彩电寒冬之下,品牌加速分化,全球老三或将ampampquot换位ampampquot
2022年即将过半,全球尚未真正从疫情走出,又遭遇了俄乌地缘冲突,全球超级通胀。美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下,让全球彩电市场的整体需求进一步陷入衰退期。
据行业知名数据机构群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示,2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%,而二季度同样也不被看好,预计出货数量同比降幅扩大到8.8%,这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。
上半年全球市场整体"牌面"不振,自然也会对彩电头部品牌的出货量产生巨大的"震荡"。群智咨询分析表示,从目前走势来看,上半年头部品牌集中度会进一步提升,但头部品牌的出货量会陷入严重下滑阶段,以至于三星、LG等已经全面收紧采购抵御市场寒冬。
三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中,预计上半年只有海信这家品牌有可能保持逆势增长,而其他几家则可能陷入下滑通道中。
其中,三星电子可能影响比较大。因为受欧美需求回落影响大,尤其是俄乌地缘冲突爆发后,全球电视出货计划多次下调,实际达成情况远低于预期。整体来看,一季度出货稳定,但二季度出货远不及预期,预计三星上半年全球电视出货规模不到2000万台,将可能是近年来最差的上半年。
而"二当家"LG同样也可能"出货量受阻"。原因还是主要"货仓"市场欧美区域的需求"被压制"。此外,全球超级通胀对OLED电视销售产生冲击,预计全球出货量在1000万台左右徘徊。
排名第三的TCL,则在上半年也和三星、LG一样可能面临巨大的"出货量承压"的态势。因为TCL这几年一直都是海外市场压过国内市场,而今年海外欧美市场持续萎靡,自然对TCL的出货量造成更大的"冲击和压力"。
群智方面认为,尽管今年上半年在国内市场有子品牌雷鸟的低价冲量,但依然很难托起TCL整体规模,预计上半年全球出货不足1000万台,同比下滑超10%。
此前排名第四的海信,可能是上半年TOP5唯一有机会保持增长的品牌。群智方面分析表示,虽然海信(Hisense)上半年海外市场需求下滑,但子品牌Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛,上半年有望在中国市场大盘下滑的情况下出货逆势同比增长超20%,有效弥补了海信整体的市场空缺,也确保海信整体出货量逆势上量。
群智预计海信上半年在全球彩电出货量大约在920万台左右,和第三名TCL上半年960万台预估量只有40万台左右的差距,这或将是两者近年来最小落差。
此外,排名第五的小米,虽然在国内市场来自海信和TCL子品牌的冲击,内销市场份额难以增长。但凭借印度、印尼等海外业务在寻求新增量,因此整体看来有望和去年上半年持平。群智预计小米电视上半年全球出货量超过500万台。
有行业人士表示:从群智咨询这份上半年预期分析报告中,可以看到TOP5品牌当中有以下几个明显市场特性。
其一 ,三星和LG这对韩系巨头或将在今年遭遇相当大的"出货麻烦",这两者已经一而再的修改今年全球彩电市场的目标量。三星从今年年初制定4500万台目标量,修正到4000万台以内。
同样,LG也调低了今年全球目标量,而LG则从年初制定的2900万台左右的目标量调整之2700万台。
一位行业人士表示,三星和LG这对前二巨头双双都把今年目标量往下调了5个点左右,这是对今年彩电市场整体需求的"看衰"。
其二: 下半年TCL可能会全力"保三",而海信则极有可能顺势"冲三"。可以预见,接下来这两者围绕"争三"之位展开最为激烈的较量。
其三: 从今年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局的背景决定了此前某些国内彩电企业纷纷寄希望于"堤内损失堤外补"的策略失效了。-----国内彩电企业必须实现国内国外两手都要硬,才能固守住自己的传统产业市场地位。这或许将加速此前数年力主出海战略的国内彩电军团"战略回头",在2022年强化国内市场份额争夺。
总之, 2022年彩电行业不是"存量之争",而是"减量之争":这样的背景下保份额、保规模更考验企业的战略定力、策略灵活度和产品差异性。2022年行业企业有"硬仗要打"了。
通过结合宇宙射线和粒子加速器来寻找单极磁铁图1。磁罗盘正则磁体和假设磁单极子的示意图。图片来源KavliIPMU一些世界上最强大的粒子加速器已经帮助研究人员从高能宇宙射线轰击地球大气层的碰撞中对长理论化磁单极子的存在提出了
目前中国居民家庭的实际收入是多少,这点值得反思前段时间国家统计局公布了一则数据,显示去年也就是2021年全国居民年人均可支配收入35128元,同比上年增长了9。1,除去价格因素,实际算下来增长了8。1。当然这只是全国人均收入,
夷为平地!乌克兰动力沙皇被俄导弹摧毁,至今还欠中国45亿美元乌克兰航发巨头马达西奇公司遭到俄军轰炸,乌克兰军工业雪上加霜。据观察者网援引俄国防部发言人科纳申科消息5月25日报道称,在当地时间25日,俄军动用多枚海基和空射远程高精度导弹,摧毁
浙江女首富负债357亿元,拼杀40年折戟房地产,别墅豪车被拍卖本文来源时代财经作者刘新歌图片来源图虫创意2017年,电视剧鸡毛飞上天热播,该剧以一对义乌夫妻的感情和创业故事为线索,讲述了义乌改革发展30多年曲折而又辉煌的历程,故事的原型人物浙
把耳机穿成时尚在科技美学的加持下无线耳机逐渐成为了穿搭的一部分可以说是当代人的潮流必备单品了如今市面上的无线耳机都是以极简美学取胜的干净利落的线条贯彻到了每一个细节中但看久了难免审美疲劳(嘘,这
花三千多买了台滚筒洗衣机,用了五个月后的真实感受很怀念波轮新房装修,买了一台心心念念的滚筒洗衣机。以前,无论是在老家,还是租房子住,都用的是波轮洗衣机。这几年,看着身边的人都开始用滚筒洗衣机,再加上商家铺天盖地的宣传,就一直想着搬新家后也
618值得推荐购买的17款手机618电商节是每年购机最佳时机之一,各大手机厂商都有会降价促销活动。建议购买渠道选择品牌京东天猫自营店,以及品牌官网,能确保全新正品,至于拼多多的话,你可能买到正品但不是全新,谨慎
儿童节到了,一首实用管用的儿童安全防范歌谣送过你小朋友,仔细听,安全常识有本经家长们,多警惕,保护孩子要牢记。室内安全篇小朋友们家中玩,千万别把硬币含电插头和电插板,我们离它远又远房间之内不玩火,一根火柴惹大祸接倒热水要小心,壶
哈勃太空望远镜发现在超新星爆发后幸存的伴星天文学家在超新星爆炸中检测到各种元素的特征,这些元素就像洋葱般分层,氢存在于恒星的最外层。然而在一些超新星中没有发现前恒星最外层氢的踪迹,这表示它在爆炸发生前就已经剥离。氢流失的原
人类身为地球最高等生物,生理结构有哪些不合理的地方呢?综述按综述照达尔文进化论中物竞天择适者生存的进化原则,人类既然能够从史前一万年开始在地球上扎根,并于5000年前后开始统治地球,那我们就应该被认为是地球上最高等的生物。既然是最高等
今年最大的小行星明晚掠过地球根据美国太空总署预测,今年最大的一颗7335号小行星(临时编号1989JA)在5月27日香港时间22时26分(误差1分钟)会在距离0。02690天文单位(4,024,182。72公