羊了个羊出圈带来什么启示？

　　曹骏（浙江工商大学杭州商学院）
　　近日，一款名叫＂羊了个羊＂的小程序游戏突然走红于网络。凭借着卡通魔性的画风，以及消消乐的大众玩法，该游戏斩获了大批受众，其在线人数甚至在一段时间引起了游戏奔溃，受欢迎程度由此可见一斑。
　　这款游戏具有休闲游戏的特质，但又存在着某种激发游玩者叛逆心理因素：第二关的难度相比于第一关属于几何式飙升，通关率仅仅只有可怜的0.8%。有网友比作其为：刚学完1234，让你做几何题。
　　在人们生活节奏日益加快的时代，这么一款不按常理出牌的游戏，应该是会让人有立刻关掉手机的冲动。那么它又凭什么获得如此多的流量呢？
　　广大网友的反应如下——
　　广告面板的时常出现，有些网友表明这是资本在收割流量；也有人开玩笑表示通关比甄嬛传的过情关还要难过。还有甚者质疑这游戏是否有通关的界面，然而事实上，在不少视频网站上，已经有不少人发布了通关视频。
　　是资本推动的无聊之举吗？然而数据显示，＂羊了个羊＂的爆火是有着准确的热度曲线的，在九月十日随着中秋假期，网友娱乐时间的增多让其热度小范围增加，直至在九月十二日晚十八点，游戏的热度开始爆发，并在次日的十三点达到峰值，登上了微博热搜。
　　或许我们可以从以往相似的爆火小游戏找寻到答案——跳一跳和合成大西瓜。
　　休闲游戏大都拥有着极长甚至无限的游戏关卡长度。跳一跳简单的按压式，合成大西瓜的消除式，在游戏越来越趋向烧脑和复杂的今天，他们依然拥有着不小的受众。熟悉的消消乐模式使接触者在一瞬之间就容易上手，在未介绍游戏规则的情况下就很容易明白游戏玩法，由此可以留下不少受众。
　　但一款小程序游戏是绝对不会如此轻易爆火的，也许我们可以从热度比例来找寻答案。
　　根据传播平台分析的数据显示，＂羊了个羊＂在社交平台所获声量是最高的，占比96.9%，视频平台其次。相关的认证网友，即所谓的博主起到了关键的作用。他们以文字或者直播的形式吸引广大网友，在直播中直呼＂太难了＂。
　　直播内容所带来的节目效果，也让＂羊了个羊＂获得了直播博主的不小的青睐，进而使其受众群体进一步扩散。
　　那在此之后广大网友对游戏的不吝分享，使其进一步扩大出圈。朋友圈等形式展示通关进度，会刺激网友们的叛逆与竞争心理，参与游戏，分享游戏，进而一重一重吸引着更多的人加入，但不可否认，在这其中也有迎合流行因素的存在。
　　然而在最底层的逻辑，或许还有怀旧的一层意味的存在，儿时电脑游戏的缩影，也驱使着游戏受众寻找他们的童年记忆。