继汽车品类细分化、场景化之后，汽车品牌也迎来了相似的变革潮。 欧拉，打造了更爱女性的品牌标签；理想，专注为90%家庭用户造车；集度，定义为智能汽车机器人；智己、极氪，在纯电动市场掀起性能风；沙龙，瞄准了10%的机甲风小众市场；自游家，开创全新城市探索SUV品类…… 近日，伴随ARCFOX极狐汽车总裁王秋凤辞职下课，北汽蓝谷再传大新闻——继北京新能源和极狐两个新能源品牌之后，第三个纯电品牌KAOLA考拉横空出世。从发布的相关内容来看，KAOLA考拉也是一个场景化定义的品牌，其将主要服务于女性用户，定位与长城汽车旗下的欧拉相近，但前者或更聚焦于妈妈群体。 01 重回主流 Part One 北汽蓝谷是最早一批吃到新能源红利的企业。 在2015年-2019年，北汽新能源曾连续7年成为国内纯电市场的第一名，并且在2018年9月借壳ST前锋上市，成为A股第一家纯电动车制造企业。但在新能源汽车智能高端化的浪潮中，北汽新能源逐渐乏力，北汽蓝谷迷失航向，从2020年开始，公司节节败退，业绩和市场销量都呈下降趋势。2020年、2021年、2022年前三季度，北汽蓝谷分别亏损64.82亿元、52.44亿元、35亿元。 有业内分析师将北汽蓝谷的症结归根于高端品牌极狐的失利。即便与麦格纳、华为等顶尖合作伙伴深度链接，北汽＂品控差＂的刻板印象压得极狐始终没能立起来。今年前三季度，北汽蓝谷销售费用达14.66亿元，同比增加43.44%，而同期研发投入却仅有6.27亿元。据悉，巨额的销售费用当中，极狐品牌花在一场演唱会上的冠名费就高达1500万元之多，这对于日渐消瘦的北汽蓝谷而言无疑有点吃不消。 更难为情的是，高昂的营销费用并未对极狐品牌低迷的销量带来质的改变。今年，北汽蓝谷全年的销售目标是10万辆，其中极狐汽车占4万辆。但前三季度的销量显示，极狐汽车的累计零售销量仅为9829辆，业绩完成率不足25%。有靠近极狐方面的消息表示，难堪的业绩表现也正是王秋凤离职的更深层原因。 不说重回销冠，北汽蓝谷至少应该先重回主流了。 02 另辟蹊径 Part Two 谁能带领北汽蓝谷走出泥潭？ 11月15日，北汽蓝谷发布公告称，审议通过《关于聘任高级管理人员的议案》，同意聘任张国富、高建军、高健为公司副经理，任期与十届董事会任期一致。至此，三人将与北汽蓝谷董事长刘宇、北汽蓝谷总经理代康伟、北汽蓝谷副总经理樊京涛等一起，组成北汽蓝谷新的高管团队——改革一触即发。 瞭望曾经游刃有余的新能源失地，相比继续单压极狐，新兴的女性赛道倒显得更像是一片蓝海。 艾美咨询调查显示，2020新能源汽车消费群体中女性占比达到42.7%。时代赋予女性的角色越来越多，也赋予了女性新的视野。中国市场学会营销专家委员会秘书长薛旭认为，随着社会从＂力时代＂走入知识信息经济＂她时代＂，女性正利用着她们天生的直觉、理解力、柔性、协调性等优势和特长，逐渐获得更高的消费决策权。尤其随着新能源汽车的兴起，女性的感知与偏好正在成为产品研发和营销的新侧重点。 有人已经从中获得先机。欧拉作为较早涉足＂她经济＂的品牌，今年前10个月的累计销量达到了90293辆，全年销量突破10万辆应该问题不大，这一体量也基本相当于包含雪铁龙和标致双品牌的神龙汽车了。对于全年销量目标同样为10万辆的北汽蓝谷来说，打造一个北汽版欧拉无异于扶大厦于将倾。 03 主打母婴？ Part Three 对于后来者考拉而言，该如何与欧拉做出区别，从而吸引女性消费者呢？ 就目前主打女性用户的车型来看，无外乎对产品线布局、营销、颜值、车身配色以及专属功能等方面做出相应的女性化改变，以此博得女性用户青睐。但据一位豪华品牌女性营销强将透露，如今，女性车主已经不再只关注颜色、外观，她们对于性能、技术体验也有独立的思考和选择。 女性对于产品的理解并非只有＂傻白甜＂＂萌萌哒＂，她们也可以喜欢硬派越野车、黑武士风格。女性要的是精致、高级、炫酷、有温度…… 细看考拉的品牌定位，并非专注在广义上的女性市场，而是将女性市场更细分化的妈妈群体，也就是30-50岁已婚已育女性消费群体。在业内看来，这部分人自然更为看重安全、健康与环保，倒是跟沃尔沃的品牌理念有着颇高重叠。从考拉品牌目前的外宣信息来看，其将更关注于宝妈们的用车需求，包括儿童健康、车内喂奶、儿童安全等实际问题。这也意味着，未来考拉品牌的车型将会具有很强的针对性。 宝妈们会为这些人性化场景定义能力买单吗？同样定位于家庭出行、奶爸神车的理想系列，或许已经给出答案。不过，品牌的护城河终将建立在产品的核心竞争力上，而非性别基础。没有核心竞争力的差异化场景定义能力，注定将在愈发激烈的市场洪流中溺亡。 北汽蓝谷终于找到了一个看起来还不错的新方向，至于考拉能否成功出圈，还要看它的实际产品力表现以及后续的品牌动作了。 一品观察丨路特斯的大动作，为全球超豪华运动品牌带来哪些震动？ 一品观察丨潮州事故一周后，特斯拉在干什么？ 一品观察丨＂金九银十＂成色不足，但还是有人志得意满
闪耀暖暖最惨NPC甚至没有之一，这个小可爱貌似得罪了叠纸前言闪耀暖暖，作为国内知名的3D换装手游，之所以让小伙伴们喜欢，主要就在于它在持续优化和新玩法的基础上，还在拓展其他吸引玩家们关注的内容。譬如每一次都让人流连忘返的剧情文案越来越多全红婵隔离结束！大包小包回归国家队，头戴章鱼帽可爱又抢镜近日全红婵的隔离已经结束了，她带着大包小包，头上带着蓝色的章鱼帽回到了国家队，在国家队的门口，全红婵被迫停下了脚步，由于疫情形势非常严峻，全红婵在进出国家队的时候，也需要提供相应的两败俱伤！辽粤大战后韩德君鼻梁骨折，威姆斯胡明轩或惨遭禁赛对于很多球迷来说，前不久的辽粤大战引起了他们广泛的注意，在这场比赛里，韩德君和威姆斯险些造成了群殴事件，两位球员在场上大打出手，目前也已经遭到了联盟的重罚，两位选手一共被禁赛了12丑娘张少华年轻有多美？校花的级别，20岁的照片简直太美了吧去年3月一个消息震惊了娱乐圈老戏骨张少华永远地厉害了我们此消息一出引起了娱乐圈很多明星和粉丝前来悼念，放眼看去能用丑在娱乐圈站稳脚跟明星非张少华莫属，一个丑娘奠定了在娱乐圈不倒的位女人一旦过40，烫头发要记住3留3不留，减龄显年轻，还不老气文洛薇Hi，我是洛薇，继续我们的时尚穿搭之旅，变美永远不迷路。显年轻的发型有哪些特点？应薇友邀请，今天的分享主角是发型。一身造型中，发型的重要性赫然在目，甚至比服饰穿搭更重要。直接23岁因糖尿病退役的电竞选手复出！被老年病盯上的年轻人今日下午，游戏英雄联盟的传奇电竞选手Uzi（简自豪）宣布复出，引网友一片欢呼。图片来源Uzi微博截图2020年6月3日，年仅23岁的Uzi选择退役，表示自己查出2型糖尿病，因工作原原神角色测评荒泷一斗就该这么玩本文是针对新角色荒泷一斗的角色强度分析，包括角色机制装备推荐玩法及队友选择等内容角色简介荒泷一斗是一位以特殊重击为主要输出手段的近战角色，角色的元素爆发自带元素转化，可将普攻重击下原神2。3版本UP池角色有哪些？高清大屏助你享受2。3版本新内容原神2。3版本全新UP池鬼门斗宴即将开启，本次UP池中会有两位新角色登场。他们分别是和，可能有小伙伴还不太了解这两位全新角色，下面就和小编一起来看看吧。根据官方的消息，原神2。3版赵露思的面粉脸真招人喜欢，一身学妹装，看着就挺可爱的哈喽，大家好，我是biu时尚，很高兴又和大家分享明星时尚与搭配技巧！希望我的文章让你对时尚更加的感兴趣，让本身就好看的你，更加的有魅力！在冬天的时候，选择的服装造型就是要非常的保暖原神新角色荒泷一斗五郎配队及玩法今日荒泷一斗已经发布上线了，大家剁手了吗，小编已经第一时间抽到了，可幸没有歪，传说任务也做完了，整体而言荒泷一斗不论剧情还是角色强度都是值得上手，这一期小编简单的出一波攻略，个人的10384，CBA大黑马又赢了，稳居前3！郭士强爱将15811可圈可点1月15日晚上，广州队挑战上海队，郭士强没有跟李春江同台PK，因为后者刚被禁赛。第一节，富兰克林梅森相继命中，郭凯助攻李炎哲打进2分，王哲林跳投命中2分。陈盈骏命中2分，王哲林勾手