文化之窗从鲁迅姥姥家看名人经济戏码

　　绍兴市安桥头村
　　在鲁迅先生著名短篇小说《社戏》发表100周年之际，绍兴市越城区拟对安桥头村＂鲁迅外婆家＂进行文旅开发，还计划将鲁迅舅舅家所在地——皇甫庄村，纳入水上旅游专项规划，研究水上旅游线路落地可行性，将外婆和舅舅家串联起来。
　　对此，有网友质疑，在打造文化旅游时搞＂裙带关系＂，之后会不会涌现出＂老姥姥家＂＂大姑家＂等项目，加剧当地景区同质化内耗？在多地借着保护旗号开发名人周边的当下，这样的质疑声有其合理性。
　　毕竟，开发名人文化旅游项目背后，是一笔复杂文化资源的博弈。对那些自然景观不突出的地区，打造名人故里式的文旅项目成了发展地方经济的香饽饽，既绿色环保，又有文化格调，还容易提高知名度、出政绩。
　　尤其是一些地方靠着＂名人经济＂屡屡收割红利，让别处更加眼红，急于抄作业。事实上，在现实中＂名人经济＂是一笔复杂且风险高的账目，亏损失败的例子也不在少数。有的地方盲目消费名人，缺乏严谨专业的研究，致使肆意修建山寨庭院和仿古建筑，到处是雷同的名人街、名人桥、名人酒店。
　　还有一些地方将虚拟名人抬出来，如孙悟空、武大郎等。这类人物本身有着一定的文化底蕴，可多地偏偏在缺乏严格历史考证的情况下，穿凿附会，盲目下历史论断，以致伪历史和假文化四处流传。有的地方还请学者抱着预设四处寻找＂证据＂，在这儿修个假模假式的遗址，在那儿捏一点民间传说、出本故事汇编，大多都是漏洞百出，旅游体验感很差，游客们并不乐意买单。
　　耗资巨大的名人故里景区，游客不买账，致使门庭冷落；规划宏伟的故里项目，如同资金黑洞，致使各路投资中途夭折，像＂梁祝故里＂景区和＂孙大圣故里＂这样的教训发人深省。人们担心该项目如同荆州关公像、贵州水司楼等反复拆建的烂尾项目，空有文化旅游之名，却是劳民伤财的＂面子工程＂，最终人财两空。
　　事实上，名人文化产业需要＂小火慢炖＂。在尊重历史及人文内涵的前提下，开发名人古迹及周边，不仅有纪念、教育意义，还可以将名人身上折射的特有的精神文化元素浸入城市肌理，成为一座城市独特的文化符号，别人学不来、夺不走。就像在莫扎特的故乡萨尔茨堡，到处是以他的名字命名的建筑，音乐家的符号遍布城市的各个角落。不仅如此，萨尔茨堡还开发了一系列关联性文化产业，将＂音乐＂元素做到了极致：一年之内的音乐节和文化节多达上千场，《音乐之声》等多部电影在当地热门旅游点取景。人们在日常生活中能真切地感受到莫扎特背后的文化气息。
　　名人文化资源的转化，需要社会各界遵循文化规律、共同合作。好在此次＂鲁迅姥姥家＂的开发，没有捕风捉影的附会与硬造。安桥头村村域面积1.43平方公里，是典型的浙东平原水乡农村。鲁迅外婆家故居系清代建筑，三间两进，坐南朝北。童年时期，鲁迅曾在外婆家钓虾、摇船、看社戏等。而且当地有着丰富的名人文旅开发经验，愿其能够打造一处自然与人文融合、让人去了还想再去的＂姥姥家＂。