曾一件上万不缺顾客,今连买带送无人问津,为啥消费者不买单了?
曾经有一项大数据计算过,每个中国人平均一年要买10件左右的衣服;按照14亿人口来计算,中国人一年购买的衣服或超140亿件。不过,作为"吃穿住行"的其一,衣服的刚需想必不用赘言。
随着时代的不断变化和发展,现在市面上的衣服品牌越来越多,再加上电商行业的蓬勃发展,更是"加持"了服装行业。根据工信部的数据显示,2020全年规模以上的服装产量为223.7亿件,年营收总计为13697.3亿元,实现640.4亿元的净利润。
虽然在去年经历了疫情的打击,但是反观2021年一季度的服装行业依旧实现了正增长,1-3月累计营收为2968亿元,利润为116亿元,服装总产量为52.6亿件。
由此可见,服装行业的发展还是很有前景的。不过,任何行业都没办法一直保证自己不被时代淘汰,在服装行业中,有很多曾经耳熟能详的服装品牌已经在时间洪流中逐渐消失。
现在,还有一个行业正在渐渐淡出消费者的选择,曾经一件商品的售价可以高达上万元,不少人都要"抢"着买;但是到了今天,连买带送都卖不掉,那就是皮草行业。
价格上万的"软黄金"?
很多人提到皮草的第一印象,应该都是"奢侈品"。其实皮草已经存在许久,甚至可以追溯到上个世纪。自从传入中国后,皮草就迅速成为了一种新的时尚穿搭。但是皮草的价格确实很贵,动辄就是上万元,一度有人将皮草称为"软黄金",年销售额维持在400-500亿元之间。
不过,进口的皮草附带的"额外价值"实在太多,于是许多商家抓住赚钱的"风口",开始发展中国本土的皮草行业。根据相关数据表明,我国山东省是最大的皮草养殖业,其中水貂养殖在占据全国总比重56.79%。而且随着皮草行业的高速发展,目前中国已经成为全球最大的皮草消费和加工市场,天然皮草的加工总量约占全球的75%。
皮草进入"低谷期"?如今连卖带送无人要?
但是好景不长,皮草在鼎盛时期发展了几年之后,开始由盛转衰。根据中国皮草协会的数据显示,在2015年到2019年这5年间,中国的皮草行业整体呈现下降趋势;而2020年1-8个月,因为受到疫情的影响,导致皮草行业持续低迷,总收入为5979.49亿元,利润为323.84亿元,同比下降了16.34%和24.86%。
根据皮草业内人士表示,以前行情高的时候,一张皮子的利润区间在10%-20%,但是现在一张200元收来的皮子,利润最多不超过10元。而且皮草相关企业的发展也不容乐观,仅是2019年,就吊销了4303家。
现在许多皮草厂商为了"回血",曾经高达上万元的皮草"贱卖",有的"买一送一",或者"连买带送",但是依旧鲜有人问津。因为皮草就算是将价格"腰斩",也要花费大大几千元。可以说,现在的皮草行业已经迎来了"市场寒冬",可是为什么会落得如此"下场"呢?
皮草行业为何"没落"?
首先是因为全球不同程度的"暖冬现象",受到温度回升的影响,让主要功能是保暖的皮草销量锐减,间接导致企业的产量也随之下降,在2014年到2017年之间,我国天然皮草服装产量大约减少了200万件。
其次是因为皮草养殖利润"大起大落",2019年的水貂皮数量同比2018年下降了17.02%,2019年的价格仅有2012年最高价格的1/3,再加上养殖中产生的死亡损耗,多数养殖户能获取的收益相对有限。
最后是原材料的上涨,央视财经在2021年4月13日报道,皮草行业自从2014年开始逐渐走向"下坡路",而且就在今年初,皮草的原材料全面上涨,其中涨幅最高的是水貂皮超过50%。
虽然现在皮草行业已经不复往日"盛况",但是依旧有部分群体对皮草情有独钟。不过,皮草能不能捱过"寒冬",我们还不得而知。
你买过皮草吗?你觉得皮草的价格和实用性是否同等呢?
数据参考来源:华经产业研究院《2020-2025年中国皮草行业竞争》
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