realme时隔四个月回归,直屏曲面屏两款新机入网,再战双十一
提起手机行业的"劳模"非realme莫属,2019年回国以来,几乎每个月都有新机亮相,凭借机海战术成为一匹黑马。进入下半年,realme突然沉寂下来,过去近4个月时间再也没有新品亮相,现在两款新机入网打破平静,正式宣告强势回归。
根据工信部入网信息显示,realme旗下两款新机通过入网认证,其中一款型号为RMX3663,正面采用直屏设计方案,背部采用左上角对称式双圆环影像模组,双摄镜头意味着产品定位较低。
另一款型号为RMX3687定位较高,正面采用曲面屏设计,背部采用对称式双环影像模组,下方镜头明显有两颗传感器,证实这款手机后置三摄。
目前还不清楚两款手机命名及具体配置,有业内人士爆料可能是海外数字系列引入国内,正式版命名可能叫做realme 10、realme 10Pro。两款新品主要负责主打1.5~3K千元机到中端机价位,用于冲击双十一市场,扫除全年表现不佳的阴霾。
据了解,realme旗下产品命名十分混乱,在国内至少有过5条产线,去年重新规划梳理砍掉曾经主打千元价位的X系列,只保留4条产线。梳理后的产线包括:V系列主打线下、Q系列主打线上(每年618、双十一前都有新机发布)、GTNeo系列主打中端价位段、GT系列主打旗舰价位段。
本来精简产线以后整体定位更加清晰,但恰好遇上手机行业大幅下滑,realme受到的冲击非常明显,多款中高价位手机销量不佳。进入下半年,realme只在7月份推出GT2大师探索版、Q5狂欢版两款手机,从此进入将近4个月的沉寂期,高管在接受采访时公开承认,以前的"机海战术"不再适用,以后要着力发展"精品"、"爆品"路线。
例如realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起表示,根据当前行业状况,realme品牌做了动态调整,全年出货量预期下调10~20%左右,整体表现于2021年持平。在当今市场行情饱和的情况下,机海战术显然是不合适的,通过数量冲刺市场可能会导致供过于求,引发企业危机,未来realme会收缩产线聚焦单款爆品的打造。
realme品牌创始人李炳忠认为,公司现在已经进入创业的第二阶段,要将目光着眼于"长期发展",集中精力去搞"精品策略"。公司将调动全球资源统一部署,希望将"真我数字系列"打造成全球现象级产品系列,要有耐心去长久的经营企业。
小伙伴们,你怎么看待realme放弃机海战术,即将在国内推出数字系列手机?
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