人气王羊了个羊，广告费赚到手软

　　编者按
　　9月14日，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏，持续霸榜热搜第一名。在热搜评论区里，不少人吐槽表示，＂过了一天过不了第二关＂，＂玩王者都没受过这委屈＂。凭借刚第二关就困住大批玩家的＂神操作＂，激发一众游戏主播体验试玩、出攻略，保持着游戏的热度。
　　01
　　0.1%的通关率，却成为社交货币
　　有网友评论＂羊了个羊＂：第一关，1+1无脑过，第二关，直接考研熬夜过。目前，随着＂谁能玩过第二关＂的呼声不断高涨，以及城市战队的成形，大众胜负欲被极大激发。有人聚众讨论如何快速通关，有人已经把个人简介改成了通关声明，简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了
　　其实游戏也不是火得毫无道理，毕竟，他们把玩家的心理拿捏得死死的。第一关的初始难度完全不值一提，＂羊了个羊＂给所有新玩家留下的刻板印象，就是一个操作简单、极易通关的小游戏。没想到游戏剑走偏锋，让玩家第一关不会输，第二关不会赢。这样打破认知的极限反转，让这个原本简单的小游戏，瞬间变得无比刺激。在＂简单游戏＂的既定认知和＂我竟过不了关＂的情绪拉扯下，不服心理会让人血压飙升、快速上头，一遍一遍开启＂重新挑战＂。游戏简单操作，门槛低，音乐洗脑，又卡在了中秋这个节点推出，大家都有时间，能够最大化触达人群。
　　从低用户防备心理，到第二关难度陡升，制造反差话题。＂羊了个羊＂这一简单小游戏，成功打开了自身声量，让百万成年人折戟！谁听了都会不信邪地试上一试，为了证明＂我可以＂。同时游戏通关之后，可以加入羊群，立即变成了以省为单位，这个分类充分激发了大家的集体荣誉感。也增加了游戏的推广传播速度。无形中，此＂羊＂已经从单纯的微信小程序游戏，转变为了全网流通的社交货币。
　　02
　　游戏频繁宕机，月收入却上千万
　　从公开资料来看，这款游戏的人力成本确实不高。＂羊了个羊＂背后是北京简游科技有限公司，一家2021年初成立的新公司。该公司参保人数为7人。整个小游戏的研发团队只有3人，总共开发了3个月，进行版本更迭。
　　现在＂羊了个羊＂的火热程度让游戏频繁宕机，服务器2天就崩了3次，官方发文，开始急招后端服务器开发。病毒式的传播更是它的流量密码。
　　《羊了个羊》虽然是一款免费小游戏，既不需要付费下载，也不含内购，但是如果没过关想要＂复活＂需要观看广告。玩50盘要看75分钟广告，玩100盘要看150分钟广告……
　　据网传图片，羊了个羊日入百万，月入千万。本月广告流量收入已经突破了两千五百万元。（截图）网民们恍然大悟原来我的倔强、我的胜负欲、我的强迫症，真的能值这么多钱！原来别人赚钱这么容易。
　　03
　　写在最后
　　微信小程序里的休闲小游戏，商业模式简单。一般是先用低门槛吸引玩家入坑，再通过各自的商业模式（广告、道具收费、数值收费或者外观收费）来赚钱。＂羊了个羊＂的成功出圈，本身就具有偶然性，没有APP的承载性能好，替代性强。想要持续盈利，它还需要丰富游戏玩法，克服小程序本身的天花板。