CEO陈睿申请出战!去游戏化5年的B站离不开游戏
本文来源:时代财经 作者:谢斯临
图片来源:Pixabay
"去游戏化"战略实施多年之后,B站开始重新押注游戏。
上周五,B站发布内部邮件,公布有关游戏业务汇报线的调整。游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线,从公司高级副总裁张峰,调整至公司CEO陈睿;张峰将调任至公司的其他业务。
邮件还称,此次汇报线的调整,目的是进一步加强游戏业务,落实"自研精品、全球发行"的游戏业务战略。
一把手亲自抓游戏业务,无疑将该板块战略位置再次拔高。
在此前很长一段时间内,B站践行的,都是与目前相反的一套"去游戏化"战略。B站上市之初,公司业绩高度依赖旗下游戏业务。2017年,该业务占B站总营收的83.4%,其中,助力B站上市的游戏《Fate/GrandOrder》贡献了超过70%。
在此基础之上,陈睿曾公开强调,未来B站计划将游戏的收入占比下降到50%,进一步降低对单一业务的依赖。公司希望把更多资源、精力放在其他业务上,以此摆脱对游戏业务的依赖,并以破圈作为公司发展的主要目标。
这一战略的加持下,B站营收结构开始变得更为多元。财报数据显示,二季度,B站营收达49.1亿元,同比增长9%,其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%,电商及其他业务也较2021年同期增加4%。而游戏则成为四大业务中唯一收入下滑的业务,营收10亿元,同比下滑15%,占比21%。
但它也因此错过二次元游戏的风口。
"B站上市后即开启去游戏化,尽管让其在二次元破圈上有一定成绩。但盈利能力不足、游戏地位下降和布局国漫的压力,让游戏业务的盈利能力和扶持力度出现摇摆,也让B站二次元游戏失去了领先的地位。"游戏产业分析师张书乐在接受时代财经采访时表示,尤其是在《原神》引爆二次元游戏之后,这个问题变得突出。
B站发力自研,成果有待验收
在此之前,B站游戏业务的发展不尽如人意。
财报数据显示,2018年-2021年,B站游戏业务营收分别为29.36亿元、35.98亿元、48.03亿元、50.91亿元;营收增速分别为43%、23%、34%、6%。到了2022年二季度,游戏业务营收10亿元,同比下滑15%。
这背后,一部分是B站的主动选择。上市之后,B站就一直想降低游戏业务的权重,打造更健康的营收结构。
与此同时,外部环境的变化也对B站游戏业务的发展带来影响。2018年以来,国产游戏版号曾两次停发,恢复后,其发放量亦持续紧缩,特别是进口游戏。这一趋势影响了B站游戏业务的发展。
强项在于代理日系进口游戏的B站,受限于版号原因难以继续发展。而国内游戏层面,厂商亦开始更倾向于把优质内容留给自己发行;就算要给第三方,也是给腾讯或抖音这样的超级平台。B站退而求其次牵手中小游戏研发商,这也意味着产品质量及合作的不稳定。
手中缺乏优质内容的B站,在最早的《Fate/GrandOrder》《碧蓝航线》之后,始终没有找到新的爆款产品。据远川研究所统计,2021年B站上线了8款游戏,却在同一年关停了10款,这其中,8款游戏的运营时间都不足两年。
找不到合适的游戏,本身以代理分发见长的B站开始发力自研。
为补足自研能力的短板,从2020年开始,B站开始加大游戏领域的投资。据有饭研究统计,截至2022年10月,B站至少已经在游戏领域做了47次投资,投资企业共43家,数量仅次于腾讯的189家和网易的46家,已成为国内游戏领域投资次数第三多的"游戏公司"。其中,有21次发生在2021年。
2021年8月,在一场名为"你的幻想世界"游戏新品发布会上,B站一口气发布了16款新游,其中10款为独家代理,6款为自研产品,涵盖了从3D卡牌、开放世界沙盒,到MOBA手游、真人互动影游等。这是自2019年自研项目成立以来,B站自研游戏的首次亮相。
截至目前,6款自研游戏中仅一款端游《碳酸危机》在Steam上发售,其他5款手游都还未在国内外上线,进度未知。
全面加速商业化,游戏业务帮"回血"
在游戏业务条线变动的背后,连年亏损的B站正全面加速商业化。此前急于摆脱游戏标签的B站,如今需要游戏业务回血。
东方choice数据显示,自上市以来,B站仍未实现盈利。2018年-2021年,B站分别净亏损6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元。
这一趋势目前未得以改善。财报数据显示,B站二季度营收49亿元,同比增长9%,净亏损20.104亿元,去年同期的数字为11.218亿元,同比扩大79%;经调整后净亏损19.679亿元,同比去年的13.247亿元扩大49%。
在此之前,B站对外着重强调"破圈"的增长战略。然而,在互联网失速的当下,企业盈利的重要性逐渐大于增长。
2022年3月,B站定下2022年全年non-GAAP运营亏损率同比收窄、于2024年实现non-GAAP盈亏平衡的目标。
二季度业绩电话会上,商业化更是首次被提到和增长、生态同一地位。
B站副董事长兼COO李旎指出,"我们内部在Q3提出了未来三年的核心战略,就是以增长为中心,坚持社区优先,生态跟商业双驱动。"
目前B站第一大收入来源是增值服务业务收入。该业务主要来源为直播,利润空间有限。二季度,B站营业成本41.706亿元,同比增长19%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。
所谓的收入分成,指的是B站给UP主内容创作的激励,其中主要包括视频播放激励、广告分成、直播打赏等。收入分成成本是营业成本的重要组成部分,二季度收入分成为20.68亿元,同比增长18%。
而广告收入,受制于互联网广告市场的持续收缩,也面临挑战。今年开始,B站在商业化领域持续调整组织架构,推进直播与视频内容一体化运营;将B站生态对行业其他合作公司进行深度开放。
目前,B站已经和淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台达成初步合作,尝试在B站上进行原生广告、UP主广告的种草,在提供产品、模型进行交易转化等尝试。
在此基础上,张书乐认为,盈利场景受限的B站,想要活下去、拓宽二次元,游戏业务输血是必不可少的一环。
达泊智能四载春秋,初心不忘,拾级而上2022年,是达泊智能砥砺前行开拓发展的关键之年,在全体达泊人与合作伙伴的共同努力下,智慧倍停智能机器人立体停车整体解决方案的多个落地应用项目进入开放运营状态,收获了来自行业客户和
春节模拟器Steam页面上线模拟放各种烟花和鞭炮IT之家1月13日消息,一款名为鞭炮烟花春节模拟器的游戏现已上线Steam,推出时间暂未公布。官方表示,这是一款写实风格的鞭炮和烟花模拟器,有多种烟花类型和玩法,你可以拿鞭炮跟各种
重磅!这款儿童腹泻用药,药店卖爆了近期,儿童感染新冠病毒案例增加,发烧呕吐腹泻为典型症状,门诊被挤爆家长着急求药,药店小儿腹泻品类脱销。01hrXBB新冠等病毒易致儿童腹泻近日,多地医院儿童门诊迎来接诊高峰。冬季本
CBA最新排名浙江爆冷输球广东狙击辽篮冲击榜首,北控一落千丈CBA常规赛目前已经进行到第25轮的争夺,结束完第25轮的比赛,CBA积分榜的格局又有了不小的变化。目前积分榜前三名的变动不大,需要打完第二阶段最后3轮比赛才能分出最终排名。北京队
春节返乡潮,准备八道暖身汤迎接游子回家,驱寒暖身,幸福温馨大家好,这里是邱哥说美食,随着明天进入小年夜,春节的脚步越来越近了,很多在外奋斗的游子也在陆续踏上了回家的征程,漫漫回家路,心系家乡心。所以,今年的高速路和火车站,也提前进入春运模
进出口食品安全进口啤酒喝个明白进口啤酒喝个明白随着全球购浪潮的兴起,进口食品备受青睐,进口啤酒也越来越多走上老百姓的餐桌。面对琳琅满目的进口啤酒,该如何选购呢?接下来就由小编带您了解一下。啤酒小知识啤酒的定义啤
鸡胸肉这样做,外酥里嫩,小孩是真爱吃冬日生活打卡季胃和心,总要有一个是满的。所以,全世界的迷茫和忧伤都可以用美食去抵挡!更多家常美食做法,请关注典典小厨。喜欢我的家常美食分享就请点赞收藏评论再顺手转发一下吧!当然如果
去吃杀猪饭可以带什么酒?这4款价格实惠的口粮酒任选,喝得尽兴网上很多大学生回家杀年猪的视频火了,人们说九零后在杀年猪这件事上提前下岗了,主力军竟是零零后。这段时间可以说是农村杀年猪的高峰期,念书的放假了,打工的也陆陆续续放年假了,家里养了一
有一种味道,叫黄河大集!有一种味道叫年味儿,有一种情结叫置年货,今年,在我们齐鲁大地更兴起一种新的传承叫作黄河大集。有朋友会问,黄河大集是什么?黄河大集是打造沿黄文化体验廊道,推动黄河流域生态保护和高质量
无肩带内衣怎么穿才不会往下掉?天气渐暖,马上就要到各种露肩背的季节了。这个时候无肩带抹胸内衣就登场了,但很多小仙女们总是担心掉落,那该怎么穿才不会往下掉呢?无肩带内衣也称为裹胸或抹胸,由于它没有肩带,不会在两肩
被忽略的Timex,以及它的联名author大東和服饰球鞋不一样,腕表品牌中的联名合作其实挺难引起所谓的话题,最起码在我们所认识的潮流时装圈很少见到。当然GSHOCK除外,毕竟喜欢潮流的人绕不开一款G表!更不用说