从备受青睐到无人问津,凤凰卫视见证了一个时代的开启和结束
1995年6月的一个傍晚,在颐和园昆明湖中央的一艘船上,刘长乐和世界传媒大佬默多克进行了最后一轮谈判。
谈判的结果是:一起成立凤凰卫视,双方各自持股45%,剩下10%的股份交给央视在香港的公司。
在这个月牙悬空的夜晚,凤凰卫视呼之欲出。
刘长乐和默多克是怎么走到一起的呢?
刘长乐和默多克
那时候的刘长乐在房地产和石油贸易方面混的风生水起,赚的盆满钵满。但他是个有理想的商人,在他的心里一直有一个做媒体人的梦,他要创办一家"环球华人卫视",成为"中国版的默多克"。
此时香港的电视被"无线"和"亚视"垄断,而刘长乐却连卫星转发器的租赁权都没有。
就在刘长乐处处碰壁的时候,世界传媒大亨默多克在香港也遇到了阻力。他在央视附近投资了一座传媒大厦,但不久被迫转手。
后来好不容易从李嘉诚的儿子李泽楷手中收购了STAR TV,表面上看似乎大有进展,实际上其影视商机隐晦不明,若说利润,更像是天上的彩虹,可望而不可即。默多克想要拿下中国10亿市场的野心,至此已经凉了一大半。
就在刘长乐和默多克各自懊恼时,一个名叫余统浩的人出现了,在他的牵线下,缺技术的刘长乐和缺中国市场领路人的默多克走到了一起。
1996年3月31日晚7点,STAR TV中文台信号停止播出。同时在一家酒店的大厅里,张铁林、许戈辉、陈鲁豫、窦文涛、柯蓝等人列队站定,刘长乐宣布凤凰卫视正式开播。
开播首日,刘长乐与部分主持人合影
新诞生的凤凰卫视有三个"结合":富有激情的内地媒体人与专业、严谨的国际媒体的结合;西方媒体创新能力和东方媒体厚重知识底蕴的结合;东方管理智慧和西方企业制度的结合。
彼时的刘长乐为凤凰卫视制定了一个宏伟的目标:三年实现收支平衡,力争第四年上市,三年内成为除CCTV外最具有影响力的华语电视台。
这个目标听起来像是痴人说梦,但刘长乐却真的做到了。
刚刚成立的凤凰卫视开创了四个第一:
第一个覆盖两岸三地的24小时播报新闻的凤凰资讯台。
第一组新闻评论节目《时事开讲》《新闻今日谈》《有报天天读》《总编辑时间》和专门"吵架"的《时事辩论会》。
第一次开启了吴小莉主持的《新闻直通车》,实现了新闻滚动播出和新闻现场播报。
第一个创立了说新闻节目《新闻早班车》,覆盖两岸三地的财经节目《财经报道》、《今日华尔街》,滚动播报股票、期货指数和财经新闻。
后来又在"9·11"事件和伊拉克战争中,凤凰卫视抢先报道,在中文新闻媒体中获得了可观的影响力。
随着窦文涛主持的《铿锵三人行》和鲁豫主持的《鲁豫有约》的播出,凤凰卫视的收视率达到了顶峰。
在作为电视收入的主要来源,凤凰卫视的广告额度在1997年达到了8000多万元,之后更是以平均每年65%的速度增长。 2008年,广告收入超过2亿港币的凤凰卫视成功在香港创业板上市。
至此,刘长乐当初理想和目标基本上已经实现。但在辉煌的背后,凤凰卫视也暗藏着危机。
有人形容凤凰卫视是个"四不像",说中不中,说西不西,港不港,台不台。
主持人一口标准的普通话并不受港人待见,台湾人压根就不看,所以凤凰卫视的观众还是以内地为主。但后来随着电视剧、综艺、音乐节目越来越少,办台理念向CCTV靠拢,内地观众也逐渐对它失去了兴趣。
在分析时政、历史和社会问题时不够深入,往往是点到为止,没有明确立场。与其看一群海归坐在那里唠嗑,还不如去看CCTV。
凤凰卫视总以香港电视台自居,但实际上在香港的收视率非常低,鲜有香港本地人知晓。
自称是全球华人媒体先锋的凤凰卫视,其在海外视频网站上的浏览量却很低。以凤凰卫视美洲台为例,它在You Tube频繁上传了807个视频,订阅者数量只有272位。凤凰卫视官网频道从2018年开始就再没有更新视频。其新媒体栏目".凤凰秀"只有36.1万粉丝,而央视英语新闻频道CGTV的粉丝数为261万。而且凤凰卫视没有推出外语类节目,无法触及海外华人。
正如其宗旨"立足香港,依托内地,走向世界"一样,凤凰卫视的主要观众仍然是在内地。但随着4G时代的到来,内地年轻人有诸多的娱乐选择,很少选择传统电视节目,再加上内地舆论边界逐渐变小,凤凰卫视能够发挥的空间不大。
2017年,热门节目《铿锵三人行》被停播,其他节目有没有延续之前的特色,凤凰卫视基本上也被内地观众抛弃。
没有了当初创台时的独特视角,或许是凤凰卫视衰退的根本。
除了大环境因素,凤凰卫视在转型的过程中更是祸不单行。
2014年8月底,凤凰金融注册成立,刘长乐表示:凤凰金融是凤凰卫视的转型方向。
然而,五年后,声势浩大的声讨盖过了他的雄心壮志:"凤凰金融还钱,刘长乐还钱!"。
2020年凤凰金融突然停止了网贷业务,并停止所有出借用户的本息回款,超过7万用户出借的96亿元人民币血本无归。而凤凰金融的负责人就是凤凰卫视创始人刘长乐的女婿贺鑫。
凤凰卫视的口碑也因此急剧恶化。
2021年4月底,贺鑫被海口市公安局刑事拘留。而刘长乐也在凤凰卫视的辉煌之后被迫"卖身"退场。
6月22日,刘长乐将持有的凤凰卫视37.93%的股份出售,套现11亿港元后,结束了属于自己的时代。
但曾经见证过一个时代的凤凰卫视还有未来吗?
或许,时间会给出答案。
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