2022年产业观察丨清库存拼技术，国产手机奋力向高端

　　中国商报（记者 焦立坤） 随着2022年12月29日iQOO Neo7 竞速版的＂压轴＂发布，2022年手机行业大战落下帷幕。这一年，全球手机行业低迷，中国智能手机市场也面临前所未有的挑战。各大手机厂商一边为＂清库存＂而奋战，一边又在拼技术，抢占华为空出的高端手机市场份额。尤其值得关注的是，折叠屏手机这一细分领域分外热闹，从最初的两虎相争升级为多方混战局面，价格也拉低到5000元档位，进一步展现出中国智造强劲的创新势头。
　　一个月十场发布会
　　2022年最后一个月，手机发布会密集召开，这种盛况在过去一年中并不多见。据中国商报记者不完全统计，共有十场手机发布会举行，十多款手机新品依次登场。其中的主力是2000—4000元的中端机型。
　　12月29日，vivo旗下的iQOO Neo7 竞速版发布，主打＂赛级游戏体验＂，起步价（8GB+256GB版本）为2799元。这是2022年最后一场手机发布会，赶在这个时间节点，vivo的用意不言而喻。
　　而在两天前的12月27日，小米集团旗下品牌Redmi＂四连发＂，其中的Redmi K60 Pro定位＂旗舰性能之王＂，起步价为3299元。小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上表示，Redmi＂会坚持做每一年的旗舰性能之王，坚持每一代都给用户带来惊喜的体验，并坚持做旗舰的性价比之王＂。
　　12月26日，荣耀发布了荣耀80 GT，主攻游戏性能，起售价（12GB+256GB版本）为3299元。
　　更早些时候，努比亚推出红魔8 Pro系列、vivo推出S16系列（起步价2099元），都瞄准年轻群体，均对游戏性能进行了浓墨重彩的宣传，显然希望在元旦、春节的促销旺季能够赢得＂开门红＂。
　　与此同时，高端手机赛道的竞争也日益激烈，4000—5000元是争夺最激烈的阵地。
　　12月15日，OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列。其中竖屏版的OPPO Find N2 Flip起售价（8GB+256GB版本）为5999元。
　　12月11日，小米集团全新旗舰手机Xiaomi 13系列亮相，这被视为小米高端化战略三年的答卷之作。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在发布会上说：＂今天发布的小米13、MIUI 14，大家可以看到，一个全新的小米已经开始。＂小米13系列有两款产品：售价3999元起的小米13，以及售价4999元起的小米13 Pro。
　　12月8日，电竞旗舰iQOO 11系列正式发布，iQOO 11起步价（8GB+128GB版本）为3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售价5999元。
　　华为Mate50系列首销日，消费者在线下门店体验新机。
　　清库存大战贯穿始终
　　各大手机品牌在岁末的欢腾其实有些无奈，但是在激烈的竞争环境下只能不停向前冲。
　　根据国际数据公司（IDC）的报告，2022年第三季度中国智能手机市场出货量约为7113万台，同比下降11.9%。虽然这是2022年以来季度降幅首次收窄，但市场需求依然延续上半年的低迷。整体市场的不景气，使得各大手机厂商保持较为稳健保守的运营策略，有条不紊地继续减少库存水位。
　　IDC中国高级分析师郭天翔表示，疫情的反复和国内外经济大环境等因素的影响，使得中国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复。面对困境，行业参与者采取更加务实谨慎的策略，在合理有效控制库存水位的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是从软件层面上，努力争取打造出有特点、差异化的产品，以激发更多消费者的购机欲望和换机动力。
　　清库存是2022年各大手机厂商面临的最大难题，最典型的表现是在＂双11＂手机价格出现大跳水。往年参战这场大促的＂主角＂主要是中低端机型，尤其是很多厂商会为＂双11＂量身定做各种千元机，而2022年的＂双11＂，手机降价浪潮几乎席卷全线产品。
　　郭天翔表示，2022年，各大手机厂商的库存压力较大。而整体手机市场持续低迷，消费者信心一直处于低位，所以需要通过更大的优惠力度来吸引消费者，同时也可以清理库存。
　　来自中国信息通信研究院的数据显示，2022年1—10月，国内市场手机总体出货量累计为2.2亿部，同比下降21.9%；上市新机型累计338款，同比下降11.1%。
　　荣耀CEO赵明表示，2022年对所有厂家和品牌来讲都是压力非常大的一年，各个厂家都在进行积极的调整，未来还是充满希望的。对于后续市场的发展，总体持谨慎乐观的态度。
　　市场研究机构Counterpoint认为，2022年手机换机周期达历史最长，为43个月。
　　折叠屏手机打擂台
　　当消费者都不买手机了，手机厂商的日子自然难过，当然，苹果除外。根据IDC的数据，2022年第三季度，前五大手机厂商除苹果外都出现了同比下滑的状况，其中三星和小米出现了一位数的下降幅度，而vivo和OPPO则出现两位数的下降幅度。
　　虽然智能手机市场总体出货量出现下滑，但高端市场受到的影响较小。尤其是在高端手机市场，苹果几乎一家独大。在国内高端手机市场，华为一度和苹果争锋，但是随着华为遭到美国的持续打压，手机芯片断供，华为手机市场份额一再滑落。而苹果却风头正劲。在这种背景下，各大国产手机厂商都在加大研发投入，2022年不断在高端手机市场发力。
　　尤其值得一提的是，9月16日，苹果iPhone14系列首销；9月21日，华为Mate50系列首销。华为和苹果在高端手机市场的＂擂台赛＂令高端手机市场的争霸赛变得更加精彩。
　　苹果iPhone14系列。
　　对于除了华为之外的其他安卓手机厂商而言，折叠屏手机无疑是高端市场的一大突破口，这被视为目前可以与苹果展开差异化竞争的产品。可以说，折叠屏手机是2022年手机市场的最大亮色，中国的玩家们将折叠屏手机的创新＂卷＂到了新高度。从铰链到屏幕，从芯片到性能，从应用到体验，技术亮点令人眼花缭乱。
　　比如，华为Pocket S采用多维联动升降水滴铰链，解决了折叠状态下的机身缝隙问题；vivo XFold+采用六重航天级材料，以提升屏幕平整度、手机折叠寿命；而OPPO为了让FindN2更轻，采用航天级MIM超韧合金以及＂黑色黄金＂多层碳纤维材料作为屏幕的支撑骨架；小米MIX Fold2通过采用自研的微水滴形态转轴与零焊接设计，试图＂打破折叠厚重的最后技术壁垒＂……
　　CINNO Research统计数据显示，2022年第三季度中国市场折叠屏手机销量达72.3万部，同比大幅增长114%，尽管终端需求持续不振，但折叠手机市场却呈现逆势增长态势。
　　在这种背景下，折叠屏手机的价格开始下探，尤其是竖折形态产品已经降至6000元以下。
　　IDC发布的2023年中国智能手机市场十大洞察显示，上半年库存压力依然存在。预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎来反弹。在这种背景下，各大安卓手机将延续＂高端化＂的发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。
　　但无论市场如何变化，对于手机市场的玩家们来说，永远是逆水行舟，不进则退。