作者 | 骆会欣 3月25日,在北京世纪唐人文旅发展股份有限公司组织的2022年全国赏花经济与花海旅游研讨会上,唐人文旅智库发布了《2022全国赏花经济与观花旅游发展(唐人)研究报告》。报告从实地调研入手,在新时代、新发展、新需求下,根据全国主要花卉旅游地区、企业的发展现状及问题,提出花卉旅游的营销模式、策划规划以及对乡村振兴等方面的发展建议。 新业态 花卉旅游是花卉业与旅游业相结合的产物。近年来赏花经济在全国受到普遍重视,在乡村振兴、城市更新、文旅融合、生态文明建设中发挥着越来越重要作用,各地都竞相发展。报告中提到,根据相关统计,目前我国有超37万家"花卉+旅游"相关企业,以山东、广东、四川、江苏为最多,均超2万家,而在名称和经营范围中含有"花海"的企业有近6500家,以甘肃、山东、江苏、四川、广东分布较多。其中,2016~2020年"花卉+旅游"相关企业注册数量增速达29%。2021年第一季度较2020年同期增长17.4%。 新趋势 2022年,花卉旅游出现一些新趋势。 云上赏花配合线下主题活动 赏花地图成宣传"利器" 油菜花、樱花、桃花是赏花游三大主角,郁金香成新晋"顶流" 赏花经济带动乡村休闲,"赏花打卡"成本地生活时尚 夜游成今年赏花新姿势 赏花人群更年轻,90后是主体,占31%,00后赏花游客群体增长迅速,占比从去年的5%提升至16% 新问题 花卉旅游在蓬勃发展的同时也产生了诸多问题,如盲目跟随种植热门或"网红"花卉,同质化现象严重,游客产生严重审美疲劳;没有对花卉类型和观赏期进行合理搭配,因而旺季处处皆花、淡季无花可赏;缺少产业间的协调和产业链间的联动,导致花卉资源极大浪费;缺乏对花卉文化的深入挖掘与利用;与周边景区没有较好配合,花卉旅游效益较低;部分花卉旅游规划缺乏长远考虑,不利于可持续发展。为了改变这种重景观、少文化,多观光、缺体验,重游客数量规模、低经济收益等现象,报告中也提出了一些建设性意见。 新方法 首先要规划引领,通过高水平的规划设计与研究,合理开发、适度管理、主客共享,凸显生态效益、社会效益、经济效益,为城市打造名片,为乡村赋能发展。其次要通过区域整体开发和产业体系构建,实现一季变四季、白天变昼夜、花海变社区的全时空停驻、新生活体验。第三要让花卉旅游赋能乡村振兴,以花海景观型农林水产业为基础,大力推动第一、第二、第三产业融合,发展旅游、文创、电商等引领的"第六产业"。