挺不住了，这5种生意正在批量关门

　　文 | 华商韬略 郭小萌
　　不知从什么时候开始，曾经火爆全国的室内桌游店开始走向萧条。
　　＂我们店刚开业一个月，算上房租、人力费等，前前后后已经搭出去了83万，回本遥遥无期。现在大部分剧本杀店都是月亏3万的状态。＂一位剧本杀店老板说。
　　近年来，以年轻人为主要受众的新消费行业逐渐兴起。2021年5月，第二届上海互联网青春生活节颁奖盛典，宣布了中国十大青年消费新业态，其中，剧本杀、密室逃脱、付费自习室等榜上有名。
　　资本逐利而行，大量投资涌入这些年轻消费行业中。在大众点评搜索＂剧本杀＂字样，仅在上海就有超过4000个结果，在北京、广州分别为3000个和2700个左右。＂学生党＂们酷爱的奶茶店，更是在近几年风靡各大城市。
　　2020年疫情的爆发，对这些行业的打击是毁灭性的。新冠病毒来势汹汹，线下娱乐行业的全面叫停则成为不可逆转之势。
　　2022年，后疫情时代已然到来。这些娱乐服务行业能否回暖，也在不断反弹的病例和失业率上升，收入降低的趋势下变得扑朔迷离。
　　除疫情之外，行业受众的特殊性、本身发展内驱力不足，市场竞争趋于白热化，更是这些行业走向衰落的主要原因。
　　桌游店、付费自习室、奶茶店等行业，一直将年轻人，特别是大学生群体，作为主要受众。年轻人最大的个性化需求，是追求＂新鲜感＂。
　　在当今社会，娱乐服务行业市场已经趋于饱和。这些行业无法保持这些年轻消费者的＂忠诚度＂，大部分人在消费一次后便不会再光顾。客流量不断降低，利润也在减少。有些生意不好的店面，只能＂关门大吉＂。
　　奶茶虽然与这些＂一次性＂行业不同，发展受疫情影响也较小，但近年流行的＂健康饮食＂概念和各大网红向年轻人输出的身材焦虑和容貌焦虑，也成为其发展前景的隐忧。部分品牌虽然推出＂低卡零糖＂奶茶，但是普及度仍较低。
　　年轻人追求新鲜刺激，而这些行业所缺乏的正是＂创新＂。没有正确揣摩消费者的心理，一味恶性竞争，必然导致内驱力的不足。
　　这些行业兴起之时，一直是资本的＂宠儿＂。随着行业逐渐走出＂野蛮生长＂的阶段，入场者逐渐增多、新资本进入。原本躺着赚钱的食利者，现在也不得不面临白热化竞争。在经营压力之下，模式逐渐僵化、服务日益趋同，成为其发展的最大阻碍。
　　线下娱乐消费行业，更是由于其高支出、低收入，缺乏固定消费者的特点，难以在激烈的市场竞争中生存。经营一家桌游店，无论是房租、布景、买剧本，还是经营一段时间后为了保持人气，每一步商家都得往里面砸钱。资金有去无回，谁还愿意接着干？资本也就纷纷跑路了。
　　大家都说年轻人的钱好赚，其实不然。这些曾经资本挤得头破血流也要蜂拥而上的行业，正在经历一场寒冬。它们的＂第二春＂何时来临，以及是否会来临，仍然是未知数。
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