知名品牌遭暴击！流行音乐天后也带不动

　　在与美国知名说唱歌手＂侃爷＂的合作破裂后，阿迪达斯再次在明星身上＂踩雷＂，这次是流行音乐天后、美国著名女歌手  碧昂丝 —— 原本阿迪达斯希望与碧昂丝的合作能获得2.5亿美元销售额，但实际只有约4000万美元 ，但碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。
　　据界面新闻援引《华尔街日报》2月9日消息，据文件和知情人士透露，碧昂斯与阿迪达斯的时尚合作未给她的Ivy Park服装品牌带来强劲的销售额，还导致阿迪达斯对该品牌的年度业绩预测出现约2亿美元的缺口。
　　Ivy Park的销售额在2022年下降50%以上，至约4000万美元，远低于阿迪达斯内部对该年度2.5亿美元销售额的预期。 这些文件显示，Ivy Park令阿迪达斯蒙受亏损，而碧昂斯每年仍可获得约2000万美元的报酬。
　　部分 adidas x Ivy Park 联名款（图片来源：阿迪达斯官网）
　　分析师预计，这对与Yeezy解约的阿迪而言无异于一道重击， 阿迪依靠联名和饥饿营销就能实现业绩增长的时期已经结束。
　　这些知情人士说，碧昂斯与这家德国运动鞋巨头之间的合同将在2023年后到期，阿迪达斯的高管们已经讨论了结束或修改这一合作安排。
　　阿迪达斯表示，Ivy Park的＂伙伴关系是强大而成功的＂，但不予讨论其财务业绩。该公司说：＂我们继续受到我们集体愿景的激励，并为我们共同创造的作品感到自豪。＂而碧昂斯的一名发言人暂未回应《华尔街日报》的置评请求。
　　2016年，碧昂丝和伦敦时尚零售商品牌Topshop共同创立了Ivy Park运动服装品牌。 后来，在提出对Topshop掌门人菲利普·格林的性骚扰指控之后，碧昂斯退出了这一品牌。 一年之后，碧昂斯通过回购菲利普·格林所持有的股份，获得了对Ivy Park的掌控权。
　　与碧昂斯合作是否能为阿迪达斯的业绩带来转机还未可知，但阿迪此前确实因为与明星合作而＂踩雷＂。
　　去年10月，因为美国知名说唱歌手、时装设计师Kanye West（坎耶·维斯特，中文昵称＂侃爷＂）的争议言论事件，阿迪达斯宣布决定终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。
　　每经记者 朱万平 摄
　　彼时，阿迪达斯在声明中透露了此次解约所带了的负面影响。阿迪达斯表示，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生2.5亿欧元（约合人民币18亿元）的短期负面影响。
　　有分析称， 阿迪达斯的Yeezy年销售额约为20亿美元，可能占阿迪达斯总销售额的10%，帮助该公司提振了北美市场的业务。
　　阿迪达斯目前的销量支柱，正是Kanye的＂椰子＂（Yeezy)系列。根据阿迪达斯上财年的数据， 2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%，而Yeezy也从中获得了1.91亿美元的版权费。
　　北京时间2023年2月6日，阿迪达斯的新系列品牌adidas sportswear(轻运动)系列开始在全球各大销售渠道上推出。
　　本月初，阿迪达斯宣布，在美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega将成为新品牌的代言人。此后，美国篮球运动员Trae Young(特雷·杨)、中国运动员王蔷、谢震业也陆续为阿迪达斯的新系列品牌造势。
　　adidas sportswear是阿迪达斯50年以来首次推出的新系列。
　　此前阿迪达斯旗下品牌共分为三大系列，分别是以三道杠为logo的运动表现(performance)系列、以三叶草为logo的运动传统(originals)系列及以条纹圆球为logo的运动时尚(neo)系列。
　　adidas sportswear的加入，意味着阿迪达斯时隔多年对于旗下品牌矩阵做出调整。
　　此前，阿迪达斯公布的2022年第三季度业绩报告显示，品牌销售额同比增长11%至64.08亿欧元(约合457亿元人民币)，净利润同比大跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
　　其中， 大中华区销售表现依旧疲软，录得双位数下滑。值得注意的是，这已经是阿迪达斯连续6个财季在大中华区收入下滑。 再加之去年10月与侃爷的＂割席＂让阿迪达斯失去了椰子(Yeezy)系列的营收，业绩不爽的德国品牌迫切在新年开年做出改变。
　　据财联社2月10日报道，阿迪达斯初步计算2022年销售额增长6%至225.11亿欧元，毛利率达47.3%；初步计算2022年营运利润6.69亿欧元。
　　但阿迪达斯表示， 2023年其营运亏损可能高达7亿欧元 ；预计2023年以不变汇率计算的销售额将录得高个位数的降幅；未能及时出售Yeezy品牌库存给公司业绩带来了负面影响。
　　新晚报综合  每日经济新闻、界面新闻、财联社
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