圆通史上最高效双11背后的数字化密码
2022年"双11"堪称圆通史上"最高效"旺季,人均效能大幅提升,全网人力成本比去年同期节省1.1万人……这背后,是圆通多年的数字化沉淀开始充分释放效能。
近年来,圆通以网络运营底层信息系统支撑的金刚核心系统为基础,通过管理驾驶舱、客户管家、网点管家、运盟、行者等数字工具,实现快递全业务流程的数字化管理,提升服务质量体验,并推动数字化从呈现问题向智能决策转变。
有"网点管家"加持 这个旺季更从容
如今提到"数字化"这个词,总免不得陷入"形而上"的质疑,人人都想做,很多人都在做,但到底怎么做,很多人讲不清楚。圆通以数字化为核心切入点,充分赋能加盟公司,打造"非直营的直营体系",其核心逻辑即是授人以渔,真正实现"全网一体"。
圆通自主研发的专属数字化管理工具"网点管家",赋能加盟商的财务系统、运营系统、管理系统等,同时搭建并优化业务员与客服的绩效系统,推动加盟商财务核算、业务运营、服务质量等全方位信息的可视可控,以此来提高其管理运营决策的及时性和准确性。
往年旺季,为了顺利完成任务,田亚东所负责的圆通湖北潜江分公司都要"抢人",通过招募临时工来应付人手不足。但临时工的高出错率不可避免地导致客户满意度变低。田亚东用上了"网点管家",操作效率、人均效能、售后服务管理得一清二楚。
今年"双11"第一波,潜江圆通的日均出港峰值就达到了往常的2倍,但他们没有临时增加客服人手,日常的3位客服就可以自如处理全部工单。凭借"网点管家",田亚东一改以往的工作模式,把本可以第二天从中心拉回的进港快件,当天就运回、分发,分公司的网络如往常一般顺畅,没有出现延误、爆仓等情况。很多客户还比往年更早收到了"双11"包裹,末端体验好了不少。"要放以前,进港货量多少,要派多大的车去,什么时候去拉,其实都稀里糊涂的。现在这些都可以提前看到,只要掐好时间,所有操作可以无缝衔接"。
值得一提的是,在"双11"前夕,圆通在网点管家端推出"客服中台",对客服数字化能力进行了全面优化升级,把以前复杂的菜单式界面改为全图形界面,一目了然,从以前的人找事改为事找人,工作清晰明了,走件流程与工单流程合二为一,查询和工单处理合二为一,客服工作更加便捷、简单、高效。这是圆通目前正在全网推行,全面为分公司赋能的"一号工程"——分公司数字化标准化在客服系统方面的又一更新。
"客户管家"保障旺季客户体验
作为持续赋能分公司、为客户提供高效服务的核心数字化平台之一,"客户管家"已成为圆通为客户快速解决痛点问题、持续提升客户体验的"标配"工具。
商家可以直接在"客户管家"一码绑定,获得专属K码后就能享受从自助充单、打单、轨迹查询、售后跟踪到财务结算、数据分析等的一站式服务。"客户管家"的"专属客服群"功能,类似客户退件、更址等常见需求可以瞬时回应并解决,且用户信息安全也能受到更好保护。
如遇到买家急件加急、或是高价物品催件等"紧急"情况,商家客户通过"客户管家"的"直通总部"功能可以直接联系圆通总部直营客服处理,专人对接、解决、反馈,一单到底、闭环管理;问题处理完成后,还会进行满意度调研,如客户评价不满意将重启问题继续处理。
王女士做服装生意,如今多平台、多形式的线上销售,带来更多业务量,但问题也随之增多。特别是在"双11"这样的电商旺季,许多买家在凌晨咨询、下单,各地疫情反复又带来订单拦截、退货等问题,都给她造成了压力。
作为圆通广东普宁东分公司的客户,今年年初,王女士的客服团队开始使用客户管家,加入了普宁东圆通为客户专设的"圆钉专属客服群",在这个群里,圆通的智能客服与人工客服双管齐下,"一对一"为其服务。
王女士表示,自从加入了这个群,简化了很多工作,特别针对疫情反复地区的买家退货问题,在发出前就可以通过"停发地址"功能查看是否可以正常发货,即使发出期间出现问题,也可以随时上报、智能客服随时拦截,及时降低损耗。
管理驾驶舱覆盖全网 管理颗粒度不断细化
"数据只是最终的结果呈现,我们得想办法根据最终的结果去找到问题源头,然后把问题消除在前端。"福建圆通质量管理部负责人郑祖业对驾驶舱里网点和中心不同维度、不同环节的数据监控都如数家珍,且任何一项数据的异常,他都不会孤立地去找某个环节、某个点位的问题,而是第一时间结合上下游,形成一个全面的、多维度分析。
这带来的直接效果是精细化管理水平跃升——管理颗粒度不断细化,直至每一个末端、每一个岗位、每一个包裹,而且管理难度也在降低。只需要通过一部手机,哪辆车包裹没卸完,哪个隔口操作没完成,从总部、省区到一线的模块负责人全部一清二楚。
在管理驾驶舱等数字化工具的加持下,今年以来,圆通福建省区全链路出港时长同比缩短4.2小时、进港时长缩短2.7小时,领先当地同行,中心及网点服务质量及各项KPI指数也从全网中游到稳居前列。特别是今年"双11"期间,福建圆通的发签率(快件从前端发出到末端签收的率值)在全网基本稳定在前列。目前,"管理驾驶舱"已基本覆盖圆通全网。
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