掌舵广汽埃安6年,古惠南称职吗?
广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南,实在是职业汽车经理人中的"老六",总是能够说出令人脑洞大开的话。
2022年的"年终大戏"——第20届广州车展在12月30日开展。这是在广汽集团家门口的盛会,广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南又语出惊人,秀了一把国企老总的智商。
古惠南接受媒体采访时表示:"现在比亚迪盈利了,但国家补贴扣掉了之后,它也不盈利。本身这个行业现在就还不具备独立的盈利能力。"
看到古总这么说,网友们都坐不住了:
"自己不行,还要拉比亚迪做挡箭牌"
"你加上补贴也不盈利"
"你家车还锁电呢"
"为什么你这个老六说话从来都不过脑子"
……
这不是古总第一次"语出惊人"了,网友们表示,说话最没水准的车企老总,必然是归古惠南莫属。
此前在百人会上古总吹牛,"续航1000公里、石墨烯电池、8分钟充满80%......"被欧阳明高院士直接打脸。
"如果某一位说他的车既能跑一千公里,又能几分钟充完电,还特别地安全,而且成本还非常低,那大家不用相信,因为这在目前是不可能同时达到的。"
古惠南则直接用中指回应院士,一瞬间让大家不知所措,广汽埃安总经理直接摆出这样的手势,不得不反思整个公司的企业文化。
从过去到现在,古惠南从来没变过,埃安也没变过。
第一是吹牛搞噱头。
疫情期间,广汽埃安推出具有消毒杀菌功能的车载中药香氛,后又升级为可以舒缓开胃、调理气血、提高人体免疫力的"二十四节气国风中药香氛"。
中药香氛虽然带了中药二字,仍然属于香氛类产品,不属于药品。药品可以治病,而香氛是一种混合液体,可以发出气味。
说白了,埃安在打擦边球,中药香氛并不是中药,只是有中药味道的液体而已。
除此之外,广汽埃安号称其车载中药香氛能够提高免疫力,完全没有任何科学数据来支撑。
古惠南的营销风格可见一斑。
第二是产品不行,吹牛一流。
在广州车展的发布会上,埃安发布了Hyper GT。埃安副总经理肖勇在发布会上说:"我非常自信地说,还是在产品方面的全面超越。Model 3这款产品,我们开玩笑说有点欺负它,因为它毕竟是已经投产差不多5年的产品了。到了今天,我们说全面领先和超越它,真的不是一句大话,如果到今天我们连一个别人5年前的产品都不能超越的话,那我觉得中国的新能源行业再发展下去,底气和动力可能也就不足了。"
风隐尾翼、风舞旋翼、劈开狂风、扭曲时空……讲真的,这些霸气的词汇自从小学毕业以后,很难见到了。埃安的高管风格还真一致,叫嚣这一块从来没输过,销量也没赢过。
回到产品上,Hyper GT还没上市呢,定价30万级,人家特斯拉Model 3都已经22.99万了,付款即可提现车。
埃安的自信哪里来的?埃安的公关部门是完全不了解现在的新能源汽车市场吗?
第三是自己不行,拉踩同行一流。
古惠南接受媒体采访时表示:"现在比亚迪盈利了,但国家补贴扣掉了之后,它也不盈利。本身这个行业现在就还不具备独立的盈利能力。"
比亚迪真的不盈利吗?
2021年,比亚迪新能源汽车补贴收入合计58.67亿元,计入当期损益的政府补助22.63亿元,占比亚迪净利润的57%。扣除补贴后,比亚迪2021年实际盈利约8亿元。
2018-2020年,比亚迪获得政府补助的数额分别是20.73亿元、14.84亿元和16.78亿元。同期归母净利分别为27.80亿元、16.15亿元及42.34亿元。
也就是说,比亚迪每年都是盈利的,只不过盈利较少而已。
另外,比亚迪这两年投资非常大,建设工厂,招聘人员,购买邮轮出海等等,都是在积蓄更多的力量。
暂且不提古总不看财报这一点,一家国企老总,不好好想想自己如何盈利,反而将矛头引向对手。古惠南的意思很明确:我不行,大家也都不行。
广汽埃安,是国内最早做新能源汽车的企业之一,多年的发展,如果能够给国内新能源汽车带来一些改变,比如一辆更好的车,一项引以为傲的技术,那是极好的。如果一直被古惠南的这样的老总掌舵,不专心做实事,而是玩噱头搞一些虚头巴脑的概念,对国家来说,就是浪费资源,浪费新能源汽车补贴,浪费广汽集团的新能源转型时机。
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