耐克蒂芙尼全曝光！它提前预定年度鞋王

　　没想到吧，Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。
　　首发的，就是一双鞋——这次耐克经典的空军 1 号，开始带点奢侈珠宝味了。
　　标志性的品牌色蒂芙尼蓝，从鞋盒就开始吸睛。
　　尽管官方图还没亮相，近期越来越多上手图和细节图都开始曝光。
　　整体采用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮质感让气质立马拉满。
　　后跟还有一块 925 银饰，增加了一份独特之处。
　　再配上品牌标志性色彩蒂芙尼蓝的 NIKE logo，这双鞋的抢手度应该很高了。
　　配色上也比较男女通吃，多少人的少男少女心又动了我不说。
　　临近西方的情人节，也不知道是否会赶在此前上线呢？
　　温馨提醒：情侣们都可以看着抢了。
　　据透露，这双鞋预计在今年春季发布，官方定价在 400 美元左右（预计 2700 元人民币左右），大家可以预测一下市场价会涨多少。
　　据最新消息，此次同时推出的不止这双鞋。
　　还有三件银色装备：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清洁刷和鞋拔。
　　每个都可以单独购买，着实珠光宝气了。
　　易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放满
　　Tiffany & Co. 在美国纽约于 1837 年成立，靠做文具饰品和银餐具起家。
　　后来在市场上站稳脚跟，也是靠银器制造，直到 1853 年才转型成珠宝商。
　　自从 2019 年，奢侈品巨头 LVMH 以 158 亿收购完美国品牌 Tiffany & Co. 以后，这个品牌就被老爷子 Bernard Arnault 分派到能干的二儿子 Alexandre Arnault 手下负责管理。
　　图片来自：WSJ
　　Alexandre 算是巨富老爹的得力干将现役「救火队员」。
　　他才 24 岁，便成为了集团箱包品牌 RIMOWA 的首席执行官，而对 Tiffany & Co. 进行收购，也是出自他的建议。
　　深谙数字营销整合策略和科技人才投资的 Alexandre，先是给蒂芙尼管理层大换血，重新制定品牌的产品与传播业务。
　　然后，在营销策略上也大力往年轻化方向发展，力争成为每个年轻人入手的第一件奢侈品珠宝品牌。
　　这不，Tiffany & Co. 就「变身」了。
　　2021 年愚人节，Tiffany & Co. 在 Instagram 上发布了明黄色的包装盒，表示其为「新的品牌色」，立马引起轩然大波。
　　没想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉矶比弗利山庄专卖店开了一家黄色快闪店。
　　顺便还开了一家「黄钻咖啡厅」卖姜黄拿铁、柠檬苏打水、蜂巢冰淇淋。
　　很快，Tiffany & Co. 又与潮流品牌 Supreme 的联名合作，同样出乎意料。
　　那次推出了包含星星手链、珍珠项链、心形耳钉、钥匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列产品。
　　Supreme xTiffany & Co. 联名短袖
　　Supreme x Tiffany & Co. 联名钥匙圈和手链
　　看起来这些配饰和年轻的男性气质也特别搭。
　　图片来自：HYPEBEAST
　　珍珠项链搭职业滑雪运动员 Sean Pablo 也非常凸显小伙子的时髦气质，珍珠项链男生也能妥妥驾驭。
　　当然不仅是产品联名以进入年轻人的视野。
　　蒂芙尼也为 LPL（英雄联盟职业联赛）夏季赛打造「银龙杯」冠军奖杯，加强在年轻受众范围内的曝光度。
　　图片来自：KIKS
　　当然对于蒂芙尼而言，不仅是营销策略需要吸引年轻群体，同样需要在关键产品上下功夫，延续品牌生命力。
　　比如与瑞士豪华腕表品牌 Patek Philippe 的联动，打造 170 只限量腕表。
　　Nautilus Ref. 5711 限量腕表
　　产品方面，蒂芙尼推出了史上首个男性订婚戒指产品线「Charles Lewis Tiffany」，并着力黄金和稀有宝石等材质珠宝产品的开发，发力高级珠宝产品线。
　　该系列是对蒂芙尼创始人 Charles Lewis Tiffany 创造的标志性（并被广泛复制的）六爪蒂芙尼镶嵌的致敬。
　　每枚戒指均采用包边式镶嵌设计，可容纳一颗重达 5 克拉的圆形明亮式或祖母绿式切割钻石，价格从 15600 美元到 278500 美元不等。
　　在代言人选择上，Tiffany & Co. 近年也一直在年轻明星中做选择。
　　比如易烊千玺、谷爱凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成员 Rosé 等。
　　转型难上加难，我们依然爱的是经典
　　Tiffany & Co.，作为 世界十大珠宝品牌之一，早在 2017 年以前业绩就一直在呈现下滑走势。
　　未被收购前，它们也尝试过开发新款，但市场反响平平。
　　为了抓取年轻用户，此前还拍摄过好似快时尚服饰的广告创意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用户的反感和情绪。
　　好像做了妈妈，有什么错一样？
　　尽管品牌为了转型，采取一些比较激进的方式去表达，在营销策略上是可以理解的，这意味着品牌可能丧失一部分老的用户，也意味着有收获更多新用户的机会。
　　而在高级珠宝赛道，工艺、质感以及文化内涵是支撑品牌命运的三大内核，不仅在营销上需要创意和诚意，在其他两方面也需要新的突破。
　　不过就目前对大多数人来说，Tiffany & Co. 的经典之作依然最吸引人。
　　从做文具，到做玻璃，再到做珠宝，这个 180 多岁的珠宝品牌出过无数经典款。
　　蒂芙尼创始人 Charles Tifanny 早年的活路之一，就是到欧洲收罗没落贵族的珠宝倒卖给北美的新贵。
　　1878 年，蒂芙尼打造了一款 128.54 克拉的传奇宝石，钻石有 82 个刻面，是迄今为止最重要的黄钻之一，到今日只有 4 人佩戴过。
　　Jay Z 和 Beyonce 夫妇
　　经典爱情电影「蒂芙尼的早餐」，赫本在蒂芙尼陈列橱窗外驻足的经典形象也载入史册。
　　最后，我们就给大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈产品。
　　1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet
　　非常经典的入门款手链，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字样的悬垂图案灵感源自 1969 年发布的钥匙圈。
　　多年来，该系列已成为蒂芙尼传奇的有力象征。
　　该系列中最具标志性的一款是魅力手链，有纯银、不锈钢银、18 克拉金等多种款式可供选择。
　　2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant
　　采用了品牌标志性的蒂芙尼蓝作为点缀，运用珐琅颜料传递出随性洒脱的活泼感。
　　3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet
　　这款就更不用说，T 系列自诞生以来一直是蒂芙尼的常青款。
　　它以字母 T 简洁的线条为灵感，但有一点 T 系列的手环佩戴时容易勾住毛衣，同系列的 T smile 项链就不会出现这个问题，也是目前市面上很火的一款。
　　4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring
　　1837 系列的发布，是为了庆祝蒂芙尼成立 175 周年，采用了 Rubedo，这是该品牌的一种新材料，是金、银和铜的组合。
　　这种革命性的金属以其「精致、玫瑰色的发光」而与众不同，蒂芙尼称其灵感来自黎明之光。
　　5. Tiffany & Co. Tiffany Setting
　　在订婚戒指的世界里，没有什么比蒂芙尼革命性的六角镶嵌更具标志性的了。
　　在 1886 年，查尔斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 亲自推出的蒂芙尼镶嵌 (Tiffany Setting) 采用六爪镶托，将钻石支撑在戒环上方，使得钻石有更大面积展现光芒。
　　6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant
　　珠宝设计师埃尔莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 于 1974 年加入蒂芙尼品牌，她推出的现代设计震撼了整个行业，这些设计至今仍很重要。
　　在蒂芙尼任职期间，她创作了 30 多个系列。她最著名的设计之一是简单的 Diamonds by the Yard 系列。
　　7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant
　　这款产品运用毕加索大胆而永恒的标志性风格，Loving Heart 是对爱情象征的独特诠释。
　　8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings
　　2017 年，Lady Gaga 成为 HardWear 系列的代言人，进一步巩固了其经典而前卫的魅力。
　　9. Tiffany & Co. Tiffany Keys
　　蒂芙尼钥匙 (Tiffany Keys) 于 2009 年首次发布，因登上《 绯闻女孩》 而大获成功。
　　好了，今日推荐到这里就结束啦。
　　尽管这么多年过去，每次看到蒂芙尼蓝，还是会忍不住眼前一亮。
　　希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在话题和流量的关注之外，还有更多创新，再次点亮我们的眼睛。