越来越卷的内衣行业,消费者如何找到真正适合自己的内衣?
内衣作为我们日常的刚需衣物,虽说是穿在里面的那件,但也渐渐被越来越多的人重视了起来。也是女性自我的态度表达。
就当下内衣营销的语境来说,各大品牌早已在倡导穿内衣的"自由",强调无差别的身体美、自信美、多元美。这也和女性主义/意识的觉醒、她经济的崛起有关,越来越多的女性渐渐开始把话语权掌握在自己手里。内衣行业也开始了新的发展。
鼓励女性探索自身更多可能的内外、引领基本款的体感科技公司蕉内、为女性带来舒适内衣的UBRAS、专为大胸女生打造舒适内衣的奶糖派等,都以独特设计和理念乘势而起,加上各种小众品牌紧跟其后,如今已经日渐丰富的内衣市场,如何在"舒适"以外,打破差异化,为自己创造更多的可能?
虽说都是主打舒适、无感内衣,但各个品牌的定位也不同,就拿今年双十一电商榜首蕉内来说,从无感内衣到"凉皮""热皮"系列,都大受年轻群体欢迎,成功从内衣品牌,变为了生活家居用品类品牌。连续5年实现100%增长,2020年GMV就突破10亿,飞升至天猫内衣行业TOP1。也让蕉内成为近年来估值最高的内衣公司。
其实内衣除了舒适外,「有型」也是很多女性的穿衣诉求。这也是梵妳卡波作为专注无钢圈内衣十余年的品牌的初衷。始终研发让女性更舒适、同时更有型的内衣,鼓励女性追求更好、更自在、更适合自己的贴身衣物。
和时下流行的和简约风格略有不同,梵妳卡波更偏向法式优雅的内衣审美。内衣材质也多以高级蕾丝为主,家居服系列始终在探索「三公里生活圈」的更多可能,模糊居家与短途外出的界限,根据亚洲人身材特定设计更适合、更高品质的贴身衣物。
打开购物网站挑选贴身衣物时,你是颜值派还是跟风派?还是始于颜值、忠于品质?贴身衣物也是需要慢慢探索,才能找到适合自己的,对于贴身衣物,你有哪些还不被满足的诉求?欢迎和我们来分享讨论。
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