Facebook正式更名为Meta！那些改名的大厂们，最后都

　　作者丨狮刀
　　编辑丨信陵
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　　社交媒体巨头Facebook周四表示，公司改名为Meta，聚焦于建立元宇宙（metaverse），Oculus品牌名也将被取消，公司股票代码也将在12月1日开始换成MVRS，即Metaverse的简称。
　　都说一命二运三风水，改名这件事在互联网圈中并不算新鲜事。
　　近的有谷歌（Google）改名为字母榜（Alphabet），远的有苹果电脑（AppleComputer）改名为苹果（Apple）；国内互联网公司，蚂蚁金服改名蚂蚁集团，京东金融改名京东数科，火山小视频正式更名为抖音火山版与抖音内容融合，以及阿里旅行改名飞猪等等。
　　互联网企业往往会在某个时间段把名字改了，改名对公司的影响有多大？
　　改名升级？
　　公司改名最主要的原因是品牌升级。
　　2007年，苹果电脑（AppleComputer）去掉了名字中的第二个词。就在那一年，该公司发布了初代iPhone，开启了一览众山小的时代。对于苹果来说，将主营业务超脱电脑之外，扩大产品线种类，是其改名的主要目的。
　　2011年，StarbucksCoffee改名，去掉Coffee，也是意味着公司想把品类延展到饮料、快餐等领域。
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　　2015年，谷歌宣布成立一家名为Alphabet的新公司，新成立的Alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌原先的GoogleX、GoogleVentures等业务部门也都将成为和谷歌并列的Alphabet的子公司。
　　谷歌通过这次重组向外界表明，其业务范围已远超最初的搜索引擎。如今，谷歌旗下新兴业务包括无人驾驶汽车、能诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温控器、无人机送快递、机器人等。
　　在国内，字节跳动旗下的抖音短视频App改名为大家耳熟能详的抖音；美团点评更名为美团；京东金融更名为京东数科，并再次更名为京东科技。这些品牌的更名都预示着公司要撕掉旧标签，赋予品牌新的增长基因。
　　导致公司改名的第二个原因或许是证明自己的成功。
　　大家都想找一个好听、好记的名字作为自己的品牌名，可是随着市面上的公司越来越多，在创业前期很难找到自己最中意的那一个名称。
　　公司做大做强了，有钱做品牌了，自然要改个好名字。这就是为什么，Instagram最开始的名字是Bourbn，Twitter最开始的名字是Twittr。
　　冷知识：谷歌并不止改了一次名。1998年，谷歌联合创始人拉里佩奇（LarryPage）和谢尔盖布林（SergeyBrin）将公司更名为谷歌，此前谷歌名为BackRub。
　　第三个原因可能是不得已而为之。
　　比如2002年，在与联合国的官方组织保护组织世界野生动物基金会（WWF）进行了长达1年的法律斗争后，世界摔跤基金会更名为世界摔跤娱乐公司（WWE）。尽管输掉了这场官司，WWE为自己找的理由是可以更关注娱乐业务。
　　不过改了名字确实运势也变好了，从那时起，WWE迎来了高速增长。即使受到疫情影响，但是随着媒体转播权交易和国际扩张，WWE去年的收入达到了创纪录的近10亿美元。
　　再比如，去年7月，华盛顿红皮新赛季将正式更名为华盛顿橄榄球队（WashingtonFootballTeam），原来头盔上的LOGO也将会被以球员的号码所替代。
　　这是因为华盛顿红皮队的名字被普遍认为涉嫌歧视美国原住民，导致一群投资者公开向耐克、联邦快递、百事可乐等大公司施压，要求其因球队名称而断绝与华盛顿红皮的关系。作为红皮主场冠名商的联邦快递也要求球队改名。
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　　改名冲喜？
　　有的时候，改名也是为了逃避丑闻，或者向现实低头。
　　当年谷歌改名，也有部分原因是谷歌受到了政府监管机构的严格审查，包括因担心该公司的业务扼杀竞争而进行的反垄断调查。尽管Alphabet今天仍然面临反垄断审查，但从财务角度来看，Alphabet的股价自重组以来上涨了近五倍，该公司目前的市值为1。9万亿美元。
　　还有一个冲喜成功的案例是ALLY金融。
　　2008年，受到经济危机的影响，通用汽车宣布破产，通用汽车的全资财务子公司通用汽车金融公司（GMAC）也受此连累，财务恶化。2009年，GMAC重组，随后在2010年5月改名为ALLY金融公司（ALLYFinancial）。
　　改名之后公众似乎对它重拾了信心，2016年，ALLY的ROE达到10，EPS增长8，上市以来首次实施分红和股票回购。如今，ALLY市值170亿美金，近一年来股价几乎翻了一倍。
　　再比如，在这个越来越看重ESG（Environment，Social，Governance）的时代，企业也会为了向股东表忠心而改名。
　　这里就不得不提道达尔了。今年5月，法国油气巨头道达尔（Total）就更名为道达尔能源（TotalEnergies），并启用全新品牌标识。主要目的是宣扬道达尔能源进行战略转型的决心，也就是公司要成为一家多元化的能源公司，致力于生产和提供可负担、更可靠和更清洁的能源，而不是传统的石油能源。
　　改名半年多来，道达尔股票上涨近10，市值也高达1300多亿美金。
　　在我国的民间风俗中，如果有人长期患病或者身体不好，有意办一些喜事，或许对其病情有帮助，这个做法被称为冲喜。改名往往也是冲喜的一种形式。
　　不管怎么说，在Facebook改名后，一家名字中含有Meta的加拿大公司的股价盘后一度暴涨26，这是一些投资者误以为它就是改名后的Facebook。看来，冲喜的效果不局限于自己，还能帮助到左邻右舍。
　　改名进入元宇宙时代
　　回到开头，小扎改名到底是为了什么？
　　从品牌升级的角度来看，尽管名字改了，但公司使命依旧没变，还是连接人与人。但是连接的方式不仅仅是社交网络，也不仅仅是游戏，而是元宇宙。
　　在他们看来，元宇宙比游戏要更为庞大，未来将融合游戏、工作、社交、教育、健身等等，甚至VR也将被纳入到元宇宙通用计算平台中，就像是如今的智能手机和笔记本电脑一样。
　　不过，从Meta公司财报中欲将FacebookRealityLabs业务营收与其它业务营收划分开来的行动中看，改名为Meta也进一步凸显了Facebook将AR和VR业务作为重点去打造。
　　从冲喜的角度来看，这一年来，凭借Oculus大卖，Facebook吃尽了元宇宙红利。根据其公布的2021年Q3度财报，其中2021年第三季度非广告营收为7。34亿美元，同比增长195。Facebook指出，非广告营收的大幅增长主要是受益于Quest2强劲的销售势头。
　　但同时，数据泄露、隐私安全、放大仇恨等问题也使得Facebook的声誉一落千丈。
　　就在一个月前，前女雇员FrancesHaugen在美国60Minutes采访上揭露Facebook用放大仇恨言论的算法谋利。为了提高用户参与度，Facebook发现最好的方式便是向用户灌输恐惧和憎恨。
　　六个月前，一个低级别的黑客论坛曝光了5。33亿脸书用户的个人数据，这些用户涉及106个国家，泄露的信息包括脸书ID、用户全名、位置、生日、个人简介以及电子邮件地址。这也不是Facebook第一次发生用户信息泄露事件了。
　　看来，Facebook的改名除了品牌构建和管理，对逃避丑闻或许也有帮助。
　　总结来看，对一家公司来说，改名或许是其成长过程中一件必不可少的事情，但显然不是最重要的。若其只是为了撕去某个标签，这个方法并非长久之计。改名后只有在整体业务上有所突破，未来才能对得起这个名字。