接、触控交互新的显示手段的落地应用，商用显示正成为全显示产业链万亿元级的蓝海市场。
　　在这样的背景下，传统的面板龙头企业也正在跳脱开显示屏的＂束缚＂，开始向显示产业链上下游不断延伸。＂京东方将自己定位为‘一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司’。＂京东方董事长陈炎顺此前曾对记者表示。
　　陈炎顺表示，京东方物联网转型战略逻辑导向是将京东方二十多年在半导体显示领域所积累的显示技术、传感技术、系统器件技术和智能制造能力，与人工智能、大数据、云计算等技术相结合，打造软硬融合、系统整合的解决方案，赋能物联网千千万万细分应用场景，这是一个有无穷想象空间的巨大蛋糕。
　　可以说，本次活动的＂智慧生活体验馆＂是京东方近些年来物联网转型最新成果的一次集中展现；而举办这种贴近年轻人的、新鲜有趣的创新品牌营销活动，算是京东方这样的硬科技品牌的一次主动＂破圈＂，目前＂破圈＂的成效依然有待观察，不过这代表了京东方的一种尝试和努力方向。未来京东方的产品会更多地走入大众的日常生活，背后深藏的是京东方摆脱单一的＂面板＂属性、以显示终端赋能万千场景的＂野心＂。