苹果周三推出iPhone14,它的成功取决于这个意想不到的事情
苹果将推出iPhone 14的一系列新功能。但除了口哨和铃铛之外,还有许多人渴望的核心功能。
当苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和其他高管周三在该公司位于加利福尼亚州的总部 发布新款iPhone 14时,潜在买家是否会对新功能(例如传闻中的始终在线屏幕技术,更快的游戏性能或自拍相机所在的更小的缺口)感到尴尬和嘘声?也许是这样。但苹果将押注吸引客户的最重要功能是两年来已经成为iPhone家族一部分的功能:5G无线速度。
当然,对于某些人来说,5G是旧闻。对于其他人来说,这只是一个比之前的4G更大的数字。但数据堆积如山表明,对于今天的iPhone购买者来说,5G无线几乎与长电池寿命和高存储容量一样重要,这是人们在购买新手机时最关心的两个功能。5G连接是目前美国所有主要运营商已经推出多年的无线标准,也是人们告诉咨询公司德勤(Deloitte)的研究人员,他们已经更换了移动提供商的第二大原因,仅次于"物有所值"。
对5G的呼声与发布时和早年对5G的看法相去甚远,当时5G大张旗鼓地开启,但实际覆盖范围很小。但运营商已经向基础设施和无线电波投入了数十亿美元来支持它,这在许多地方带来了更好的服务。
库克是5G最大的助推器之一,自从2020年首次在iPhone 12上提供该技术以来,他几乎每次在公开场合讨论iPhone时都会引用它。"5G一直是一个加速器,"他在7月份讨论公司手机的未来前景时表示,尽管通货膨胀率上升,经济衰退可能迫在眉睫。"我认为有理由保持乐观。
每一年似乎都是对iPhone持续流行的考验,今年这种情况也将有充分的理由继续下去。从任何标准来看,iPhone都是该公司最重要的产品。苹果去年的iPhone销量超过1919.7亿美元,占其总收入的一半以上。iPhone的大部分技术也渗透到其业务的其他领域,Apple Watch,AirPods耳机和iPad平板电脑等相关产品成为数十亿美元的业务。
它还有助于将苹果的价值推高至2.5万亿美元以上,高于15年前华尔街首次宣布该设备之前的607亿美元。现在,苹果是这个星球上最有价值的公司,其次是石油巨头沙特阿美、微软、Alphabet(谷歌)、亚马逊和电动汽车制造商特斯拉。
梦想一点5G升级
5G升级周期的一个奇怪方面可能是,虽然人们正在购买 - 就像他们不想购买新的非5G手机一样 - 73%的德勤调查受访者表示他们希望"更好地了解"5G提供的内容,30%的人表示他们对"缺乏利用5G的创新应用程序和服务"感到失望。
几年前,当运营商开始推广5G时,他们谈到了下一代无线技术,该技术可以开创一个充满科幻设备的新未来。5G的承诺无处不在,从自动驾驶汽车到远程医疗再到智慧城市。
到目前为止,5G已经在很大程度上兑现了其更高速度和更高可靠性的承诺,但仅此而已。
与此同时,运营商已经说服人们5G是必要的,部分原因是关闭旧的3G服务,有效地推动一些人升级,并间接地让4G用户注意到他们最终会成为下一个。
现在,随着经济不确定性的出现,人们不得不更加仔细地考虑购买设备,他们可能在几年内不会再次升级。
"如果你要买一部智能手机,你将以一定的价格买到最好的智能手机,"长期行业观察家兼洛佩兹研究主管Maribel Lopez说。"当人们看到食品价格上涨30%和汽油价格上涨30%时,他们必须做出严肃的选择。
"除非你需要一部有价值的手机,否则没有人会今天购买4G手机,"她补充说。
苹果闪亮的iOS 16更新
所有这些趋势并不意味着苹果的iPhone是一个保证的打击,无论世界各地是否正在发生经济衰退。
为了增加iPhone 14的推出,苹果的团队正在努力通过其iOS 16软件更新提供软件更新,例如新的"小部件",用于向锁定屏幕添加信息,撤消发送邮件和提高安全性。
还有传言称,他们正在完善新功能,例如始终在线的显示屏,这将使iPhone即使在通常关闭时也能在屏幕上显示有限的信息,以及紧急卫星短信,如果您被困在沙漠高速公路上或海洋中间,这可能会派上用场。
对于某些人来说,所有这些功能似乎都是不必要的功能,只是为了在今年的盒子上有一些新的东西。但Creative Strategies分析师Carolina Milanesi表示,苹果必须小心引入对早期采用者和高级购买者至关重要的功能,这些功能"对品牌认知至关重要"。
"你不能让高端用户感到被遗忘或遗忘,"她说。对于其他所有人来说,她都希望运营商提供补贴和其他赠品,以说服人们真正的重大变化将是他们从电话中获得的价值。
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