新疆棉事件至今有1年多了,国内品牌能替代HampampampM这些洋牌吗
文:小清
相信大家都有所发现,自2月24日以来在投资者的压力下,许多西方知名企业都退出了俄罗斯市场。根据美国耶鲁大学的一项调查,已有310多家企业决定退出俄罗斯,尤其是美国的企业。
像是可口可乐、麦当劳、耐克等知名企业,就因为不可抗的因素离开了俄罗斯市场。其中,麦当劳表示其在俄罗斯拥有约850家门店,6.2万名员工,而这次离开将损失14亿美元。
除了上述公司外,美国科技公司IBM也在6月初宣布,将退出俄罗斯市场,暂停在俄罗斯的所有业务。回溯到今年4月,其财报也显示,在俄罗斯的业务暂停给公司带来的损失将达到"几亿美元"。
对于推出的各大企业,俄罗斯并不畏惧,反而在几个月内迅速推出替代品。据了解,"俄版麦当劳"首次开业受到了众多俄罗斯居民的欢迎,当天卖出12万个汉堡。这个"俄版麦当劳"的商标也是简单直白,像是一个汉堡两根薯条,预计在5年内开店上千家。
此外,在可口可乐停止营业后,俄罗斯也推出了相应的产品,替代可口可乐、芬达、雪碧等碳酸饮料。事实上,俄罗斯面临的境地我国也曾经历过,那就是个别国家毫无预兆的"抵制新疆棉"事件。
长期以来,新疆棉在我国的棉花产量中占据着绝对的地位,已经连续4年稳定在500万吨以上,且连续5年占全国棉花总产量的80%以上。
尤其是2021年,新疆棉产量的占比更是接近90%,达到了512.9万吨。但是,美媒一篇报道就否定了我国新疆棉民们一年的努力。
当时,第一批响应其"抵制新疆棉花"事件的就有瑞典企业H&M。如今一年多过去了,H&M竟在今年初悄悄新开了2家店,那现在的H&M又如何?中国还容得下它吗?
2021年3月,H&M的一份官方声明在互联网上引起轩然大波:
"深切关注来自民间社会组织和媒体的报道,其中包括对新疆维吾尔自治区强迫劳动和歧视少数民族宗教的指控,我们严格禁止任何类型的强迫劳动出现在我们的供应链。"
很难想象,一个创立于1947年的瑞士品牌,已经存活了75年之久,还是世界500强的品牌怎么会如此不理智?
或许是因为H&M是世界第二大服装零售商,或许是因为它在中国服装市场占有绝对的优势,它才有如此大的自信能说出这样的话。
由于价格低廉,H&M一度受到欧洲贫穷年轻人的青睐。进入中国市场后,H&M的地位也因其"洋牌"的身份而急剧上升。
当然,H&M也很善于利用自己的优势,以快时尚的方式迅速打入市场。其单个产品从设计、交付到发布只需几周时间,速度之快令人眼花缭乱。
从2012年到2016年,H&M的门店数量直接从134家暴增到444家,甚至连耐克这样的国际运动连锁店也受到了影响。
然而,H&M在2016年迎来了一个转折点,虽然新店不断扩张,但销售额却出现下滑。为什么会出现这种结果?
或许我们也听说过许多令人无语的奢侈品,比如价值3000多不能下水的泳衣,卖价1万以上却不防水的雨伞。几乎只有我们想不到的,没有他们做不出的,而H&M则是公然采用劣质产品进行销售。
次年5月,H&M的服装抽检后超三分之一都不合格。也就是说,只要买H&M的衣服,3件里就有1件不合格的产品,送人都要从3件里面挑出一个好的!
直到新疆棉事件爆发,可能是因为H&M在中国的市场持续下滑,又急于取悦西方市场,才有了令国人愤怒的声明。
令人振奋的是,在H&M做出如此荒谬的决定后,2天内其在电商平台上的销量直接归零。不过,H&M却不想失去我国的市场,随即出具了一份500字左右的公告。
H&M冠冕堂皇的表示,自己非常坚定在中国的市场,希望重新赢得中国消费者的信任。然而,它一点道歉的意思都没有。
"一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!"共青团中央的微博更是直接揭穿了H&M的丑恶面目。
此外,H&M的质量问题依旧没有解决。
如果搜索"H&M质量",可以看到各种对该品牌吐槽的消息,褪色严重已经不算什么,脱线、掉絮更是屡见不鲜。
H&M主体公司是海恩斯莫里斯,据不完全统计该公司在2021年至少被罚款8次。生产不符合国家、行业和地方标准的产品,生产和销售产品中掺杂、掺假,利用广告对商品或服务进行虚假宣传,欺骗和误导消费者等都是H&M存在的问题。
可以说,关门停业、业务萎缩已成为H&M今年以来的主题。截至2月28日,H&M集团旗下所有品牌门店总数为4721家,比去年同期减少228家。关于H&M撤店和关门的消息在社交平台上层出不穷,包括北京、上海、海南、辽宁等地。今年第一季度,H&M只开了两家新店,ARKET和H&M Home。
然而,H&M不仅没有吸取教训,还公开表示,当事件的热度消退时,给商品打折会让中国消费者忘记这一点。面对这种态度,我们也只能赐他一个大写问号脸。
事实上,H&M并不是唯一抵制新疆棉花的海外知名品牌,耐克、阿迪达斯、优衣库、GAP等也采取了同样的举措。今年,这些品牌在国内的业绩纷纷下滑,受到了众多消费者的自发抵制。
不禁疑惑,我们真的无法摆脱这些品牌吗?没有了这些品牌又能如何?
随着中国制造的崛起,如今我国消费者更热衷"国货",吃喝玩乐也更喜欢国潮。即便外人不断的搞事情,我国也早已不是过去的自己,不会再任人摆布。
——大话企业
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