今年双十一突然出现了三个反常变化,这个信号不容忽视
第一,不再追求GMV(商品交易总额)
从2009年双11开始以来,各大平台都在想尽办法去推高自己的GMV。甚至有些平台为了GMV变得更加好看,不惜把双11时间延长。
可是今年却完全相反,阿里甚至把时间缩短了4天。每个平台似乎都不再关心自己的GMV。阿里也曾公开表示,今年双11不再追求GMV,而是要把商家、用户增长和消费者体验放在第一位。各大平台也纷纷地把时间设置在10日晚上8天,消费者终于不用再熬夜抢购了。
第二,消费观念在改变,消费者变得理性了
在以前的双11,大家都喜欢提前加购,不管有没有用的东西都买一大堆。如今受到疫情的影响,经济普遍受到一定的影响,大家的消费欲望大打折扣,大家都变得更加理性的消费。
现在各大平台的竞争也大了,网络直播带货也慢慢地兴起,很多东西其实平时的价格和双11的价格相差并不大。每年都有大量的活动实在是没法吸引消费者的购物欲望。
规则太多,很多满减后发现其实并没有优惠多少,加上有个别商家在双11前大幅提价,双11当天打折。有人还发现双11当天的价格会比平时的还要高。比如某品牌,先涨后跌,在9月份的价格和双11当天的价格,仅便宜0.28元。
对于消费者来说,不需要太多的规则,直接降价会来得更加实惠。 因此,平台下一步会更抛弃太复杂的规则,简单直接会成为平台发展的方向。 第三,国货开始吃香了,国外品牌不再吃香
在今年的双11里面,销量最好的不再是国外品牌,而是国内的各个领域大品牌 。比如在京东的数据来看,苹果不再是一骑绝尘,国内的华为,小米也都迎来了大幅度的增长。由此可见,平台和消费者都主动地向国货拥抱。这也说明的大家对于国内品牌的认可。
这三个反常变化,只是双11的一个缩影。在很多人都不看好今年双11,认为互联网发展遇到障碍的时候,各大平台也在回归初心,把消费者体验放在了更重要的位置,减少规则套路,也算是稳步转型。相信中国的互联网会越来越好,为人们带来更加便捷的生活。