币安打响Web3域名争夺战

　　出品虎嗅科技组
　　作者周舟
　　头图视觉中国
　　10年前，腾讯、新浪、360、百度、京东。。。。。。几乎所有国内一线互联网公司都参与到了域名争夺中，多家巨头砸千万重金，只为拿下一个顶级域名；10年后的今天，Web3也重现了这一场景。
　　2022年9月16日，币安（Binance）域名的注册将正式开放，这也意味着所有人都可以拥有属于自己的XX。bnb。这也是继以太坊、Solana、Polkadot、Flow之后，国外又一大区块链巨头尝试布局域名方面的服务。
　　而这家目前在全球独角兽排名第六位、区块链行业排名第一位的公司的入局，也重新唤醒了各行业巨头争抢域名的记忆。
　　域名，互联网世界的数字身份，人们可以通过域名轻松找到一家公司，比如。baidu。com或者。huawei。com。而Web3的出现，使得新的域名体系随之诞生，新的域名成为了在Web3世界畅游的人的通行证，人们可以获得域名并且进行广泛的实际应用。当一个人申请了自己的区块链域名（比如moyan。eth、trump。bnb等）之后，其他人可以通过搜索其域名轻松转账，也很容易查到这个人自己选择公开的的链上资产，比如持有的数字货币、演唱会NFT、身份NFT、学历NFT等信息。
　　刚刚（9月15日），币安投资的域名服务商SPACEID在社交网站推特上宣布40分钟内售出了10000个币安域名，大约有4000名用户参与。它还宣布将于9月16日正式放开域名注册。一些网友分享了他们刚获得域名，比如bosss。bnb、elonmusk。bnb、changpengzhao。bnb等。往往这些具有特殊意义的单词或者数字，被人们赋予较高的价格。
　　现阶段，Web3域名的火热，炒作成分占比较高。一些比较稀有的域名被炒作到十万甚至百万美元，其中不乏一些大公司参与其中，以目前最大的域名生态系统ENS为例：美国著名加密投资公司Paradigm的域名Paradigm。eth被出售150万美元（420个ETH）、百威啤酒在去年以30个ETH购买beer。eth、奢侈品品牌Gucci在今年3月以12个ETH获得gucci。eth、奢侈品品牌蒂芙尼以29个ETH的价格购买tiffany。eth。
　　各个行业巨头的加入，让Web3域名变得炙手可热，知名公司的域名常常成为人们抢夺的焦点。这也让币安看到了域名即将带来的广阔市场。
　　Binance、Solana的域名都在一定程度上是模仿了ENS。一位从事DID（去中心化身份识别）赛道的创业者表示。据悉，ENS（以太坊域名）在2022年8月注册超30万个新域名，协议收入达470万美元。而它的总域名数量也达到了217万个，总成交额超过1亿美元。
　　域名赛道，是一个很好的收入来源、是一个容易出圈的赛道，这或许也是币安、Solana等一众区块链巨头积极布局的原因。
　　不过，从最高金额来看，Web3域名还没有达到此前互联网公司争夺顶级域名时的激烈程度。国内互联网公司从20年前（2000年左右）便开始相继买入域名，一直持续到现在。
　　近年来，比较大额的域名交易是在2016年，360公司以1700万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360。com。20年来，有的互联网公司，因为没有重视域名，而失去重要的发展的机会，比如开心网，曾因为被竞争对手抢先注册kaixin。com，而失去大量用户；也有公司，在面对势力强大对手时，抢得了先机，比如新浪微博重金注册了weibo。com、weibo。com。cn、weibo。cn三大顶级域名，从而在与腾讯微博的战争中，获得了十分重要的先机。
　　腾讯，作为全程见证了国内互联网发展的互联网巨头，也亲身踩过无数关于互联网域名的坑。25年前（1995年），当时国内的互联网才刚刚起步，一位美国人以低价买下了qq。com，并持有了很长时间，据传闻腾讯为此支付了千万元。2003年因为另外的两起域名官司，腾讯丢掉了qq。com。cn和qq。cn，三大顶级域名的丢失，一度让当时以QQ为主要产品的腾讯十分被动。
　　前车之鉴之下，坐在区块链公司头把交椅的Binance自然不会忽视，况且不论以太坊在域名中收益颇丰，而且域名所展现出来的对于企业客户和个人客户的粘性也值得布局与探索。
　　在Web3的语境下，域名的定义有了新的延伸，而其更加丰富的应用场景和背后展现的机会让许多从业者前赴后继。和此前传统的互联网域名相比，Web3域名的一个关键特征是：让每一个个体都可以参与其中。和此前的互联网域名不同，Web3域名不仅是互联网的身份证，还能成为一张集合你在网络上的重要时刻的名片，人们可以通过域名进行便利转账交易，可以寻找到相同的组织成员，还能以此建立未来新的社交方式的入口。
　　币安域名的服务商SPACEID还推出了一些连接Web2与Web3之间的功能，通过邮件或者Twitter连接他们来自Web2世界的朋友，从此建立更广泛的社交联系，以此来吸引更多的个人用户参与其中，并且通过域名以及域名背后的一系列有价值的上链数据（比如NFT）构成新的社交关系。
　　随着Web3的出现，域名不仅成为公司们战略发展的重要一环，也正在成为许多个人品牌的一部分。
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