周期是人类社会的一个重要发现，简单描述就是某些特征多次重复出现，其连续两次出现所经过的时间叫＂周期＂。所以，我们诞生了年月日的历法周期、天体运动的物理周期，还有经济运行一起一落、扩张与收缩不断交替的经济周期。消费行业也有其周期性，对于中国近年消费而言，一般5年一个小周期，10年一个大周期，推动消费行业周期变化的行业力量主要是人群迭代、生态变迁和模式升级。改革开放之后，我们一共经历了四个消费周期，每次新周期开始也是新消费爆发之时。而伟大的企业，就是要不断穿越周期，实现韧性增长。 中国四次消费浪潮引起的品牌更迭 人群迭代：从80-90年代消费匮乏，以同质化需求为主，逐步转变为95、00后的自主一代，追求个性化、精致化的消费需求，追求品牌的情感与精神共鸣。 生态变迁：渠道演变更加多元化，线上线下一体化、全渠道化，其中直播电商等新兴渠道在快速崛起。媒体形式也变得愈加多样化，其中互联网的兴起，极大的触及到更多的消费群体，更好的满足品牌的品宣与营销需求。 模式升级：单品类、单环节、自营化的厂商模式，随着技术和需求变化，逐步升级为多品类、一体化、生态化的数智品牌化模式。 新消费十年扩散路径 新消费之所以成为新消费，简单而言就是过去未曾大规模涌现的消费。当多数用户和多数城市、区域开始普及新消费，＂新消费＂就变成了大众消费，就会有下一轮的＂新消费＂涌现。正常而言，此次新消费自2016年开始，至2022年，新消费将从加速期到成熟期转变，并下沉至三四线市场，但2022年消费升级被疫情打断，新消费在震荡中艰难前行。 中国消费者信心指数与部分消费同比增速 按照既定的消费升级进程，一方面，从整体品类来看，可选消费的增速将更加强劲（如潮玩、彩妆等），必需品（如油盐酱醋等）消费增速将逐渐趋缓。 另一方面，从同一品类的细分市场而言，代表更时尚、更个性、更高品质的新兴细分市场本应增长更为快速，代表大众化、基础质量、平价化的传统细分市场增长日渐趋缓。 但疫情打断了这一进程，使得部分品类及其细分市场消费震荡加剧，粮油食品类、中西药品类等必选消费品受疫情冲击的影响较小，增速较为平稳，而服装鞋帽、化妆品类等可选消费品增速随疫情波动明显，且增速下滑明显。 2022年新消费震荡与加速的典型表现 2022年新消费震荡与加速的典型表现：消费需求的形式及偏好更加侧重实质化、价值化，品牌商也在同步转变经营思路，更好切合消费者的多样化与个性化需求。 中国将进入消费4.0时代下半场 2022年除了疫情对新消费的冲击之外，新消费本身也要步入下半场，新消费时代的上半场往往更依赖外部红利，如聚焦新人群、满足新需求、开发新渠道、构建新场景等，下半场更依赖内生动力。即：品牌塑造的底层逻辑未曾改变，依然是精准的用户洞察、品牌定位以及与之相匹配的价值链路设计。这也是2022年依然有一批独角兽和未来独角兽企业持续成长的原因，也是他们能够穿越消费周期的秘诀。 2022新消费品牌独角兽&未来独角兽行业分布 ＂水大鱼多＂的食品饮料赛道市场规模超十万亿，孕育了最多的独角兽和未来独角兽企业，分别为6家和33家，这些企业整体是满足 ＂健康、便捷、美味、国潮化＂消费趋势，独角兽企业有元气森林、白家、肆拾玖坊、A1零食研究所等，未来独角兽企业则多分布在咖啡、方便速食、健康零食、酒水饮品等细分领域。 2022年，餐饮业受到较大冲击，但餐饮赛道的独角兽和未来独角兽基本盘依然稳定，在各细分赛道中，主打90/95后新消费人群的茶饮和咖啡无疑仍是餐饮行业最火热赛道（独角兽企业如喜茶、书亦烧仙草等，未来独角兽更有挪瓦咖啡、茶饮悦色等）；其次，主打干净、方便、快捷的中式快餐（南城香），地方特色连锁化（马记永、陈香贵、霸蛮、夸父炸串），中式糕点（虎头局、墨茉点心局等），容易规模化复制的火锅（巴奴火锅）等品牌也都获得了较快成长。 2022新消费品牌独角兽&未来独角兽融资轮次分布 从融资轮次来看，有63%的独角兽企业融资轮次已在C轮及以后，说明独角兽企业更早获得资本认可，也可能在资本市场取得突破。 而未来独角兽企业则多数还处于A轮、B轮阶段，分别占比24%和34%，这些成长较快的品牌包括古茗奶茶、川娃子、小牛凯西、薛记炒货、王小卤、蕉内、珂拉琪等。 2022新消费品牌独角兽&未来独角兽成立年限分布 从独角兽和未来独角兽成立时间来看，2015-2017年成立的企业数量最多，因为2016年恰是这一轮新消费的起航时间。 2016年之后，仍有众多满足新人群、聚焦新消费、开创新产品等的未来独角兽企业不断涌现，而独角兽企业则需要时间积淀。 2022新消费品牌独角兽&未来独角兽成立年限分布 整体而言，独角兽企业普遍创业成立在8年及以上，约战93.3%，但其快速成长期也多是在2016年之后，迅速晋升为独角兽。 未来独角兽企业虽多数也已成立8年以上，但也有近30%的企业在五年内迅速脱颖而出。 2022新消费品牌独角兽&未来独角兽地域分布 从独角兽和未来独角兽的地域分布来看，上海、北京、深圳、广州和杭州5个城市，聚集了最多的独角兽和未来独角兽品牌。 北京堪称独角兽品牌之都，上海则是未来独角兽之城，此外，杭州以3家独角兽和6家未来独角兽的规模逼近广州，长沙成为最值得关注的新消费城市，分别孕育了2家独角兽和5家未来独角兽企业，如文和友、兴盛优选，三顿半、茶颜悦色、墨茉点心局、零食很忙等。 基于易观与蓝鲨消费对中国新消费的长期跟踪和研究，经过层层评估与筛选，最终确定了中国新消费独角兽TOP30和未来独角兽TOP100品牌名单。 声明须知：易观分析在本文中引用的第三方数据和其他信息均来源于公开渠道，易观分析不对此承担任何责任。任何情况下，本文仅作为参考，不作为任何依据。本文著作权归发布者所有，未经易观分析授权，严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且分析观点以易观分析官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议，易观分析不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。
中国丹霞，江西龙虎山十不得龙虎山位于江西省鹰潭贵溪市，是中国道教的发祥地。景区内源远流长的道教文化独具特色的碧水丹山和千古未解的崖墓群构成了龙虎山风景旅游区自然景观和人文景观的三绝。所谓丹霞就是红色砂岩山体只知道兰陵王？来邯郸这些地方，带你领略北齐艺术这么近那么美周末到河北奋进新时代美丽石家庄河北文旅看图识景说到北齐，你会想到什么？这个中国历史上短暂的朝代，留给人们一个混乱的印象和一位千古名将兰陵王。但在历史的文字背后，北齐所呈1万张门票免费赠送，2023镇江文化旅游（宁波）推介活动举行会场扬子晚报网3月17日讯（通讯员张丙举记者万凌云）春风又绿江南岸，3月17日，在这个美好时节，镇江市文化广电和旅游局镇江市总工会顺着运河来宁波，举办宜游镇江甬向春天2023镇江文成都都江堰打造中医药旅游城市新名片年销售中药材10208吨亮相国际健博会封面新闻记者赖芳杰从中医药特色产区，到中医药旅游产业，成都都江堰市正在打造中医药旅游城市新名片。3月16日18日，第十届四川国际健康产业博览会暨第二届成渝地区双城经济圈国际健康旅游有一种叫云南的生活昆明最美樱花大道迎来高光时刻圆通街樱花迎来盛花期，簇簇团团的樱花灿如云霞，车流穿行期间，营造出令人赏心悦目的街区景致。圆通街樱花迎来盛花期，簇簇团团的樱花灿如云霞，车流穿行期间，营造出令人赏心悦目的街区景致。张家口赤城杏花迎春绽放惹人醉张家口市赤城县龙门所镇小堡子村山坡上杏花次第绽放的美丽风景。张家口市赤城县龙门所镇小堡子村山坡上杏花次第绽放的美丽风景。张家口市赤城县龙门所镇小堡子村山坡上杏花次第绽放的美丽风景。湖北10个最美赏花胜地，三四月份，最全春季赏花地方大盘点钟情湖北樱你而来1武汉东湖武汉东湖是国家5A景区，生态旅游示范区，综合赏花胜地。四季都有不同的鲜花主题，分别为春樱夏荷秋桂冬梅。东湖有樱花五十多种，一万多株。三四月花期时乘船散步夜花开古城醉美春天新野县两节一会隆重开幕河南日报客户端记者孟向东王娟豫南桃花源，醉美在津湾！3月17日，河南新野第八届桃花郁金香节板面文化节暨纺织服装博览会开幕仪式在新野县新甸铺镇津湾村举行。坐拥万亩桃园，春来十里桃花。男人没事吃个西红柿，轻松提高精子质量，是否真实？精子是男性生殖系统中最重要的组成部分，精子的健康和数量对于男性生殖能力至关重要。如果精子数量不足或质量不佳，女性怀孕的机会就会减少。这也是不孕或生育能力下降的主要原因。其次精子的健中医治疗外耳道炎的原理和方法有哪些？外耳道炎在我们生活并不少见，通过中医学的穴位疗法也可以治疗外耳道炎，它通过刺激人体特定的穴位，调节身体的气血运行，从而达到治疗的目的。而对于外耳道炎这种常见的疾病，今天为大家从中医这4种食材，吃前不焯水等于吃毒！中毒还伤胃！经常做饭的朋友都知道，有些食材烹调之前都要焯水的，这样不仅能够去除有害物质，而且能保证食材的口感。有时候因为时间或者其他原因，就把焯水省略了，直接下锅烹饪。但是有些食材不焯水等于吃