骗了国人15年!炊具龙头苏泊尔,被40亿贱卖外资,市值577亿
"骗"了国人15年!炊具龙头苏泊尔,被40亿贱卖外资,市值577亿
苏泊尔在2006年以低廉的价格将其控股的股份转让给SEB,使其"名扬天下"。苏泊尔那时已跻身中国500家私营公司,净利润增速居世界第一。如此骄人的业绩,苏泊尔竟然被人以低廉的价格转让给了一家外资企业,而苏泊尔的总裁苏增福则表示:"锅具这个行业,本来就是一条很难稳定发展、盈利的道路,现在能将它转到国外去,,对我们来说,是最好的选择。苏泊尔的锅具,至今已有十余年的历史,但这一次的"贱卖",却让人百思不得其解。
1941年,苏增福生于浙江玉环。他幼年时,父亲去世,母亲改嫁,家境贫寒,对他来说,饥饿是最深刻的记忆。苏增福在东航海军服役8年,锻炼出一副强健的体魄。苏增福退役后没有工作,所以他决定先回去种地,再去找工作。1970年,玉环县一家农机厂招聘员工,苏增福顺利进入公司,做了一位四处奔波的销售人员。凭借自己的勤奋和出色的表现,苏增福一飞冲天,成为了一家压力锅锅厂的厂长。
苏增福在1985年到国内做了一些产品的调研,他原本是想与湖南的一家机械公司进行全方位的合作。也就是说,苏增福的农机厂,将这家公司的机械零件全部包了进去,利润很高。不过苏增福并没有答应,他的目标是沈阳双喜。1989年,苏增福投入了三百万投资于压力锅生产线,开始了自己的事业。
通过多次调研,他发现了目前国内厨具市场存在缺口的问题,特别是目前供不应求的压力锅。他和沈阳双喜公司签订了战略合作协议,获得压力锅的商标权,并由此开始了压力锅的制作和销售。沈阳双喜压力锅被誉为"锅王",双喜厂在国内的压力锅市场上已经占据了数十年之久。
苏增福的厂子,一年的收入就超过了一亿八千万,净利润更是超过了双喜。一个小的代工作坊,营业额和利润都要超过"老东家""老房东",双喜怎么受得了?苏增福和双喜,就是因为商标而闹上了官司!
当年苏泊尔上市,苏泊尔就实现了21亿的利润,成为中国第一个上市的厨电品牌,还是中国最大的厨电制造商,以及全球第三家大小家品牌。虽然一切都很顺利,但苏泊尔已经达到了发展的"天花板",也就是说,苏泊尔要想继续扩张,就需要增加新的生产线,但现在的人力成本,已经今非昔比,再提高价格,必然会影响苏泊尔的销售。
苏泊尔的创立者苏增福,被逼着"抛售股票",并在海外寻求技术,"外企合资"。所以,当初觊觎苏泊尔的 SEB就成了苏泊尔的首选。在外人看来,这是一件很荒唐的事情,但苏增福却是另有打算。苏泊尔2006年的收入达到了21亿元,如果将其出售给外国公司,那么它的利润将会被立即转化为现金。
当然,这还不是最关键的,苏增福觉得,厨具的销量已经达到了一个瓶颈,接下来还要面对生产线的问题。所以,他决定放弃"炊具大王"这个称号。SEB收购苏泊尔后,苏泊尔的股价迅速回升。2006年之后,苏增福进入了卫浴行业,在苏泊尔卫浴公司成立之前,他一直在做着自己的事业。
2010年以后,中国楼市将迎来一次难得的发展机会,所以苏增福决定在卫浴领域进行投资。苏泊尔从2012年开始,苏泊尔的产品才刚刚起步,而如今,苏泊尔却是中国十大卫浴品牌之一。苏增福的事业再一次大获成功,他说:"只要做好了,老百姓就会满意。"苏增福的两条成功道路,都是在没有知名品牌的情况下,开始的。
不过,世事无常,苏泊尔2006年还是年收入21亿元的时候,被法国SEB收购,2017年年收入142亿元,2020年年收入186亿元,2021年收入达到了215.85亿元,净利润也达到了19.44亿元。
这个数字,一方面表明了收购 SEB集团的能力,因为 SEB集团发展了160多年,产品畅销160多个国家和地区,成为了苏泊尔的新依仗。从另一个角度来看,厨具市场的潜力很大,苏增福说的二十亿,并不是最好的价格。苏泊尔是国内厨具行业的领军人物,很多人都把它当成了传统的本土品牌,大力扶持,但他们却不知道,这几年,这些钱都被外资企业拿走了。
苏泊尔的厨具,在法国的时候,就已经达到了689亿的市值。而苏增福,却只卖出了40亿,这样的差距,换做是谁,都会觉得惋惜。不过,苏泊尔这两年的发展,似乎并不好。从2021年开始,经济将会出现负增长。不过,在法国公司的带领下,早已赚回了40亿的成本。如果说,苏泊尔在苏增福的领导下,厨具行业也不一定能做到这一点。
相比之下,苏家虽然依旧掌控着苏泊尔,但根据苏增福的数据,苏泊尔在2017年的时候,苏泊尔卫浴的营收才19亿,而2018年上半年的营收则达到了4.2亿,而公司的盈利主要依靠的是投资,而主营业务其实是亏损的。
现在已经81岁的苏增福因为身体的缘故,很少在人前露面。但他从未放松警惕,他一直引领着公司的潮流,跟随潮流,在一月七日,他推出了恒净系列的新产品,为苏泊尔的卫浴品牌注入了新的活力。56岁,开始了自己的创业之路,苏增福的经历,让我们感受到了一代革命者的智慧和决心。如果没有一条通往罗马的道路,那么,他就会开辟一条新的道路,让这个传说继续下去。