负债1570亿！甩卖股份后，又卖员工宿舍，电商巨头苏宁怎么了

　　当今的电商市场可谓日新月异的蓬勃发展。不仅是商品与商品之间、卖家与卖家之间的博弈和内卷，平台和平台之间也存在着极大的竞争和对比。
　　不同的平台主打不同的服务类型。淘宝天猫种类齐全丰富，商品店铺多，数量大。
　　京东物流速度优秀，当天下单次日达的配送到家速度和产品质量保证赢得了不少消费者们的青睐。
　　拼多多作为近两年来农村包围城市最为成功的社群裂变先行者，也使用砍一刀等方式极大地打开了国内市场，并且商品价格相对便宜。
　　仔细观察不难发现，较为出名的几大购物平台，全部都拥有自己招牌的服务模式和服务优势，因此可以在众多电商平台中杀出一条血路。
　　而在琳琅满目的电商平台之中，大家是否还记得以一只可爱的小狮子作为logo的苏宁易购？
　　近些年来，苏宁易购似乎大有销声匿迹的意思。而为数不多的几次报道，还都是高额负债、出售员工宿舍、狂甩公司股份等一系列新闻相关。
　　这些年的苏宁，究竟怎么了？未来的苏宁，还有希望逆风翻盘吗？与天猫合作，是苏宁下坡路的起始
　　早在1990年，苏宁易购集团股份有限公司便正式创办成立。
　　由起初的无人问津，到后来的小有成就，苏宁易购乘上国内电商市场极速发展的东风，壮大十分迅速。
　　苏宁易购在最开始主打电器、电子产品出售。较快的物流速度和较低的代理价格，为不少消费者提供了舒适而精准的服务。
　　但是渐渐地，随着京东、国美等实体电商平台的兴起，苏宁的竞争力却明显减弱了不少。再加上不少消费者在苏宁易购平台购买的电子产品问题频出，使得苏宁的口碑一落千丈。
　　但当时，国内最大的电商平台当然非淘宝天猫莫属。因此，为了扩张市场认可度，占有一席市场份额，苏宁开始了和天猫合作的运作模式，并为新开发的店取名猫宁。
　　苏宁的总裁的这一决定，在当年可能被许多同行羡慕，认为苏宁抱上了大腿，二者定然强强联合。但是如今再回看，却实在是一个糟糕的决定。
　　苏宁本以为与天猫的合作，可以为自己吸引来流量和大量客群，可是没有想到，自己却实实在在地被天猫吸血了长达7年之久。
　　苏宁将自己与阿里巴巴融合，无疑有种将自家的招牌放在天猫旗下的意思。如此一来，非但损失了自身从前的忠实用户，并且还落得让品牌变得不伦不类的下场。
　　最终，苏宁的姓名终究消失在电商几大巨头的排行名单中，损失了自身品牌的影响力和吸引力，成为了天猫的垫脚石。苏宁丑闻不断，深陷危机报道
　　2021年，可谓是苏宁十分艰难而不太平的一年。本身占有的市场份额就已经趋于降低的苏宁，却在这一年频繁上热搜。
　　但是，这样的热搜对于企业来说，可不是什么正向宣传，反而每次都让苏宁深陷丑闻危机，报道出来的负面新闻，也是一个接着一个。
　　早在疫情刚开始之初，许多所谓的大厂也因为疫情的影响而陷入无法继续运营的噩耗之中。
　　苏宁当然也不例外，疫情之下的快递物流封禁、实体店关门歇业，可谓将苏宁易购的线上线下全部堵死，苏宁陷入前所未有的危机。
　　裁员降薪，是那个时候很多企业用来暂缓危机的行使手段。但是正常的辞退需要赔付较为高昂的辞职补贴，因此苏宁采用了劝退的方式，逼迫许多老员工辞职。
　　那时候，苏宁上下的员工每个人身上都会背负相当的销售任务，任务甚至精确到每天，完不成业绩则会扣除相应的绩效和工资。
　　如果只是销售身上有任务也还说得过去，但是就连设计、广宣等部门的同事，也会安排相应的销售任务，这一举动引发了许多老员工的不满。
　　苏宁因为这样的裁员逼退举措，在疫情时期频繁被骂上热搜。
　　而后的2021年一季度，苏宁又被曝出负债高达1570亿。如此庞大的数额，企业的运转自然会成问题。于是苏宁高层内部开始了股票甩卖的操作套现，让企业再一次信誉受损。
　　后面还有媒体爆出，苏宁易购私自出售员工宿舍弥补公司财政缺口的又一大丑闻。如此一番操作下来，苏宁可谓在公司内部与社会外部引发了大范围的不满，企业发展岌岌可危。今年618，苏宁易购涅槃的新举措
　　经历了噩梦一般的2021，很多消费者都认为苏宁也许会一蹶不振，再无与其他电商巨头平台竞争之力。
　　可谁知，2022年，苏宁内部重整旗鼓，仔细研究了发展策略和全新运营方式，居然在618到来之际，又重新杀回了电商市场。
　　今年618，苏宁推出的家电家装套购服务，可谓让大家眼前一亮。
　　这一服务的厉害之处，在于24小时之内，便可完成订单生成、仓库取货、配送上门以及安装排列四道工序。仅用一天的时间，就能为用户打造一个装修完整而温馨的家。
　　这一举措与如今年轻人们的需求十分契合。当今的社会生活压力大、工作繁忙、业余时间少。家具家电一个一个的挑选搭配再下单，是一件费时费力的事。
　　而苏宁推出的家电家装套购服务，很好地满足了消费者们的需求。一站式的装修服务，让消费者们一键便可配齐全屋的家电及家居用品，可谓十分贴心。
　　而618这一战，苏宁易购也可谓利用这一差异化竞争模式，交出一份满意的答卷。
　　据统计，苏宁易购门店4万元以上家电套装，购买的买家家数同比增长了43，万元以上高端家电销售额，同比增长78。
　　而在另一边，以旧换新的客户数量同比增长56。接着即将到来的仲夏，苏宁易购平台又推出606空调品类日促销活动，单日的销售额同比增长135。
　　竞争之下，必然会有人成功有人失败。清晰自己的市场定位，不断创新自身发展路线，才有可能在内卷如此严重的市场中，走出属于自己的路。