2022京东双11爆笑开场，产业带决战进再升级

　　记者 蔡宇丹
　　双11，一个不断进化的战场，永远有新的热点，永远有新的挑战者，永远有新机会出现。这是12年来，中国双11购物狂欢节给人们的总体印象。去年双11，京东将0点抢购改成晚8点，这是双11首次改变大促时间，意图掀起一个消费新高潮。那么，今年以喜剧形式拉开序幕的京东双11透露哪些消费和产业端的新动向？
　　1.喜剧开场，传递信心
　　10月24日，京东双11以喜剧形式拉开序幕。《喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗，以喜剧的形式，通过程序员与产品经理之间的相爱相杀，在搞笑中展现＂给生活多点实在＂这个主题。
　　京东消费及产业发展研究院院长刘晖在分享2022年双11消费及产业端的新趋势预测时，首先以上面这张图来展现电商平台对消费和产业端的信心。
　　大促永远是双11的主题，京东双11从10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点全面开启，11月10日晚8点迎来高潮。＂跨店满减＂延续了今年618期间＂每满299减50＂的力度，同时搭载了＂3C产品每满1000减100＂等福利放送。
　　＂实在＂体现在好物超低价上。一袋米、一桶油、一卷卫生纸里，都牵动着民生百计。此次双11，京东超市推出的好物低至11.11元的福利；聚焦下沉市场，京喜带来了如5斤大米低至9.9元的诸多超值好物，以及＂百元生活费月月领＂等优惠活动；京东新百货打造超级爆款正品大牌低至9.9元活动专场，还有每晚8点美妆大牌正装0元送，运动户外国际大牌跑鞋149起等实在福利。
　　在实在的价格和商品之外，服务一直是各大电商平台竞争的核心。今年双11，京东重点突出了＂极速审核，闪电退款＂这项服务，竞速到＂0秒＂。京东方面透露，今年双11期间，京东全链路服务投入将同比增长超50%，可见当前各大电商平台之间在服务上的投入之大，竞争之激烈。
　　2.赋能产业带、中小企业，背后靠这些支撑
　　借助于京东物流和京东数字科技的能力，在有责任的供应链领域，京东可发挥的余地大得多，能做的事也多。
　　今年618，京东推出了＂中国供应链价值元年＂这个概念。数智化供应链不光扮演社会基础设施的角色，还通过高端精准匹配的管理、运营模式，形成巨大的技术驱动力，组织更高效的商品流通，形成新的链接，发现更多的机会，激发产业带、制造端的创新活力。
　　沿着这条数智化供应链，今年双11，京东进一步深耕产业端。
　　2021年双11，高品质农产品和产业带商品在京东平台已经呈爆发式增长。最近几年，京东持续在上述领域发力。京东数据显示，今年618期间，京东智能供应链每天发布62万条智能决策，以助力产业端。这次双11，京东将上线30万款高品质农特好物，覆盖全国超2000个农特产地及产业带。这些农特好物上行，依托的是京东数智化供应链能力，通过链网融合，以实助实。京东将发起＂百大产业带扶持计划＂，陆续向全国超267个产业带招募新商家，为商家提供10大扶持举措，覆盖店铺入驻、运营、成长、供应链、数字化转型等方方面面，解决产业带商家经营难题。
　　这也是低线城市中，广大中小企业的机会。去年京东双11，来自低线城市的中小品牌新增数量同比增长超4倍。2021年双11也成为中小企业成长最快的双11。京东消费及产业发展研究院院长刘晖在对今年双11产业端的趋势预测中，仍然延续了上述判断。他表示，中小企业在新产品上的创新能力，是抓住机会的关键。
　　当前经济形势下，中小企业发力，必须线上线下融合，必须借助电商平台搭建的渠道和数智化供应链。这中情况下，双11电商平台搞＂以实助实＂，背后是全渠道优势的比拼。
　　来自京东方面的信息显示，今年双11京东方面集结的全渠道阵容包括——京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房等数万家京东自营或管理的门店，京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都将参与进来；京东小时购、京东到家将联合全国超20万线下实体门店参与进来。
　　京东方面的信息显示，京东新百货同城业务已覆盖全国30多个省份，为包括下沉市场在内的全国消费者提供全品类商品和同城服务。
　　3.预制菜后，下一个火爆赛道是什么
　　在对今年双11消费趋势的预测中，京东消费及产业发展研究院院长刘晖提出了几个有意思的趋势——
　　一是洞察＂消费的时间价值＂。
　　过去5年，消费者在健康、运动、教育这些具有＂长期投资，后期见效＂特征的消费上，花的钱越来越多。这些为未来买单的产品和服务的流行，对应的是老龄化社会离我们越来越近的现实。
　　二是满足消费者＂愉悦，减压，放松＂等情绪的产品和服务火爆，比如懒人躺椅，香薰、护眼眼罩等能给职场白领一个＂美美的睡眠＂的周边产品持续流行。
　　这种＂情绪消费＂类产品的流行，对应了＂反内卷＂这样一种多在年轻人中存在的社会心理。
　　三是新品对于消费市场有着巨大的推动作用。以预制菜为例，2021年618，各大新品中增速最高的是预制菜，预制菜的成交额同比增长超过2倍，销量同比增长1.8倍。今年双11，预制菜延续了之前的火爆。
　　这是一个迅速繁荣起来的市场。京东的数据显示，2019年，预制菜市场刚刚开启时，是一些新品牌把这个市场一点点搭建起来。2020、2021年，很多老品牌比如正大、周黑鸭等杀入预制菜领域，凭借消费者对其品牌、口味的认可，后发先至，迅速占领市场。
　　而地方风味预制菜种类日趋丰富。这一现象说明，中国幅员辽阔，口味众多，创新空间非常广，即使一个细分品类，也可以给一个品牌或者一个企业凭借自身优势找到创新通道。