暑期团购式整容走红，超半数容貌焦虑人群系男性

　　在即将过去的暑假里，广东省第二人民医院整形美容科3、4个手术室连日爆满。整形医生徐翔一天最多7、8台手术连轴转，有时一天连着都是垫下巴、割双眼皮手术。
　　去年暑假女儿高考结束，高考成绩公布那天，徐翔亲自为女儿割双眼皮，这一举动也吸引了众多准大学生前来求美。
　　医美在近十年飞速发展，但在业内整形医生看来，很多人对自己的脸认知并不深刻。医美越来越趋向网购型、轻医美（即以皮肤年轻化微调为主），部分求美者在博主种草、医美平台引导下出现＂团购脸＂：在A医美机构开眼角、B医院隆鼻，再跑到C机构垫下巴……全脸堆砌不同医院的医美推广项目，＂团购式整容＂成为一个趋势。
　　今年7月以来，南都健康联盟医美合规化课题组针对＂暑期医美整形潮＂发起问卷调查，在参与问卷调查的2381人当中，有2050人的年龄在18至39周岁，占比近九成，且53.61%的人有不同程度的容貌焦虑，大众开始关注颜值高低给人带来的影响。
　　这些求美者中，超半数习惯从大V、博主等自媒体KOL了解医美资讯，且热衷团购热玛吉、光子嫩肤等流行轻医美项目。
　　1 容貌焦虑人群中
　　半数以上系男性
　　刚刚参加国际考、准备香港留学的麦同学，第一次接触到医美项目，是在妈妈的推荐和陪同下，前往家附近的美容院做皮肤清洁。
　　这种容貌焦虑最早开始于高中阶段。因为饮食不规律，麦同学体重飙升至150斤，于是他开始辟谷，每天饿了就喝水、吃水果，直到饿感消失。但三四天后，麦同学的体重不减反而有回弹趋势，不死心的他每天健身、控制饮食，终于成功瘦了身，从镜子里找回自信。
　　在南都回收的2381份调查问卷中，53.61%的人有不同程度的容貌焦虑，这些人群里一半以上是男性。可见男性对医美的参与度在逐步提高，并渴望通过医美来缓解焦虑。
　　修复缺陷、提升自身条件、助益社交和职场成为年轻人选择医美的三大原因，值得注意的是，与女性更关注提升自我相比，＂职业需要＂是男性选择医美的最大动力。随着男性对个人形象的关注增加，＂他医美＂逐步盛行。
　　2 51.53%求美者从KOL获取资讯
　　医生：给治疗造成一定的困扰
　　＂随着物质生活变好，越来越多求美者出于心理需求，想要从外貌到内心都变得更好。＂在广州一家三级专科医院从事微整形工作10年，陈坦医生明显感受到医美从奢侈品向平民化的转变，随着医美平台、博主种草的兴起，＂团购式医美＂也火爆起来。
　　＂以前是熟客模式居多，医美电商平台兴起后，不同机构推出的促销项目价格诱人，一些求美者开始做双眼皮去那家，垫下巴去这家，满脸都是网购痕迹，对医生也没什么忠诚度。＂
　　南方医科大学珠江医院整形美容科主任齐向东，入行29年来，每天接触到的求美者数不胜数，80%的求美女性会进行眼、鼻、胸项目。＂大众现在更倾向于自己做功课然后直接挂号就诊，但问题是很多人理解的整形，跟医学的整形有所偏差。＂
　　问卷调查的数据也印证了这一点。
　　数据显示，51.53%的求美者习惯从大V、博主等自媒体KOL了解医美资讯，热衷于团购热玛吉、光子嫩肤等流行轻医美项目。
　　图源东方ic
　　＂过度依赖博主的观点，缺少和医生的沟通，也会给治疗造成一定的困扰。＂8月2日陈坦曾遇到过一位求美者，在博主种草下，来院要求医生为她注射10毫升的瘦脸针，经过面诊，陈坦建议降低剂量否则容易皮肤凹陷，但对方坚持要注射10毫升。
　　＂自媒体和博主的种草对医美科普是有帮助的，但部分博主的医美知识并没有达到医生的专业水平。可以从博主的分享中获取治疗信息，但最好不要直接套用他们的治疗方案。＂陈坦说。
　　3 近八成求美账单月均求美账单月均超500元
　　受到医美相关知识的普及，安全性和专业性的提高以及目前仍旧存在的＂颜值为王＂意识的影响，近半数消费者对于医美的态度都较为坚定。
　　你每个月在变美这件事上开销多少？调查问卷显示，近八成爱美人士＂美丽账单＂月均开销超500元，且容貌焦虑程度越高的人群，在提升颜值上花费越多。
　　受访的学生群体中，医美消费资金超半数来源于生活费或家长赞助，47.04%的家长认为医美可以增强孩子自信心，提高生活幸福感。
　　作为众多年轻消费者背后实质的支持者，家长们在花钱的同时仍然不免对最终效果及安全性感到担忧。价格、效果及后遗症是目前意向消费者在做医美前最关心的三大因素，在这些方面家长群体和学生群体的关注点较为一致。
　　＂疫情以来动刀整形的消费者较少，都倾向光电、注射改善。＂多位整形医生如是说。
　　相比整形，多数消费者更青睐无创或创口较小、见效较快、恢复期较短、风险较低的轻医美项目。＂瘦脸针7天见效＂＂做鼻子3天恢复＂＂除皱针随做随走＂等宣传语，也成为众多消费者初次踏入医美的勇气来源。
　　问卷调查显示，热玛吉（紧致抗衰）、光子嫩肤（美白）、水光针（保湿补水）、小气泡（清洁祛痘），成为求美者心目中的医美项目＂顶流＂。
　　南都创意中心 X 南都健康联盟 联合出品
　　出品人 | 戎明昌 刘江涛
　　监制 | 李阳
　　统筹 | 尹来 苏芬南 游曼妮
　　策划 | 叶可可 詹晓赞 杨丽云 蔡文茵
　　采写 | 杨丽云 詹晓赞 实习生 尚沄萱
　　视频 | 蔡文茵 罗雪纯 刘妍妍 实习生 周郁森 叶颖峰 陈俊宇
　　设计 | 李嘉颀
　　摄影 钟锐钧
　　（特别鸣谢广东省第二人民医院、南方医科大学珠江医院、新氧app提供部分数据支持）
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