瓶窑老街获评浙江省微改造精提升2021年度实践案例最佳案例奖
引言
日前，由浙江日报、浙江省旅游协会联合举办的＂浙江省旅游业‘微改造、精提升’2021年度实践案例评选＂活动圆满落幕。由奇创旅游集团参与规划提升的余杭镇瓶窑老街项目入选2021年度＂微改造、精提升＂实践典范。
2021年4月，浙江省文化和旅游厅联合6部门印发《浙江省旅游业＂微改造、精提升＂五年行动计划》，明确提出要聚焦做好旅游业＂微改造＂的＂绣花＂功夫，不搞大拆大建，从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，全面开展A级旅游景区、旅游度假区等旅游接待场所的＂微改造、精提升＂，推动旅游业高品质提升和高质量发展，不断提升人民群众获得感与幸福感。
＂浙江省旅游业‘微改造、精提升’2021年度实践案例推介＂活动自启动以来，得到了浙江省各设区市及县（市、区）推荐的237个（位）案例（候选人）踊跃报名，社会关注度颇高。其中，网络投票阶段总赞数突破110万，总参与人数突破10万。
经过浙江新闻客户端网络票选和专家评审，综合《浙江省旅游业微改造2021年季度累计评价指数》结果，最终评选出10个综合实践案例、20个优秀案例和10位（个）匠心人物（团队）。
瓶窑老街位于杭州市余杭区瓶窑镇集镇区，占地面积0.44平方公里，建筑总面积4.14万方，紧邻良渚遗址公园，区位优势及文旅资源优势明显。2017年瓶窑政府对老街建筑、街道等进行提升改造，老街迎来一阵短暂旅游热潮。2020年受瓶窑镇政府与瓶窑老街景区管理公司委托，奇创旅游规划设计咨询机构负责编制《瓶窑老街全域旅游落地执行方案》，从微改造精提升入手，以运营思维为指导，合力探索传统街区场景氛围提升及活力再造的实践方法。
01
瞄准老街提升共性问题
党的十八大以来，从中央到地方，从强化历史文化保护、塑造城市风貌，到加强老城区改造和社区建设，一系列多元探索持续推进，以改革强保护促改造，努力让城市＂有里有面＂，让文化遗产与美好生活更好融合。习近平总书记在谈到城市规划和建设时指出，要注重人居环境改善，要多采用＂微改造＂这种＂绣花＂功夫，注重文明传承、文化延续，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。近年来，全国各地有很多老街都通过＂小城镇综合整治＂实现了环境治理，但是绝大部分仅仅实现了基于街道整治与建筑更新的物理空间改造，缺乏吸引游客及业态进驻的长足生命力。瓶窑老街要在杭州这个古镇老街众多的旅游城市中脱颖而出并满足主客共享需求打造生活化景区，无疑要从重构吸引力、强化氛围设计，合理规划布局、等多角度着手，实现由民生工程向文旅商业街区的转变。
02
明确定位 活化文化
在寻找瓶窑老街差异化优势的过程中，文化溯源是重点。基地文化源自良渚文化，因此奇创旅游集团项目团队以老街＂活化重生·活力再造＂为理念，提出挖掘瓶窑在地的＂窑文化＂，延续传承千百年来的生活艺术及匠心精神，由此确定了项目的整体定位——瓶窑老街·长三角窑艺生活体验地，将以瓶窑＂窑文化＂为原点，提炼＂匠心艺术、烟火生活＂的文化气质调性，结合现有街区建筑及空间打造故事化场景氛围。
03
运营导向的文化场景再造
如何给予游客沉浸式的感知体验，文化场景再造是关键。因此，奇创项目从游客感官视角出发，提取瓶窑老街文化元素并落位到美学界面打造。针对老街空间零散、动线组织不合理等现状问题，从空间组织优化、景观基质提升、视觉识别体系构建及文化场景体验强化四大维度着手，并从文化主题、设计元素、互动体验、夜景灯光等维度对各改造节点进行策划设定，美化提升街区空间的同时植入互动体验及活动，实现街区整体文化氛围提升。
同时，从后续长远运营角度思考，奇创项目团队提出故事化氛围策划、场景景观设计、情节式游览及特色业态体验四大路径，并进一步明确体验的机制、玩法及目标。通过打造苕溪生活、窑烧生产、市井繁华、商贸运输、非遗艺术五大地域性生活美学场景画面，形成项目整体基调，同时结合餐饮美食、文化体验、休闲娱乐等业态及活动策划更新，强化游客对瓶窑老街印象共识。
规划效果图版权归属于奇创，未经许可不得转载
04
全程服务 落地为赢
从2020年项目启动，到2021年提升建设施工完成，奇创团队实现了从概念策划、设计方案到施工图输出及落地施工对接等全程跟踪服务。服务过程中统筹考虑项目投资、开发周期等综合因素，采用＂节点先行、以点带面＂的打造模式，构建＂两重围合、五大入口印象、五处文化场景、四大文化节点＂的改造空间体系，全程参与指导项目的有序落地，并助力完成瓶窑镇5A景区镇及高品质步行街申报等工作。
目前瓶窑老街已引进商户62家，包括瓶窑雷迪森庄园、自然造物、法根糕点、朱一堂、百年复昌、鸿光浪花、万隆火腿、知味观、大方传统菜等知名品牌入驻，余杭区首家室内海洋馆辛巴达海洋乐园也已正式开业。另外，老街建有杭州首个非遗馆群，目前良渚玉雕、余杭纸伞、瓶窑陶艺、风筝灯彩、桑蚕文化馆等已正式入驻，将共同打造瓶窑老街活态非遗传承聚落。2021年国庆假期期间，瓶窑老街共举办了55场民俗特色活动，接待游客11.3万人次。一个融合地方特色、彰显文化内涵的文旅老街，正大步向大家走来。
部分实景图片来源于余杭文旅公众号，版权归属于原作者
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