从瓜子看二手车行业
昨天看某二手车连锁企业创始人直播,在谈到中国的互联网二手车企业时,其称中国的互联网二手车企业自2012年资本进入后,即开始大肆扩张,保守估计至少烧掉700亿,然几经翻转腾挪,也不曾增减行业顽疾之分毫,几家互联网二手车企业迄今也仍是举步维艰。该创始人说,在其看来,这些公司即便投入了大量的资本,终究也未能改变行业现状,其本质原因是这些公司的创始人没有经受过中国哲学的灌溉与滋养,没有从行业的本质出发去解决行业的顽疾。
又一日听某资本导师讲课,其称瓜子二手车的广告语"没有中间商赚差价"是最大的谎言,瓜子其实就是最大的二手车商。
听闻此论,几经思索,略有感悟,略谈一二。
"没有中间商赚差价",听上去固然美好,但事实上则逻辑不通,环境不符。
首先,在二手车这个国家法规不健全、透明度差、专业度较高且车源异常分散的门类,中间商是必然不可少的存在。他们作为整个汽车流通行业的毛细血管,车源的吸收、整合、分发、服务等大量繁复工作需要大量从业人员的参与,而每一个环节的门槛又极低,这就决定了各类大大小小的二手车商其服务的便捷性、有效性是无法被一个统一的系统所取代的,这就像餐饮业尽管有着各类连锁的快餐连锁机构,虽然这些连锁机构拥有着成熟的品牌和供应链,但路边摊和熟食店仍然是很多人在日常生活中必不可少的选择,这就是"所见即所得"存在的合理性。
其次,二手车行业的痛点真的是"中间商吗"?在笔者看来,并非如此,因为二手车行业的复杂性,屡屡爆出的欺诈和虚假信息仍让消费者放不下心来购买,所以无论是和谁买,其心中始终持有疑问。故而二手车消费者最为关注的并非是中间商所赚的差价,而是花了钱是不是买到了货真价实的车。试想想,即使是在多花了三五千的所谓中间费用,如能够买到一台如所介绍的车辆,则仍会觉得物有所值,该花的钱还是得花。
所以瓜子二手车的广告语似乎只是想利用大众愚昧贪婪来吸引流量,而并非是想解决流通交易中真正的痛点和堵点,这样只抓眼球忽视本质的做法只能是越走越远。所以有人说是其创始人没有中国哲学的智慧,也不无道理。瓜子所代表的互联网二手车企业,本质上是服务型公司,服务的本质是换位思考,将心比心,千万不要把消费者当成韭菜,如此,才能深入人心,源远流长。
中国的二手车行业近年以来蓬勃发展,吸引了大量的人员参与,各种大中小企业和个人拔地而起,这当中难免鱼龙混杂、泥沙俱下,尤其是在直播的加持之下,流量开道,似乎得流量者得二手车之天下,可是在直播的喧嚣背后,仍然是眼球经济,各种牛鬼蛇神轮番上阵,辣眼睛之余不免让人担忧。
当下,二手车行业需要的是清流,是深刻理解行业现状的自发自觉自驱。而不是盲目的喧嚣跟随,急功近利,舍本逐末的做法必然自食其果,与诸二手车同仁共勉之。
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