北京冬奥会竟然意外带火了这些羽绒服品牌

　　作为世界顶级体育赛事，奥运会一直都是全球品牌的营销高地，如果能搭上这趟快车，巧借奥运之势为品牌赋能，对于企业来说营销效果无疑是事半功倍的。
　　今年的冬奥会开幕式上，各国运动员身穿的羽绒服就意外走红，掀起一波抢购热潮。
　　像是美国队的Ralph Lauren、韩国队的The North Face、德国队的Adidas、意大利队的Armani、瑞典队的优衣库、英国队的Ben Sherman等，都是消费者们耳熟能详的服装品牌。
　　微博上关于#开幕式羽绒服#的相关话题，也斩获了4.6亿的超高阅读量。
　　其中讨论度最高的，自然还是要数中国代表队身穿的安踏。
　　作为2022年北京冬奥会唯一官方体育服装合作伙伴，安踏包揽了中国军团的全部装备。运动员们出场时穿的中国红款、国际奥委会主席巴赫发言时穿的克莱因蓝羽绒服等，全都成为了大家种草的目标。
　　不仅如此，安踏品牌矩阵下的始祖鸟、迪桑特Descente、斐乐FILA等，也都出现在了本次开幕式上。
　　据了解，目前始祖鸟淘宝旗舰店的冬奥同款羽绒服已经被抢购一空，赞助日本队的迪桑特，销量也猛增两倍，奥运会的＂带货＂实力的确不容小觑。
　　当然，对于安踏而言，通过赞助热门体育赛事收获的远不止销量那么简单。
　　众所周知，一般国际级的体育赛事在短期内都具有极高的全民关注度，如果企业需要迅速打开市场，提升品牌声量，那么体育营销无疑是一个最佳选择。正如35年前的健力宝，就因助力中国健儿实现奥运会金牌＂零的突破＂，一举奠定了其＂东方魔水＂的地位。
　　作为近年来国内外各类大小赛事的热门赞助商，安踏不仅强化了品牌与运动的关联性，借势巨大流量池提高品牌影响力，还成功在消费者的心中打上了国潮品牌烙印，破圈斩获了一批年轻消费者。
　　另外，凭借着体育事业的东风，安踏也实现了品牌升级。
　　自2020年取得国旗和冬奥组委会会标结合的特许经营权以来，安踏就推出了一系列冬奥国旗款卫衣、羽绒服、滑雪服等产品，售价最高达数千元，为其切入中高端市场奠定了基础。
　　除了安踏之外，首次亮相奥运会的时尚运动品牌lululemon也备受大家关注。
　　去年9月，lululemon击败了与加拿大奥运会合作16年的服装赞助商Hudson’s Bay Company，成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，为队员们提供开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等全系列装备产品。
　　此次北京冬奥会的首秀，lululemon选择了象征着＂枫叶国＂的深红主色调，羽绒外套下半部分别出心裁的设计成了可拆卸样式，运动员们能够根据温度自由切换衣服长度。而且，拆卸下来的部分还可以作为围巾或帽子，创意性十足。
　　冬奥会开幕式后，lululemon加拿大官网几度崩溃，多款产品迅速售罄，甚至还引发了一波＂求代购＂的热潮。
　　在此之前，lululemon几乎不打广告，营销成本仅占收入的2%。可以说，这次冬奥会lululemon凭借其新颖设计和时尚风格，不仅成功打开了更广阔的市场，也让大家对于品牌瑜伽服之外的产品有了更进一步的认知。
　　其实作为本届冬奥会的两大宠儿，安踏和lululemon的渊源也颇深。
　　2007年，安踏体育与lululemon分别在中国香港和美国纳斯达克上市。2015年，安踏成为了中国第一家跨入百亿俱乐部的运动用品企业。同年11月，lululemon也正式进军中国市场，两大品牌开始了正面交锋。2018年，安踏和lululemon的商业齿轮在Amer Sports收购案下正式产生交点。
　　目前，lululemon在中国的门店已经突破70家，成为其新开店数量最多的市场。据了解，lululemon还将于今年正式推出自有运动鞋产品线。
　　相信随着此次冬奥会的加持，以及产品线的重叠，两个品牌未来的竞争也将愈发激烈。
　　对于众多企业而言，奥运营销既是一次硬核实力的角逐，也是品牌态度的彰显。争取到赞助商名额并不仅仅是为了一场营销活动，而是旨在借此多维度触达用户，以打造长期的品牌影响力。
　　诚如国际奥委会市场开发部部长提莫·鲁梅所讲的那样，＂奥运会的品牌价值和中国巨大的市场结合在一起，将是一个潜力十足的平台。
　　至于入局玩家能否乘着奥运的东风在国际市场中披荆斩棘，我们且行且看。
　　编辑：鞠君
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