观赛用户规模翻倍，PEL为何在2022年迎来爆发？

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　　文|谭力文
　　体育大生意记者发自西安
　　5月22日晚，2022 PEL春季赛在西安奥体中心体育馆降下帷幕。经过总决赛4个比赛日的激烈角逐，最终武汉RSG战队脱颖而出成功捧杯，将800万元奖金收入囊中。
　　春季赛的成功举办，也宣告PEL完成了华丽的转身。在过去的一个赛季，PEL对赛程赛制进行了改革以及升级，致使PEL在观赛量、商业化、大众化以及国际化领域，都达到了一个全新的高度。
　　观赛数据，是反映赛事水平高低的重要指标。在2022 PEL春季赛上，PEL迎来了爆发式的增长，仅在常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%，直播平台观赛环比增长120%。加上本届春季赛总决赛的数据，观赛UV预估会更高。
　　出色的数据表现，成为了PEL拓圈的最佳注脚。对于PEL而言，这个成绩足以称得上优秀，尤其是考虑到这个国内头部移动电竞赛事，刚踏入第三个年头。
　　在体育大生意看来，PEL的观赛数据能够在第三年迎来爆发式增长，既得益于PEL赛场内容的不断更新，也在于PEL赛场外影响力的不断攀升。两者相辅相成，共同在第三年迎来了爆发。
　　第三年，PEL厚积薄发
　　在体育大生意看来，PEL观赛数据爆发式增长的原因，主要在于PEL对赛制进行了大刀阔斧的改革，从而有效地提升了观众们的观赛体验。
　　首先，最直观的变化发生在比赛模式上。从2022 PEL春季赛开始，比赛人称视角从＂FPP＂（第一人称视角）改为和国际赛事一致的＂TPP＂（第三人称视角）。这样的改变，能够与观众们＂感同身受＂。
　　据了解，目前绝大多数和平精英玩家都在玩TPP 模式，这就意味着更改为TPP的PEL和观众们＂连成一线＂，拉近了PEL与观众的距离，降低了新观众的观赛门槛。
　　除此之外，在积分规则上，PEL在保持淘汰分不变的基础上，降低了比赛排名分的分值。这个细微的改动，让各支战队更热衷于通过交战来获得更高的分数，从而使得比赛的观赏性得到进一步的提高。
　　最重要的变化则是在赛程方面。PEL从此前的全年四个赛季改为春、夏两个赛季，其中春季赛包括季前排位赛、常规赛、季后赛以及总决赛四个阶段。
　　在体育大生意看来，2022 PEL春季赛作为PEL赛事体系升级的起点，在赛制和规则上全面接轨PMGC全球总决赛，逐步推进国际化赛事的搭建，为PEL联盟向国际赛事接轨打下夯实的基础。
　　大众化与国际化举措
　　巩固和平精英电竞＂金字塔＂
　　回顾本赛季，PEL最显著的变化就是对赛制以及赛程进行了全面的升级，同步向国际接轨。这个升级的过程，也反映了PEL联盟对于战术电竞赛事运营的新思考。
　　腾讯游戏光子工作室群市场总监、PEL联盟主席廖侃在媒体沟通会上表示，＂（赛制赛程升级）从某种意义上也是更好的跟国际赛制进行接轨，迈出坚实的一步，只有这一个完全打通的赛程赛制，才能让全球竞技选手在同步的舞台上表现自己的能力。＂
　　在与国际化接轨的过程中，PEL能够将在国内许多优秀的尝试与海外的团队进行分享沟通，从而提升全球和平精英电竞的发展水平。＂我们尽可能将（和平精英）整个赛制和体系融合成更好的参与程式，然后在赛程赛事体系下面做逻辑化打通，这件事情我们正在不断尝试和推进当中。＂廖侃说道。
　　如果说完成与国际接轨是和平精英电竞完成金字塔的＂封顶＂，那么大众化则是将和平精英电竞赛事体系的根部牢牢巩固。
　　在大众化方面，2022年和平精英大众赛事体系也将迎来全面的革新，其中城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道以及生态外卡赛道共5条核心赛道组合而成和平精英全国大赛。
　　全新整合的和平精英全国大赛，无疑为热爱战术竞技以及和平精英赛事的电竞爱好者搭建了交流与成长的舞台。
　　＂某种意义上我们希望能够创作更多不同的大众赛道，让很多有兴趣在和平精英，在电竞职业体系里面成长起来的用户和玩家能够进入这个体系来看一看，＂廖侃补充道，＂因为大多数大众赛参与的都不是职业玩家，所以（和平精英全国大赛）它是参与赛的布局。＂
　　体育大生意认为，和平精英全国大赛简化了高度专业性的电竞赛事，通过满足更多电竞大众爱好者的参赛需求，真正做到了将电竞大众化，帮助PEL深入下沉电竞市场。
　　固定席位制与商业化助推PEL生态拓圈
　　＂拓圈＂，是PEL的代名词之一。面对过去一个赛季的出色表现，体育大生意更多地想用拓圈一词来形容2022 PEL春季赛的出色成绩。
　　PEL的拓圈表现，不仅体现在赛程赛制改革以及PEL走向大众化与国际化等赛场内容上。在赛场以外，PEL也在随着影响力的不断攀升而拓圈。
　　在本次总决赛赛前的媒体沟通会上，PEL透露了一个重磅的消息——PEL正式启动固定席位制，20家俱乐部已全部签约并购买了PEL的固定席位。
　　席位制在传统体育领域并不新鲜，不少职业赛事早已引入。PEL的固定席类似NBA，不设升降级制，但保留新战队进入的通道。从NBA的成功经历可以看到，固定席位制将整个联盟、赛事以及各家俱乐部整合为一体，让俱乐部的商业价值得到大幅提升。
　　固定席位制的实行，意味着PEL站在了全新的起点上，向传统体育的职业化联盟发展迈出重要的一步。
　　谈到为何在PEL第三年实行固定席位制时，廖侃表示经过了几年时间，大家知道电竞体系需要深度投入，需要花大量的时间、精力、资源沉浸其中才能够得以长远发展的体系。
　　＂所以到今天我们认为席位制已经是能够比较好的将有志于在PEL体系当中沉淀下来的这些俱乐部，一起能够以更长远的眼光来看到和平精英职业体系的视角，所有在这个体系里面沉淀下来的最合适的俱乐部，一起来成为固定席位。＂
　　得益于过去几年时间PEL联盟的快速发展，对于20家俱乐部而言，固定席位无疑是一个非常优质的＂资产＂。据PEL联盟介绍，2021年PEL整个赛事和奖金投入了2个亿。在席位制正式落地前，各家俱乐部已经能从中获得了非常丰厚的收益。而在实行固定席位制后，俱乐部的收益将会有可观的增长。
　　NOVA电子竞技俱乐部CEO Ritina对媒体直言，在获悉PEL推出固定席位后已经第一时间＂购入＂。＂肯定最有吸引力的就是钱，就是经济，就是能给我们带来一定资金的保障，我们最看中的就是这个席位制给我们带来的商业价值。＂
　　首先俱乐部的运营策略将不再局限于单个赛季，而是能够让俱乐部的发展目光放到更长远，从而让俱乐部得到健康和良性的成长。
　　其次，固定席位制的实施将为整个和平精英电竞的发展注入新的活力。固定席位制的实施无疑能够将最大化释放PEL的商业影响力。以2022年为例，PEL成功与一加、别克、京东和TT语音等建立了深度的合作关系。
　　体育大生意认为，实施固定席位制后的PEL将迎来更多品牌的加入。固定席位制的实施，让大家看到PEL巨大的商业潜力，进而吸引更多资本和资源的入局，这将为和平精英整个品类的产业链和生态发展奠定基础。
　　在传统体育领域，固定席位制是提升赛事以及俱乐部商业价值的重要手段。再次以NBA举例，NBA球员的工资和奖金等收益来自联盟的篮球相关收入，所占份额约为49%到51%之间。这就意味着NBA联盟中所有的球员能够享受到NBA联盟整体商业化所带来的红利。
　　回到PEL身上，开启固定席位制后，PEL能够在一定程度上保障选手们的收入，降低俱乐部运营压力。PEL实施固定席位制后，因席位有限，各家俱乐部在无形中提升了自身的品牌价值，从而能够吸引更多的商业品牌与俱乐部进行合作、甚至吸引资本投资。
　　PEL固定席位的商业价值也将成为投资稀缺标的，固定席位制的落地亦将强力推动PEL联盟及其俱乐部的品牌价值。
　　回顾PEL此前的商业化成果，PEL在电竞行业中首创了竞游联动商业模式，并服务过19大品牌。竞游联动模式在营销过程中触达5000万用户，为赞助商带来数十亿曝光量。
　　随着PEL固定席位制的实施，体育大生意认为这将会推动PEL商业化达到一个全新的高度，为PEL开拓多元的收入模式，也有利于PEL赛事和所有俱乐部实现多元化的商业生态。
　　总结
　　固定席位制、赛事商业化、大众化和国际化四个拓圈举措帮助PEL在第三年迎来了爆发式的增长。这一数据是对过去PEL联盟生态体系的最佳褒奖，也必定成为PEL下一阶段拓圈的重要注脚。
　　更加成熟的赛事产品和生态体系，将进一步放大PEL联盟的品牌价值与商业价值。PEL生态体系的不断完善与进步，彰显了PEL联盟的发展活力。PEL的拓圈，将成为职业电竞赛事中一个值得借鉴的案例与典范。
　　注：本文所用图片来自PEL