从行业新物种到领军者，和平精英电竞如何展现独特内容价值？

　　三年间，从《和平精英》百人同场竞技玩法出发，和平精英电竞构建了一套独特的内容体系和商业生态。在这个过程中，和平精英电竞也从行业中的新物种，成长为了定制行业标准的引领者。
　　目前，和平精英电竞又处在一个跃迁时刻，三年间逆势增长，也为其积累了足够的势能。而他们在本次腾讯电竞年度发布会上的表态，又一次展现了向上探索的勇气。
　　文 / 北力
　　今天，杭州市国际博览中心大会迎来了电竞行业中的重要活动，2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会成功举办。
　　这场由中国音像与数字出版协会电竞工委作为指导单位，腾讯电竞、亚洲电子体育联合会和浙数文化联合主办的峰会，聚集了各路体育、电竞行业的大咖，包括霍启刚、郎平等，探讨电竞产业的发展趋势。
　　峰会以「竞放亚洲」为主题，在电竞入亚背景下，协同生态伙伴，围绕新交流、新体育、新消费、新产业四个关键词，共同探讨电竞产业在促进国际交流、展现竞技精神、探索年轻消费趋势、助力地区经济发展等领域面临的课题。
　　2022全球电竞运动领袖峰会也是今年首个于线下举办的电竞产业峰会。在腾讯电竞年度发布会板块，《和平精英》作为核心电竞项目之一也完成亮相。腾讯互动娱乐光子市场总监/PEL联盟主席廖侃上台，分享了和平精英电竞所取得的成绩和未来的发展方向。
　　今年，进入了第三个年头和平精英电竞，迎来了发展过程中的重要节点。 赛事内容观看量182亿+、春季赛日均观赛人数4000万+、春季赛累计观赛时长3000+... ...在起伏不断的2022，和平精英电竞却逆势上扬，交出了三年以来最高光的数据，这是联盟发展眼光和多项举措融合贯通的结果。
　　可以看到，不管是赛事成绩、赛事影响力、社会影响力等等方面，PEL已经跻身电竞赛事甚至体育赛事的第一梯队，而和平精英电竞也不再是电竞行业的新物种，而是一股新力量、是领军者。
　　构建独特内容体系，
　　和平精英电竞展现社会价值
　　内容为王是诸多行业的真理，对于以竞赛表演业为核心的电竞产业更是如此。但内容也是一个宽泛的词，不同的人、不同的组织对于内容的理解也存在不同。和平精英电竞作为一个年轻品类中的年轻赛事，市场上没有一个能让他们借鉴的成熟体系。因此，和平精英电竞就努力成为了战术竞技品类内容体系的确立者。
　　和平精英电竞不仅在赛制、规则、竞技模式等方面提升着比赛本身的观赏性，也在依靠线上主场、战术沙盒、多视角转播等技术产品+明星解说的组合拳，在内容侧源源不断的进行输出，为粉丝提供着全方位的内容体验。 同时，在战术竞技这个亟待发展的电竞品类中，PEL也在引领着全球范围内赛事内容、制作的风潮。
　　PEL对内容体系的构建，我们可以细分为三条轴线。
　　第一轴的关键词为「比赛观赏性」。三年间，PEL不断调整淘汰分、积分比重，推出周决赛、周冠军赛制，也加入了空降部署等创新机制，目的就是为了让比赛变得更好看。
　　进入2022年，PEL则迎来了迄今为止最重要的改革之一，让赛事实现了一次跃迁。今年年初，PEL将赛事规划为春季赛与夏季赛两个赛季，并全程采用第三人称视角进行比赛。现在回过头再看这个举动，能看出PEL联盟的深思远虑。 据数据显示，2022 PEL春季赛仅在常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%，直播平台观赛环比增长120%，平均观赛人数翻倍。
　　而为了更好地呈现赛场内容，PEL也在尽力建设赛事内容的基础设施。过去，我们常说战术竞技品类电竞发展最大的绊脚石是OB。具体到《和平精英》，就是如何15支队伍、60名选手在同一空间中的竞技博弈，清晰明确的展现给观众。
　　为了解决这个问题，PEL不仅组建了全球最顶尖的OB团队之一，也通过线上主场、战术沙盒、多战场多视角等技术产品，优化观赛体验。此外，在2021年PELS3赛季，头戴三级盔、腰别信号枪的虚拟少女「占乐乐」亮相，为粉丝带来了别具风格的内容。
　　2023年，PEL也将引入多地远程协同的模式，实现办赛观赛「全面上云」，更好的链接线上与线下。 这些举措的底层逻辑，都是为了优化粉丝与和平精英电竞赛事之间的互动，让他们能更好地吸收和平精英电竞内容。
　　第二轴的关键词为「提升赛事附加价值」。在和平精英职业电竞体系中，除了PEL联赛之外，还有像和平精英超级杯、和平精英国际主播杯等多元化赛事。这些赛事在强调核心竞技体验的基础上，加入更多的娱乐元素，同时满足核心粉丝和泛粉丝的需求。此外，PEL官方也频繁与多个运动项目进行联动， 2020年牵手UFC，21年接连与上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场达成合作，引入冠军戒指.....用体育化提升内涵，推动赛事发展。
　　更重要的是，和平精英电竞也积极寻求与其他圈层的融合，例如像和平精英年度盛典已经成为一场集电竞、体育和娱乐的综合性活动，通过不同圈层的交汇，迸发出更耀眼的光芒。
　　第三轴的关键词，则是「全面流通的赛事体系」。 一个完整的赛事产品，不仅要考虑职业赛事，也要深耕大众并放眼国际，最终再通过一个科学的体系完成这三大模块的流通。
　　目前从宏观上说，强调参与的大众赛事对电竞产业的重要性日渐突出，如何服务好大众赛事参与者、受众也成为了各大电竞项目重点发力的方向。2020年，大众赛事首次出现在和平精英赛事体系中，第一届大众赛正式打响。彼时，和平精英大众赛事体系主要分为三大板块：官方赛事、合作赛事和授权赛事，包含城市赛、高校赛和政企赛等主题赛事。
　　进入2022年，和平精英大众赛事体系则迎来全面升级，首次提出了全国大赛的概念。 全国大赛旗下共设立五条赛道，分别为城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道、生态外卡赛道，每条赛道都有晋级全国大赛的名额，构建大众与职业互通的桥梁。
　　对此，廖侃曾表示：「在这样一个通路搭建上，我们能够让不同的人都能有机会进入到（和平精英）电竞体系里来。」
　　而在腾讯电竞年度发布会上，廖侃也透露和平精英国际赛事体系将迎来全面升级，践行「全面破圈，向世界进发」的理念。据悉， 到2023年春季之际，各大赛区的职业联赛将逐步创立，国际赛事的参赛名额就将从各大赛区联赛诞生。而PMWI世界邀请赛、PMGC全球总决赛则将贯穿整个2023年。
　　可以说，精彩的比赛、完整的基建和成熟的赛制一同构成了PEL的内容体系。而在联盟不断地优化下，这套体系的运转越来越流畅，在这个过程中，作为该体系支柱的选手和俱乐部也在逐步成长。在影响力不断提升的过程中，他们也同样展现出了社会榜样价值。
　　在今年的PEL春季赛决赛中，LGD电竞俱乐部发起了「得一份贡献500块」的公益活动，最终他们为乡村学校贡献了价值七万以上的物资。LGD首席品牌官周凌羽对此表示：「电竞用户群体以年轻人为主，他们之中有些人可能还没有形成比较完善的价值观，俱乐部希望能够通过公益活动去影响他们，给他们带去正向的价值观。」此外，PEL联盟也响应国家「全民健身」的号召，带动135位选手开启健身之旅，宣传健康电竞的理念。
　　这种赛场之外的社会影响，也正是和平精英内容价值的重要体现。正如知名足球主持人林梦鸽所说：「和平精英电竞」在近年来的影响力增长有目共睹，这也意味着更大的社会责任。希望PEL能持续倡导选手与俱乐部投身公益，为更多热爱电竞的年轻人树立正确榜样。」
　　优秀内容成就健康商业生态，
　　和平精英电竞成品牌「香饽饽」
　　对内容体系的构建，保证了和平精英电竞用户的基本盘，而用户基本盘又在商业上为和平精英电竞带来回报，这一切都是相辅相成、缺一不可。 当这套内容体系流畅地运转之后，围绕着这套体系构建的商业体系，也会变得更加成熟和有效。
　　由于与市面上的其他产品相比，和平精英电竞有着一套独特的内容体系，其商业体系也呈现出了不同形态。PEL的奖金水准一直是电竞赛事中的第一梯队，联盟也在不断通过加大投入，来保证自身的盘子够大，能为生态的参与者提供足够的收益。
　　2021年，PEL联盟的投入超过2亿元，PEL的赛事奖金水准也处于行业第一梯队。 PEL独有的「影响力模型」，使得各支俱乐部能不只受限于赛事成绩，而是通过多方渠道保证收益，形成健康的循环。
　　正是得益于健康的商业体系，和平精英电竞生态的参与者越来越多。从联赛初期8支俱乐部，到如今21支俱乐部，PEL在以肉眼可见的速度增长，持续走向多元。与2020年相比，PEL在联盟规模、流量和资金流动等模块都迎来了大幅增长。
　　在2022年的21支俱乐部，背后的资本包括腾讯视频、京东、微博、体坛传媒、华视传媒等等行业巨擘。据数据显示， PEL联盟俱乐部粉丝量近6000万，相比2020年的2400万增长100%；联盟俱乐部总话题量42亿，相比2020年的15亿增长280%；联盟转会总成交额6272万，相比2020年的447.8万增长1200%。
　　除了俱乐部之外，PEL的商业伙伴矩阵也在不断扩大。目前，PEL合作伙伴数量超过了20+，涵盖汽车、电商、饮料、3C等。而《和平精英》开放的游戏土壤和多元电竞文化，则滋生了PEL特色的「竞游联动」商业模式。
　　「竞游联动」旨在通过游戏、赛事、商品和线下四方联动，为生态参与者创造更大的商业价值。此前，PEL以竞游联动的灵活方式，做出了许多营销跨界上的创新尝试，例如与OPPO手机推出「装备升级夜」等专属定制大事件，与别克一起于2022年春季赛首创「赛季开放日」，牵手乐刻打造首款电竞定制综训课程等。
　　未来，PEL也持续发挥「竞游联动」的优势。7月27日，PEL将联合京东首个「京东电竞超品日」，为电竞产品在电商渠道上的转化带来新思路。
　　高开放度、强定制性、高回报率，是PEL竞游联动沉淀下来的商业化特色。 对此，ECO氪体创始人骆达也给出了自己的评价，他表示：「PEL像是电竞项目中的‘潮牌’，不但项目表现新颖，也对合作品牌展现出了极高的包容性。合作数量每年翻番，营销联动玩法层出不穷，对年轻的电竞行业起到了积极示范作用。」
　　而PEL对于商业化的探索，一个重要的方向就是线上与线下连通。2022PEL春决能成功在西安落地，成为上半年唯一一个落地线下的顶级电竞赛事，离不开三年发展中PEL与西安政府建立的良好关系，与西安本地民众建立的情感纽带。
　　从今年开始，PEL也正式开启了席位制，进一步深化战队与城市之间的联系。据廖侃透露，PEL将通过整合办赛、观赛场景、福利特权、商户资源，定制化开展「城市+电竞」的合作模式，更有效地连通线上与线下。
　　在ECO氪体看来，这种因地制宜的操作理念，也能更好地发挥席位制的潜力，为俱乐部和联盟带来更多的商业加成。 可以预见的是，在席位制、城市合作新理念的加成下，会有更多的城市与PEL「强绑定」，将参与赛事变成民众生活方式的一部分。
　　三年间，从《和平精英》百人同场竞技玩法出发，和平精英电竞构建了一套独特的内容体系和商业生态。在这个过程中，和平精英电竞也从行业中的新物种，成长为了定制行业标准的引领者。
　　目前，和平精英电竞又处在一个跃迁时刻，三年间逆势增长，也为其积累了足够的势能。而他们在本次腾讯电竞年度发布会上的表态，又一次展现了向上探索的勇气。正如廖侃所说，和平精英电竞即将迎来全新的进化形态，向世界进发。