假洋鬼子床垫想上市，遭证监会追问那个洋老头是谁？

　　拒买＂假洋鬼子＂，需要我们破除洋货崇拜，树立国货自信。
　　正解局原创
　　自2020年9月开始，东莞床垫企业慕思股份就开启了IPO之路。
　　一年多来，波折不断。
　　就是昨天，证监会又问询慕思床垫，广告中用到的洋老头是谁，与慕思是什么关系？
　　＂假洋鬼子＂床垫的面纱，终于被戳破了。
　　慕思床垫，逛过家居商场的朋友，应该都有印象。
　　这个床垫，给我的第一个感觉，就是＂是个进口货＂。
　　一是名字很＂洋气＂。
　　可能是受席梦思的影响，慕思这个名字，听起来就比较像是一个外国品牌。
　　与喜临门、皖宝、麒麟这类土生土长的本土床垫相比，慕思这个名字，也很另类。
　　更为关键的是，慕思还有一个英文名字DeRucci。
　　在早期的公开宣传中，慕思不断宣称＂DeRucci＂是法国慕思的品牌名，是法国设计师DeRucci创立的。
　　慕思的logo
　　再看这个＂R＂造型的logo，有没有让你联想到豪华车品牌劳斯莱斯？
　　仅从名字及logo看，慕思在塑造一种来自法国的品牌形象。
　　二是代言人很＂洋气＂。
　　慕思床垫的代言人，正是被证监会追问的＂洋老头＂。
　　一个外国老头叼着一只烟斗，确实很有外国色彩。
　　慕思的广告宣传海报
　　鸡贼的是，慕思也没说这个洋老头是谁，到底是不是自家的设计师。正是这种擦边球，让人不由自主地以为慕思床垫就是外国企业、欧洲品牌。
　　三是价格很＂洋气＂。
　　小小床垫，价格差别很大。
　　便宜的一两千就能买到，顶级的能卖到十几万。
　　在中国市场上，慕思的床垫不便宜，基本上能够比肩一线国际品牌。
　　慕思床垫价格
　　靠着这一系列＂洋鬼子＂的包装，慕思床垫将生意做到了行业头部。
　　数据显示，与喜临门、梦百合、顾家等品牌相比，慕思床垫的营业收入不是第一，但毛利率最高，高达59%，比这几个同行高出了20%以上。
　　床垫龙头企业对比 来源：前瞻经济学人APP
　　这其中，高定价功不可没。
　　慕思床垫高定价的底气，很大部分来源于＂洋品牌＂的人设。
　　假的终归是假的，是经不起时间考验的。
　　早在2013年，一名自称是＂慕思寝室用品有限公司的前员工＂的人在网上爆料称，＂慕思床垫产品是假洋品牌，与法国根本没有任何关系。＂
　　当时，慕思辟谣，＂网帖内容系恶意诬陷，慕思从未假冒法国品牌，发帖人疑似曾因违规被处罚的前经销商。＂
　　嘴上说不，身体却很诚实。
　　此后，慕思在对外宣传上不再强调＂法国设计师＂的概念，也不再强调＂法国血统＂等内容。
　　现在，想上市了。
　　慕思总不能打着法国企业的名头在中国上市吧。
　　于是，它便露出了自己的真面目。
　　原来，慕思床垫是一家创立于2004年的东莞企业。
　　那个叼烟斗的洋老头，不是所谓的设计师DeRucci。
　　他叫Timothy James Kingman。早在2009年8月15日，慕思就买下了他肖像的永久使用权。
　　至此，＂假洋鬼子＂的面纱，终于被戳破了。
　　在中国，像慕思这样的＂假洋鬼子＂，不在少数。
　　比如，同属于家居行业的达芬奇家居。
　　比慕思更简单粗暴，该品牌直接用了著名画家达芬奇的名字，还公然打出了＂百分百原装进口＂、＂国际超级品牌＂等口号。
　　价格当然也不低，一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万元。即便价格如此之高，依然受到很多消费者的追捧。
　　达芬奇家居
　　后来，谎言被戳破。
　　原来，达芬奇销售的天价家具大部分产自东莞而非意大利，所用原料也不是名贵实木，而是高分子树脂材料。
　　其他的＂假洋鬼子＂品牌，还有马克华菲、纽巴伦、美国骆驼等等。
　　可谓无处不在。
　　无利不起早。
　　国产品牌，披上＂假洋鬼子＂的外衣，为的是赚更多的钱。
　　国际品牌光环，往往能带来更高的溢价。
　　以2006年央视3·15晚会曾经曝光过的欧典地板为例，欧典地板号称创建于1903年，总部位于德国，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，行销全球80多个国家。
　　实际上，这些地板只是北京通州区一个加工厂代工的。
　　正是靠着贴＂洋皮＂，欧典地板卖出了2008元一平方米的天价。
　　要知道，国内生产质量最好的地板成本价格也只有300元左右，利润空间之大，可想而知。
　　那么问题来了，＂假洋鬼子＂们，到底要不要负法律责任？
　　在我看来，关键之一在于有没有虚假宣传。
　　如果一个品牌，起了一个洋名，请洋人做宣传，也不主动说自己是外国品牌、产自外地，那么，不一定违法。
　　但是，起洋名、请洋人之后，还说自己是德国百年品牌、产品全部进口，这就涉嫌虚假宣传、违法犯罪了。
　　不论哪种情况，假就是假，有假，就要打。
　　打击＂假洋鬼子＂，需要国家主管部门的严格执法，也需要我们消费者的配合。
　　拒买＂假洋鬼子＂，就是最好的打假方式。
　　拒买＂假洋鬼子＂，需要我们破除洋货崇拜，树立国货自信。
　　正如上文分析，洋货崇拜是＂假洋鬼子＂横行，牟取暴利的根本原因。
　　一个值得注意的细节是，信息越不对称的行业，＂假洋鬼子＂就越多。
　　消费者越不了解，越搞不明白，就越会习惯性地相信洋品牌，这便给了＂假洋鬼子＂以可乘之机。
　　正因如此，家居行业可能是＂假洋鬼子＂最多的行业。
　　破除洋货崇拜与树立国货自信，是相辅相成的。
　　国货越来越好，自然就有了自信，洋货崇拜也就破除了。