回顾手机市场Q2荣耀19。5登顶，折叠屏逆势增长，华为占63。6

　　文/海峰看科技
　　近日，各大数据公司纷纷发表了对于二季度以及上半年的国内手机市场跟踪报告，《海峰看科技》看完后，为大家总结了如下要点：一是，二季度荣耀以19.5%的份额占比在国内首次登顶；二是，苹果在2022财年第三财季销售额增长2.8%，达到407亿美元；三是，二季度中国智能手机市场出货量约6,720万台，同比下降14.7%；四是，上半年国内智能机市场出货量约13.4亿台，同比下降16.9%；五是，上半年国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。
　　荣耀逆势登顶，苹果销售额增2.8%
　　根据IDC最新数据显示，Honor以19.5%的市场份额在第二季度排名国内市场出货量第一，相比去年同期，逆势增长88.6%；根据BCI数据显示，荣耀成为今年上半年国内市场份额第一品牌；根据Canalys数据显示，荣耀第一季度以20%的市场份额登顶国内智能手机，是唯一正增长的国产品牌，以205%的超高速增长实现领跑。
　　那么，在低迷的市场环境中，荣耀高端逆势增长是亮点。第一，在中国手机市场，除华为、苹果之外，越来越多高端商务人士选择荣耀；第二，今年5月，荣耀在国内4000+以上的高端市场份额达到7%，这点大大超乎市场的预期；第三，Magic 4系列等产品在高端市场（600美金以上）帮助荣耀持续扩大市场份额。
　　vivo以19.1%的市场份额位居第二，同时，vivo在第二季度的高端市场份额达到了近一年来的最高点。OPPO以17%的市场份额位居第三，OPPO的Reno 8系列、A57等热门产品单季度出货量均超过两百万部。
　　小米第二季度出货量约1,050万部，以15.6%份额占比位居第四，5月份开始，Redmi K系列、Redmi Note系列成为小米的主要驱动力，另外，＂6.18＂ 的价格调整，助力高端价位段小米12系列销量增长。
　　Apple在6.18期间，通过对iPhone 13的大幅度降价，同时亦调整上一代产品在线上渠道销售中的占比，将iPhone 13打造成 ＂爆款＂，iPhone 13在第二季度占据Apple出货量6成以上，帮助Apple获取了除荣耀以外的同比正增长的厂家。
　　笔者了解到，7月29日，苹果公司发布了截至6月25日的2022财年第三财季业绩。根据业绩报告显示，苹果iPhone销售额增长2.8%，达到407亿美元。
　　正如苹果CEO库克表示，苹果在本季度成功吸引了安卓用户成为iPhone用户。苹果的切换台数量创历史新高，iPhone新用户增长了两位数。
　　上半年市场低迷，创下2015年以来最差
　　上半年，国内智能手机整体市场呈现低迷状态，可以说，国产手机厂商的日子都不算好过。尽管厂商们在618活动期间开展了促销活动，但仍无法让市场恢复2021年二季度的水平。我们先来看几组数据感受下。
　　据Counterpoint Research报告显示，2022年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%，不及 2016 年第四季度历史销量峰值的一半；据CINNO Research数据显示，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比下降16.9%，创下2015年以来最差的上半年销量成绩。
　　市场的缩水在芯片厂商这里也有连锁反应，笔者在昨天高通发布的财报中看到，高通预测了今年全球智能手机出货量将下降5%；而此前高通的预期是今年出货量将持平。
　　此外，爆料大神郭明錤日前也表示安卓最坏的日子还没过去，手机厂商还在砍单。
　　市场的如此表现，笔者认为主要源于以下因素。一方面，上半年国内陆续有疫情爆发，导致消费者手中可支配收入下降，手机逐渐从快消品回归到耐用品行列，换机周期大大延长。
　　另一方面，虽然国内厂商不约而同的从从芯片、摄影、充电、系统、产品形态等方面提升产品体验试图提升其在中高端市场的话语权，但这真金白银的投入却不如苹果降价来得快，究其本质是国产手机的高端产品缺乏足够的差异化、稀缺性，使用体验和品牌难以打动更多高端消费者。
　　对于今年下半年的市场前景，有分析师表示并不乐观。中国大陆2022年出货量可能远低于3亿部，这意味着今年手机市场的出货量可能是2012年以来最低的。
　　在这样的时刻，手机厂商们需要跟供应商在零件价格、订单周期、库存控制和售后等方面保持良好合作，这将有利于行业度过寒冬。
　　折叠屏高速增长，出货量超110万部
　　不过也有好消息，笔者在研究数据的时候发现，折叠屏细分领域作为上半年手机市场的一股清流，保持了高速增长态势。据IDC数据显示，2022年上半年，国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。
　　我们来看看具体的厂商表现。其中，虽然供应受限，但华为依旧凭借强大的品牌与产品力，占据国内折叠屏市场超过63%的份额，可以说华为以一己之力扛下了国内折叠屏三分之二的市场。
　　OPPO凭借Find N具有显著差异化的产品设计，以及较强的价格竞争力，以18.3%份额占比位列折叠屏市场第二的位置。笔者查阅京东商城提供的数据显示，2022年1月1日至6月20日，OPPO Find N成为京东自营的折叠屏品类销量冠军。
　　三星的Z Flip3，Z Fold3两款产品已接近生命周期尾声，以9.3%市场份额排名第三；荣耀、vivo供货策略相对保守，分列以6%和1.8%市场份额位列第四、第五位。
　　在逆风市场环境中，折叠屏产品平均单价虽远高于平均水平，但折叠屏手机市场能够快速增长，甚至部分产品依然呈现供不应求的势头，足以说明，只要产品能带来足够的差异化体验，消费者还是愿意为其买单的。
　　由于折叠屏智能手机销量在4月和5月保持增长势头，有数据机构预计，2022年全年中国折叠屏智能手机市场的出货量将同比增长225%，达到270万台。据笔者了解，今年下半年国产厂商预计还会有4-5款折叠屏手机发布，包含尺寸重量较小的翻盖式小折叠屏。
　　在折叠屏领域，国产手机已经纷纷入局，但是苹果却迟迟没有消息，据分析师郭明錤透露，折叠iPhone再次延期，将要等到2025年以后才能上市。
　　笔者认为，比起在同一个维度内卷，国产手机要想在高端市场争得一席之地，就需要跨维度竞争，如果能在折叠屏时代成功抢跑，占领用户心智，不失为不错的弯道超车机会。