合创独霸汽车电竞生态
8月18日,EDG在社交平台发布了一条信息:EDG合创汽车对阵FPX获胜,拿下夏季赛季后赛第一场。
年轻人又激动了,评论区很快被刷爆。电竞粉有留言"EDG电车人冲冲冲"的,也有说"关关难关关过!电车人集合!创美!"的。
几天前,合创汽车冠名EDG后,第一次出现在公众视野——EDG战队改名为"EDG合创汽车战队"。未来,战队将更换新队服;双方将定制联名新车,包括马上要发布的纯电智能潮跑A06;设立汽车产品评测官、开展线下粉丝活动等。
Z世代年轻人思路清奇,又兴奋又幽默,EDG战队改名后,评论称:"恭喜汽车!不对,是合创"、"汽车人要去世界赛,好吗?",还有人把战队成员昵称为"电车人"。
在年轻人心中,合创汽车已经和EDG捆绑在一起,一个汽车品牌和一个电竞世界冠军队,完成了第一阶段的融合。
不过,在合创汽车的构想里,不仅仅是与EDG在名称上结合,背后其实有更宏大的生态布局。
"EDG合创汽车"单从字面意思上理解,就是电竞战队和汽车合创,但更长远的布局是,合创汽车迎接科技进步和人类升维的核心内在逻辑:
在未来去中心化的元宇宙中,打造由汽车场景演进而来的,具有真正共识、共享、共治普世价值观的体系。01.离年轻人最近的车企
去年11月7日凌晨,2021英雄联盟全球总决赛的赛场上,来自中国的EDG战队和来自韩国的卫冕冠军DK战队决战到最后一场,最终夺冠。
国内的大学校园沸腾了,城市里的年轻人走向街头彻夜狂欢,微博刷出了十多个热搜,微信朋友圈被霸屏。人们忽然发现,电竞已经成为一个时代现象。
很多不关注电竞赛事的人,那一次认识了EDG,也认识了与EDG合作的合创汽车。
对于国内超过一亿的电竞粉,EDG就是他们的生活和反映时代的精神,蕴含了从虚拟世界到现实世界的所有情绪:误解、热爱、失利、英雄与梦想。
每一个游戏角色,射手、打野、辅助,那些顶级的、明星、天才等企及不到的人物,都存在于虚拟的游戏和现实的EDG中。他们像是整个Z世代的聚光灯,是一代人精神世界的典型代表。
不破不立、敢于拼搏的精神,是电竞真正的魅力。因为EDG的夺冠,同样具有这种精神的合创汽车,第一次响亮地走进所有Z世代的朋友圈。
第一次有一个汽车品牌,如此强烈、恰当地被Z世代接纳。在EDG的社交媒体评论区,有粉丝留言:"恭喜电宝,哦,现在是电车宝了。"
EDG的称号也叫国电,所以EDG粉丝被称为电宝。评论区所称的电车宝,现在也可指合创汽车的粉丝。
合创汽车甚至可以说是最懂Z世代的造车新势力。对于品牌来说,EDG是一个载体,而真正的内涵是合创造车和企业价值观,都根植于年轻一代的生活方式。
根据年轻人对生活、审美的价值判断,以及汽车科技发展趋势的思考,合创汽车提出了"潮"、"智"的品牌理念。
极具代表的产品就是去年推出的Z03,无论从外观、功能、配置,还是产品所表现出来的气质,都让电宝心动不已,受宠若惊。
在国内数十家造车新势力中,粉丝在评论区满屏喊着"电车宝"的,也就只出现在合创汽车的语境里。
尽管很多车企尝试与电竞结合,但做"汽车+电竞"生态,并不是谁都可以,基底应该是产品和品牌定位,决定因素在于对Z世代用户的理解。宠粉跟粉丝认不认,从来就是两回事。02. 从"互联网+"到"电竞+"
第一波互联网造车新势力起步于2015年前后,但到了七年后的现在,互联网生态出现了较大变化,全行业面临瓶颈,即泛流量已经见顶。
很多人都在思考,下一个时代是什么?其实很简单,进入某一个细分流量领域,进行合适的、紧密的合作,可产生更大的影响力。
基于兴趣、爱好等文娱聚集的流量,在情感认同、投入时间、关注度、心智影响力都远高于泛流量。
从这个角度看,电竞是一个有潜质引爆泛流量的领域。合创汽车正是基于这样的思考,创造了"电竞+汽车"模式,可以说是"互联网+"模式的升级版。
从技术层面看,汽车的电动化、智能化和电竞有天然的连接。电动汽车的未来就是一个大的电子产品,而所有的电竞场景,都由电子产品承载。
目前,电动汽车和电竞的无界融合,已经在技术上具备足够的可行性,特别是通过加入空间概念、IP元素,将电竞基因融入合创汽车倡导的"潮"、"智"出行生活方式,可以共创多触点、多维立体的全场景车域生态。
"电宝"对于冠名的理解是对的,EDG就是与合创汽车在合创汽车。比如,EDG冠军座驾合创Z03,就是合创汽车与EDG、用户共创的产物。
量产版本合创Z03,具有典型的互联网原住民特征:前脸的钻石格栅、尾部贯穿式尾灯的设计,极具电竞英雄的气质。在ESP主场观赛活动时,合创还投票征集了内饰配色方案。
此外,合创汽车以Z03为基础,以EDG队员为灵感,与粉丝共创队员定制涂装。比如,合创汽车在2021年成都车展上展出了,以EDG战队王牌打野——厂长CLEARLOVE的本命英雄"痛苦之拥-伊芙琳"为灵感,打造的电竞潮改版Z03。
Z世代是未来的先行者,合创汽车很深地认识到了这一点,在所有的体系构建中,突出让用户在产品身上找到更多的参与感以及认同感,而不再是传统的单次汽车购买体验。03. 人形机器人PK汽车元宇宙
合创汽车玩用户共创,有更宏大的构想。未来的人类社会,特别是在虚拟世界,一定是去中心化的,通过用户共创来完成。
最近两年火爆的元宇宙,底层逻辑就是用户创造内容。它被誉为下一代互联网,是互联网的未来,全球所有伟大的科技公司,都已经投入其中。
造车新势力未来有两个较大的升级:一类车企将成为机器人公司,比如特斯拉,马斯克认为,汽车只是过渡产品,终极目标是人形机器人。
另一类车企的宏愿是元宇宙公司。元宇宙概念第一股罗布乐思(Roblox),上市首日市值就突破380亿美元;Facebook、腾讯、字节跳动等互联网巨头及米哈游等游戏新星,都跳入到元宇宙赛道中。
未来元宇宙的特征,和新能源智能汽车的发展趋势高度吻合。比如元宇宙其中的一个技术方向:虚拟的感知和交互,就是车企都在拼命研究的技术。
元宇宙是未来所有科技的集大成者,无论是硬件上的新能源、量子计算机、5G/6G、AI和芯片,还是软件上的区块链、虚拟引擎和Web3.0,最终都会指向元宇宙,并在元宇宙里交汇融合。这些技术,几乎都能在未来汽车的应用场景里找到。
比如元宇宙的另一个技术特征——脑机接口。通过感知和交互技术,人的意识可以控制汽车,而不是用手脚。它的初级版,就是无人驾驶。
回到合创汽车和EDG结合的初衷,在某种意义上,就是在探索未来汽车像游戏一样的链接人机场景。
未来元宇宙的一个状态是,游戏即生活,游戏即劳动,它将物理世界的劳动和虚拟世界的游戏无缝连接。
换句话说,在元宇宙时代,大部分人类生产通过游戏就可以完成。有人说,未来人类只做三件事:吃饭、睡觉和玩游戏。
所以,如果思想足够宏大,真正理解了人类未来的发展趋势,就能更深刻理解合创汽车和电竞早早捆绑在一起的内在逻辑。
合创汽车的起点是"汽车+电竞",但可以肯定的是,合创的未来不仅仅是汽车生态,这家有独特基因的造车新势力,拥有更广阔的星辰大海。
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