观澜亭丨长沙，凭什么要倒时差？

　　张兆友
　　有网友说，到长沙游玩，第一件事就是＂倒时差＂。
　　凌晨一两点钟，当许多人已经进入深度睡眠状态时，湘江两岸却依旧人声鼎沸，去听音乐、逛酒吧、吃美食的年轻人，挤着等红绿灯。
　　这种有违正常作息的现象，呈现的正是长沙这座城市夜经济的繁荣。短视频里的人山人海，在助推相关话题冲上热搜的同时，不知吸引了多少屏幕前的＂准游客＂，想要＂穿越人海＂。
　　数据显示，长沙夜间消费占全天消费比重达52.6%，夜经济交易额持续快速增长。连续多年入选＂中国城市夜经济十大影响力城市＂，天心区、芙蓉区跻身夜经济20强区县榜单，4个街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区……
　　人间烟火，让星城长沙更有温度，自然，在互联网上也不乏热度。作为网红城市届的＂顶流＂，长沙有许多＂代表作＂。
　　一杯难求的茶颜悦色、排队千桌的文和友吸引力不减，墨茉点心局的现烤麻薯、盛香亭的一碗热卤又端上餐桌……想要拴住游客的心，就要先拴住游客的胃，长沙深谙＂留客之道＂。借助互联网营销和线下门店扩张，餐饮湘军品牌在四处伸展触角，让长沙美食彻底出圈的同时，也让长沙这座城市在新消费行业声名鹊起。
　　进入潮人聚集地五一广场，＂长沙CITY 长沙SHOW 长沙C-BLOCK 长沙FLOW＂；到了橘子洲头，＂我们生在红旗下，长在春风里＂；参观马王堆汉墓，＂穿越千年的眼泪，只有梦里看得见＂……这些出场自带BGM的景点，全方位地展示着长沙的古老与时尚、包容与开放，让这样一座＂斜杠城市＂，知名度和影响力一再攀升。
　　网红城市旅游是典型的符号消费。能成为网红城市的，肯定不止一个＂符号＂。从游客角度考虑，出来一趟，总要多玩几个地方才能＂够本＂。现实中，很少有人会只为了一杯奶茶或一个博物馆，跋涉千里去到另一座城市，但当众多美食和景点串珠成链、抱团成群时，就会让人觉得＂这里值得＂。这也提醒，在网红城市这条赛道上竞争，仅有一个＂代表作＂，是不够的。
　　好在，打卡地之间是可以＂互相成就＂的，许多人善于探索＂小众＂、寻找＂意外＂、制造＂热门＂。这也就不难理解，为何一座城市火了一个景点之后，会接二连三冒出一些新网红打卡地。从这个意义上来说，网红城市通常也得是经得起开发的＂宝藏城市＂。
　　事实表明，无论是传统景点，还是新兴地标，一旦有了＂网红＂的标签，吸引力便会大增。但网红美食和景点可以复制，城市的特色和气质却很难模仿。有的地方靠＂加滤镜＂＂买流量＂等方式强行上车，假象很快就被拆穿；有的地方凭借资源红了一阵子，却因管理失位、低俗营销等问题又冷清了下来。这样的网红打卡地，只顾跟风凑热闹，而忽视文化内涵建设，眼见它流量起，眼见它流量落，最后只能湮没在流量里，销声匿迹。
　　长沙的＂长盛不衰＂告诉我们，城市是文化的容器，城市文化才是网红城市的灵魂，是游客在美食、景点等背后寻求精神共鸣的根本所在。只有合理配比＂吃住行游购娱＂等配套产业和商业服务，将这些业态融入城市形象建设，将城市文化品格作为价值追求，才有可能火得长久。
　　今年春节后，济南似乎正在掌握＂流量密码＂。大明湖畔超然楼的亮灯仪式、美术馆里跳舞的＂机械臂维纳斯＂、被称为山东＂巴黎圣母院＂的洪楼教堂……游客对济南的喜爱，都写进了一句略带调侃但更多是赞美的＂你一句春不晚，我就到了真济南＂里。
　　有些人不解，昔日的＂素人＂济南，怎么就突然＂爆火＂了。但当我们回看济南特有的文化气质时，就会发现，这波热度并非突如其来，而应该是＂如期而至＂。
　　当前，文旅市场快速复苏，人们的旅游消费热情持续旺盛，这给了更多城市弯道超车的机会。成为＂网红＂或许具有偶然性，而从＂网红＂到＂长红＂，将流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，才是网红城市面临的重要课题。