一天蒸发1300亿！失去中国市场，美国巨头在华销量连跌4个季度

　　01
　　美股又大跌！美国的体育服装巨头耐克在美股的表现出现了两大异常。
　　第一，股价大幅度下跌13%；第二，成交量大幅度攀升，当天成交达到40亿，排在美股的第10名。
　　其实，所有的这一切都来自于耐克公布了最新的一个季度财务报表，在这一份报表中，利好消息远远不如利空消息的力度大。
　　在最近这一个季度，耐克的销售收入略有增长，这算是好消息。
　　但是，更大的利空则是该公司的毛利率降到了44.3%，低于市场预期。而且库存不断的增加，利润不断的减少，就是因为这一份财报的公布，导致耐克的股价出现大幅度的下跌。
　　仅仅这一天，耐克的总市值就减少了190亿美元，相当于1300亿人民币的市值被蒸发了。
　　02
　　去年该公司的股价最高时还达到179美元。为什么这一年来不断的下跌呢？
　　显然，这不是仅仅用疫情原因可以解释的，因为毕竟疫情已经进入了第三年，在前面的将近两年里，耐克的股价还在上涨。
　　从最近几个季度耐克公布的财务报表中，我们发现了一个非常重要的原因，那就是耐克正在不断的失去中国市场。从最高股价179美元跌到现在的83美元，股价跌幅超过50%，而正好对应的这段时间里，耐克在大中华区的营业收入不断地下跌。
　　在2022财年的近三个季度里，大中华的营业收入已经分别下跌5-20%；现在进入新的2023财年，但想不到第一个季度销量再次下跌16%。
　　由于不断地下跌，大中华区的营业收入在耐克全球的营业收入中已经滑落到第三位。但在前几年大中华区的营收对于耐克是最大的贡献，
　　失去中国市场，这家美国巨头过上了苦日子。
　　03
　　最近几年，耐克不断的把生产线从中国内地撤出，其中的大部分生产订单转向了越南市场。
　　越南的最大优势，毫无疑问是人工成本比较低廉。
　　按道理来说，生产成本降低耐克的利润率应该增加，但是我们看到财务报表里耐克的毛利率却不增反降。
　　而在中国消费者心中，耐克的质量正在不断地下滑，很多人觉得目前越南生产的质量还不如国内其他品牌的质量。
　　当然，在大中华区销量下降，还有一个更大的原因是耐克在此前新疆棉事件中的举动，导致了广大中国消费者的不满。
　　当时耐克声称自己不使用新疆棉花，甚至要求所有的上下游生意伙伴不得使用新疆棉。这一言论遭受到许多的消费者抵制。
　　对于很多中国消费者来说，不买耐克可以买国内的品牌，即使不买国内的品牌，也还有其他的不少选项。
　　伴随着美国的通货膨胀越来越高，导致美国的普通家庭消费能力下降，也许在不久的将来，美国将会拱手让出全球最大的消费市场，而中国的消费力正在不断的复苏，对于任何一个国际巨头来说，失去中国市场都将导致公司失去领先的地位。