2022年上半年及618周期彩电市场总结上篇

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　　自从20年有了疫情之后，时间仿佛过的无比之快，转眼间2022年都过去7个月了。上半年的经济受疫情影响之严峻，零售行业尤其是家电类企业只能有俩字形容——＂心酸＂。奥维云网和中怡康都先后发布了2022年上半年和618周期的彩电市场总结，根据各厂家发的喜报以及行业内部交流，整体情况与预想偏差不大，下面我挑几个关键信息跟大家做分享。2022年上半年彩电市场量额齐降，618略有回暖但整体表现不佳！
　　没错铁子们，又降了，仿佛每年总结都是齐降，没有升的时候。2022年H1，全渠道零售规模1672万台，同比下滑6.2%；零售额规模531亿元，同比下滑10.5%。（说实话，太惨了）
　　内容来自奥维云网
　　618期间，全渠道零售364万台，同比增长6.5%；零售116亿元，同比下滑6.4%。尤其是线下渠道，量同比下滑15.1%，额同比下滑13.5%，其萎缩速度令人诧异。
　　内容来自中怡康
　　2.买贵的和买便宜电视的人都增加了，买中腰部产品的人减少了。
　　从中怡康监测来看，各尺寸在进入2022年后，均价都有所下滑，其实不难猜想，这与屏价大幅下行有直接关系。据悉85吋屏价已经下降超过50%。55吋等主流尺寸屏价更是跌破成本价。屏价的剧烈变动也考验各个厂商对库存和策略的及时调整能力。
　　内容来自中怡康
　　从奥维监测来看，买8K以上和2K以下电视的人同比增加，但2K~5K同比在减少。说句玩笑话，疫情影响最大的还是小资家庭，好不容易奋斗到可以买个5K电视，影响之下，只能买便宜的或者不买了。而买贵电视的人在增加，这与电视尺寸变大、技术升级换代有很大关系，下文会介绍。
　　内容来自奥维云网
　　3.线下主攻中高端，线上主攻规模，逐步迈向中高端。
　　受疫情和经营压力影响，线下大渠道都在收缩或者关闭无效门店，逐渐找到线下的优势所在——能够亲身体验，而中高端机的亲身体验在购买决策中影响极大。电商利用周转快吃到屏价下行红利，价格变化永远先于线下，规模占比越来越大。
　　内容来自奥维云网
　　4.75+进入全面冲锋期，大屏趋势已经势不可挡。
　　随着大屏价格越来越实惠，其优秀的显示效果和沉浸感也受到越来越多的家庭追捧。75吋在618期间以TCL为代表的主流品牌零售价已经低至2999，还是金属无边框，MEMC运动防抖产品，98吋更是15999，分区控光 ，144Hz屏，一骑绝尘，85吋5999已经是家常便饭。只能说有屏的企业就是猛。
　　内容来自奥维云网
　　5.品牌集中度越来越强，用户对品牌选择性越来越依赖。
　　618周期是彩电市场上半年大阅兵，一个短期的积攒与爆发，考验的是各个品牌日常的积累和基础能力。随着彩电行业市场情况的变化和产品的变化，市场格局逐渐清晰，量方面形成＂小米—TCL——海信＂三巨头，高端产品方面形成＂TCL——索尼——海信＂三巨头。其中TCL与海信利用双品牌战略进一步侵蚀其他品牌市场份额。TCL在618周期，凭借98T7E以及Q10G两款行业爆款，在大屏和高端市场拔得头筹，万元机市场占比超越索尼排名第一。
　　内容来自中怡康
　　98吋自从下半年被TCL的98Q6E引爆之后，各个厂商在2021Q4均布局产品，但可能是因为不像TCL背靠华星光电，大多数品牌的98吋新品均为窄边框产品，看上去像5年前的产品，价格也是昂贵。而TCL凭借98吋超强产品力和价格优势，一直占据该尺寸半壁江山。尤其98T7E发布之后，更是将行业带入一个新的境界。
　　内容来自中怡康
　　98吋的选择也越来越多，如果你不懂产品技术，建议看外观，现在的电视如果还带边框，就是一个淘汰品，技术落后的表现。
　　本次总结内容如上，下篇介绍分品类表现及下半年趋势预测。