看案例学营销日本手表品牌西铁城的超级实验案例

　　看案例学营销大家好，我是营销人斌哥，每个人都看五分钟营销案例，避免陷入营销陷阱。今天跟大家分享的故事啊，是日本手表品牌西铁城的经典案例。
　　西铁城的历史很悠久，1918年就成立了，到今天也是家喻户晓的手表。西铁城曾经为了打开市场。举办了＂手表从天而降＂活动
　　1956年（昭和31年）4月，西铁城推出了日本首块带防震装置的手表。同年的＂时间纪念日＂，在日本各地，这款新式手表被从高出地面30米的直升机和高楼大厦的屋顶上抛下，以向广大民众验证其优秀的耐震性能。
　　此后六年，这一公开验证活动年年举办，并且规模不断扩大。
　　当时，许多手表还十分娇气。既怕摔、怕水，又怕灰尘，需要精心地保护。
　　随着耐震装置的问世，＂怕摔＂的问题得以解决。随后，西铁城公司又开发了防水手表，更多具有高可靠性的手表开始风靡。
　　浮瓶＂乘黑潮，漂浮在太平洋＂实验活动
　　在业界，西铁城钟表公司率先开发出耐震装置和具有防水性能的手表。在1963年(昭和38年)和1964年（昭和39年）的＂时间纪念日＂和＂大海纪念日＂之际，西铁城公司在日本全国范围内，举办了两次令众人瞩目的大型特别纪念活动——＂黑潮漂浮＂庆祝活动。一时间，带着手表在游泳池、大海里游泳变成了一种时尚之举。活动中，西铁城钟表公司将一块块防水手表放进浮瓶中，让它们乘着黑潮，去实现漂流到美国的宏伟计划。这两次活动又取得了巨大成功，成为名噪一时的公众话题。
　　1973年（昭和48年），西铁城又一次成功举办了彩色浮瓶沿日本列岛北上漂流活动。
　　西铁城这个营销手段啊。可以称之为超级实验。
　　通过不可思议的活动形式或实验来博得足够多的眼球。
　　同时证明了自己的产品的品质和优势。这一期和上一期都在讲超级实验，放在今天，我们该怎么借鉴呢？
　　那这一期啊，我就和大家一起分析，分析这超级实验案例。他们第一个传播手段都是报纸。
　　在那个年代啊，电视都很少，报纸是非常主流的传播渠道，因此当年在报纸上打广告效果是非常好的。但是今天就不一样了，今天大家的注意力都在手机上，而且由于各种各样的信息量太多。
　　让很多人变得极其没有耐心，这个时候我们在渠道选择上就要下很多功夫了，比如尽可能选择那些用户愿意主动去看内容的场景或者渠道。
　　例如抖音，大家打开抖音就是看内容的选好渠道，以后接下来就是设计好超级实验的内容。
　　在今天信息爆炸的环境下，营销是非常依赖内容的，今天用户的兴奋值也越来越高，一般的内容是很难让用户兴奋的。
　　超级实验的核心是用极端的方式放大你的卖点，比如某米手机的某金刚手机一直在抖音发用手机砸核桃，高跟鞋踩手机等。
　　这个实验如果再放大一下给如何操作呢？
　　大家一百台手机砸核桃，而没有一部手机有划痕。
　　同时我也期待我们的店的产品品质，未来有一天甚至可以用来砸排骨。
　　以上就是今天的内容供你参考，希望能对你有所启发。