范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

最全详解!Z世代夜间消费行为研究报告

  分享嘉宾:张毅 艾媒咨询CEO兼首席分析师
  分享主题:Z世代夜间消费行为研究报告
  以下为演讲实录!
  大家好,今天非常开心,再一次来到夜间经济的峰会。
  夜间经济的六大业态,我们不妨梳理一下,文化艺术、餐饮消费、体育休闲、购物、聚会、零售,每一个业态都是涉及到了从物质上、精神上非常刚性的需求,特别是对于年轻群体。
  而Z世代的人口特征上,女性的参与度、敏感度会更高。
  大家对于消费的偏好,比如说外出的住宿,夜间的参观,外出的游览,休闲娱乐、餐饮、购物,当然包括线上线下的消费同样精彩。
  大家在线上的消费,其实夜间是大头,我一直在强调我们提夜间消费的时候,不仅要看线下,也要看线上。从购物形式来看,电商购物这个比例相当高,包括短视频、直播,这都是非常主流的线上的购物方式。大型商场、步行街、超市,品牌专营店,楼下的小卖部都是线下消费,而步行街和大商场是目前主要的消费场所。
  在疫情期间,大家可以看到消费购物的频率有所变化,总体来讲大家对消费的欲望没有改变。
  Z世代在夜间购买什么商品?比如说日用百货,餐饮美食、服饰箱包、美妆保养等,这是夜晚主要购物的品类。
  美食类,烧烤、餐饮快餐、奶茶、西餐,这都是非常火热的TOP的消费方向。
  Z世代在夜间消费选用的方式上,线上点外卖,这个驱动力是非常强的,再一个是到店消费,分别占比65.5%和31.1%。
  在外出就餐上面,不确定或者是比较随性的选项,也有近40%的消费者选择,在各品类消费金额上,有超过58.6%的受访者在餐饮消费上金额比较高。
  夜间文娱方面,我们经过研究会发现男性以线上互联网渠道集中,而女性总体来说以线下的实体渠道更多一些。线上渠道,看剧、电影、综艺、看短视频,游戏占主要,其中,男性对游戏情有独钟。
  文娱的线下呢?运动逛街、健身、密室逃脱等,步行街这些商业做得好不好,对于年轻群体有没有欲望去逛街,非常重要。
  从出行的热门地来看,大家夜间喜欢去哪里?比如说古村古镇,灯光秀、主题乐园,博物馆、海洋馆这样的场所是大家比较喜欢的,让我们感觉到年轻一代人对文化的需求比较明显,年轻人也爱逛古村古镇折射出对文化的需求。
  出行参观的时间上,周末和节假日大家都很喜欢。同样我们看一下外出参观的习惯,Z世代喜欢和谁出行,在答案中可以看到年轻人会选择和自己的朋友一起出行。在满意度的调查里面,Z世代对夜间出行活动满意度最高的其实是出行地消费的价格,当然景区的公厕也非常重要,说明各地在做夜间经济的服务配套这块做得非常到位。还有卫生环境和治安、门票价格,都是考虑因素。
  我再来给大家剖析一下未来夜经济的发展趋势,结合这六个方面跟大家讲讲。
  第一,健康消费,大家可以看到消费者对于健康的关注是越来越高的。
  第二是融合消费,就是把食、购、娱、游、体展和演等等物质和文化结合起来的消费,大家千万不要老是想着夜间经济是不是多摆几个地摊,多做几个烧烤店,这不是真正的夜间经济。过去我们研究夜间经济的时候,很多朋友,特别是很多地方的管理者经常都在问,是不是我们多搞几个烧烤店?不是的,很多优秀的地方都是把融合消费做到极致,比如说长沙在这个方面是全国有名的网红打卡城。
  第三,消费方面,大家不要把线上消费弱化掉,如果我们不把线下的消费和线上结合起来,就没有线下的消费。网红打卡,直播带货,还有短视频的文化传播,包括抖音、视频号等等,你们不觉得这是线下消费很直接的体现吗?对本地经济是否有好处呢?毫无疑问一定是的。
  第四,内容消费,消费不仅有物质,还有精神的,数字化内容,年轻消费是当前夜间经济的主力军,今年最火的,包括马上进行的双十一,直播带货一定是今年最有特色的双十一,即时购物、即时零售,是今年冒起来速度发展非常快的,这些都应该成为我们夜间经济的一个非常重要的特色。
  第五、第六大家都知道。消费占比是运动式发展的状态。比如说重点的节假日,比如说春节,整个的消费占比已经超过了66%,这是2022年的情况。重点的节假日的节点,是我们特别的重点。比如说在周末主要的节假日,这些都是我们的年轻群体特别会出去逛一逛的时间点。
  我们不妨可以看一下传统的夜间消费的模式和新型的夜间消费模式的演变过程,也希望大家务必抓好要点。传统的最早看到的是路边摊、夜摊、餐饮、夜间娱乐,比如说酒吧、KTV,今天的形式是什么?过去三年在疫情的反复影响下,酒吧、KTV,年轻群体的聚集已经大幅度的减少,商圈的文化、灯光秀、文化演出等,都成为城市非常好的内容输出。
  我们还可以看到整个购物的方向,大家一定要注意,超过6成的年轻一代的用户通过短视频来获取浏览、咨询和相关商品的信息,我们要善用线上的平台,不管你是在直播,在短视频,还是在其他的线上宣传,营造好夜间经济之城的购物气氛,这个同样重要。
  说到这里,刚才我们提到了一个跑腿经济,跑腿对于便利老百姓的夜间生活,当然不仅是夜间生活,把我们的生活质量提得更高,这是一个很好的新渠道,希望大家可以善用。
  有关夜间经济,时间有限,今天我分享的内容告一段落,也希望在未来的时间里面和更多的朋友,还有更多业界朋友,当然包括管理者来分享更多来自于夜间经济的发展以及给我们带来的更大的便利,不管是从学术上,从专业上,还是从我们的消费体验上。

前端必备的nginx知识点及相关实例配置Nginx是一个高性能的HTTP和反向代理服务器,它广泛用于网站加速负载均衡动静分离虚拟主机等领域。对于前端工程师来说,掌握一些基本的Nginx知识点和实例配置是非常有必要的。以下3月21日黄金最新行情黄金冲高回落陷入高位震荡,继续低多为主基本面周一(3月20日)黄金价格维持20091965区间震荡,日线收带长上影线十字星。今日数据技术面日线上,黄金日线收带长上影线十字星,目前处于短期线上方运行,5日与10日均线向上四川宜宾长宁县召开台商项目推介会近日,宜宾市长宁县召开台商项目推介会。(中国台湾网发)中国台湾网3月21日讯近日,宜宾市长宁县召开台商项目推介会。台企易米国际跨境链有限公司长宁县台办有关负责人等参加推介活动。推介数字经济浪潮下,光模块需求爆发,剑桥科技会复制阳光电源神话吗2019到2022年,对新能源行业来说,是一波牛市,也走出了很多牛股。特别是阳光电源,从10元起步,最高涨至180元,接近20倍的涨幅,主要是因为在新能源这条黄金赛道上,主营光伏储超260亿元!天府新区28个重大项目签约人勤春来早,万事日相催。3月21日,四川天府新区举行2023年开门红重大项目集中签约仪式。本次集中签约的项目包括中国融通医疗创新业务总部项目北京爱丁山创意设计产业园项目四川欧拉生态大批龙头药企宣布终止研发!内容来源医药慧(转载请注明来源)整理No。nine近来,国内外多家龙头企业宣布放弃部分研发业务了!3月17日,东曜药业发布内幕消息称,终止TAA013于中国的III期临床试验研究及摩根士丹利特斯拉在华降价效果未达预期,因竞争激烈(文潘昱辰编辑周远方)在过去一年取得超131万辆交付量的特斯拉,以大幅降价开启了新的一年。但据电动汽车媒体Teslarati于3月20日报道,摩根士丹利日前披露的一份报告内容显示,池州市东至县香隅镇千丘田上茶香远来源人民网安徽频道俯瞰池州市东至县香隅镇铜顶村千丘田漫山遍野的白茶基地,葱翠欲滴的茶树正沐浴着春风使劲拔节萌发新芽茶农们忙碌其间锄草插黄板山林间,鸟儿尽情欢唱一幅静谧且喧嚣的岭上早山东骑行,烟台市蓬莱区城市宣传口号,起好了,不得了。例如,仙境蓬莱。再如,神秘湘西。市级的城市口号,惊艳的很少。省级的相对多一些。最有名的,好客山东,其次有七彩云南老家河南天府四川七彩云南使贵州很尴尬,全国首个研学旅行气象站落户浙江绍兴研学旅行气象站揭牌仪式绍兴市文化广电旅游局供图中新网绍兴3月20日电(记者王题题)3月20日,中国研学旅行发展报告绍兴发布活动在浙江绍兴举办。同时,全国首个研学旅行气象站落户绍兴。氢氢的来,感受张掖的人间三月天头条创作挑战赛张掖,这座位于祖国西北边陲的城市,因其独特的地理位置和自然景观而备受瞩目。这里有壮美的丹霞地貌清澈的祁连山水神秘的敦煌文化等,吸引着无数游客前来探索和感受。人间三月,
欧米茄计时三问表,开创制表业计时报时的新篇章瑞士著名专业制表品牌欧米茄(OMEGA)推出品牌的非凡新作奥林匹克1932计时三问表,以悦耳的钟鸣之声,致敬品牌超卓的制表工艺。创世杰作奏响悦耳音色,开创制表史复杂机芯的全新里程碑抗衰宜早不宜迟广州紫馨更专业年纪快到30了,脸部皮肤开始变得明显松弛,法令纹太明显了,再也不是当初18岁胶原蛋白满满的小妹妹了。一直都很想去打个BNS改善一下,而且现在轮廓固定确实火我的下颌线还是比较清晰的,其实你不黑,只是皮肤暗黄暗沉而已其实咱们女人都很怕变老变丑,对吧,那变老变丑的表现之一就是,皮肤暗黄,暗沉这究竟是一种怎样的人生体验呢比如说跟别人说自己的真实年龄的时候,很多人沉默了,没有夸你说,看着不像呀再比如算一算80年代中期一块钱现在值多少钱?经济学家任泽平说。1985年到现在,中国的广义货币增加了418倍。相当于1985年的1元钱等于现在的418元。这就是人民币贬值的基本逻辑。也就是37年贬值了418倍。再按照这个逻辑高质量励志文案短句1一个人,到了20岁还不狂,这个人是没出息的,到了30岁还狂,也是没出息的。2所有的种子,破土而出的时候,都在拼命向上生长,它们不会去想,遇到的是风雨还是阳光。3自然界没有风风雨雨30句神反转文案,哈哈哈哈哈哈笑到直不起腰反转总是会带给我们意料之外的惊喜,比如一些神反转的文案总是会让我们突然眼前一亮,继而会心一笑。今天,也为大家收集了一些神反转的文案,希望供大家开心一笑。1hr上班拿的不是工资而是窝儿科医生呼吁停止食用,很多家长还在给孩子喂,提醒家长要少吃一个家庭未来的希望其实就是孩子,把孩子教育成有用的人,把孩子教育成一个对社会有贡献的人,是很多家庭所追求的目标。每个孩子都是父母的宝贝,父母都会希望自己的孩子生活幸福,平安健康。很肝不好,脚先知?医生提醒若出现这几种情况,建议重视检查俗话说百病始于脚,养生先养脚。脚是人体的第二心脏,通过双脚的改变,能够及时了解身体的健康状况,尤其是肝脏对于身体健康至关重要,所以更应该多关注双脚的变化。01hr肝脏有什么功能?1胎盘危情,医生如何保母婴?胎盘不仅是胎儿汲取营养的大本营,也是胎儿生长发育必不可少的化学加工厂。胎盘如果出现问题,将威胁到胎儿的生存和健康,但只要发现及时,采取适当的措施,宝宝和孕妇都会安然无恙。酒精击败吸是鲁医生一巴掌,毁掉两个家庭还是子不教,毁掉两个家庭?作为家长来说,不可能24小时待在小孩的身边。因此,一定要教育他们怎么保护自己,即不能被别人伤害,也不能去伤害别人。这是作为一个家长,对孩子和对社会最起码的义务和责任。两个小孩子,在听说男人喜欢不抱怨的女人01。在生活中,我们经常听到一些人抱怨生活各种各样的事情。每个人似乎都有自己的烦恼,似乎都需要抱怨来缓解自己的焦虑和烦躁。但事实上,这是错误的。一个爱抱怨的人,不会通过抱怨让自己的