360搜索惨遭315打脸虚假医疗广告为何屡禁不止?
驱动中国2021年3月16日消息 央视3.15晚会再次将镜头对准了虚假医疗广告,360搜索、UC浏览器成为众矢之的。360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎也因为早前发表对"百度魏则西事件"看法时表示,不奢望能够改变同行,但求自己问心无愧,赚钱没错,但是不能谋财害命伤天害理赚带血的钱,而引发热议。
来自央视的公开打脸,不知道周鸿祎现在什么心情?当时"魏则西事件"爆发,百度深陷舆论漩涡,遭国家多部门联合调查、股价大跌,360搜索发表公开信,宣布放弃一切消费者医疗商业推广服务。
只是没想到,这一纸公开信不过公关手段,5年后,360搜索医疗广告造假链条被曝光。据315晚会报道,只要一个微信号,交钱就能在360搜索和UC浏览器上发布虚假广告,在这种以亲身经历自述的广告中,患者大多是被肥胖或各种疾病困扰多年,在大师指导下治好病症。文中没有提及任何药物,只是多次推荐"大师"的微信号。
在记者添加了"大师"的微信后,被推荐了一款"白背三七诺丽果粉",声称连续服用四个月左右,就可以停针停药、稳定血糖,但这不过是一款普通食品。
对于这些违规广告,代理公司心知肚明,但只要投放资金到位,客户遇到的各种问题他们都有办法解决。不仅能制作出一篇内容为减肥、降血糖的自述广告和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告,就连点赞数量也可以根据需要任意设定。只要交钱就能上。
UC 广告代理公司销售经理称,我们可以帮你们做这个网页,可以帮你们建造,你们提供一个微信号就行了。360 广告代理公司销售经理同样表示,包括如何推广,上词,预算,推广时间,推广地点,都有整体的一套。
此外记者还发现,虽然目前公立医院的全称建立了相应保护机制,但 UC 浏览器和 360 搜索,仍然可以用这些公立医院的简称,为一些「仿冒医院」进行竞价排名。
360广告代理公司销售对记者表示,这些有名医院,一般提全称是提不过的,只能提简称。
这熟悉的套路无一不让人想起曾经的"魏则西事件":作为家中独子,患有晚期滑膜肉瘤的魏则西,在百度搜索后,被竞价排名误导,前往武警北京市总队第二医院就医,并接受了当时未经审批、效果未经确认的所谓「肿瘤生物免疫疗法」。在花费超过人民币 20 万元、且耗费大量治疗时间后,2016 年 4 月 12 日,魏则西因被贻误治疗,不治去世。
此事引起大众对于虚假医药广告的讨论,医药广告竞价排行也第一次真正为大众所知。而在五年后的搜索引擎上,广告竞价排名依然存在,虚假医药广告层出不穷,甚至变本加厉。究其原因,很重要的一点在于,医疗广告为搜索平台带来了很可观的收入。数据显示,在"魏则西事件"之前,医疗客户大约为百度贡献了20%—30%的搜索营收,而搜索营收在百度总营收中占比超过80%。即使此事让百度口碑遭遇滑铁卢,百度也没有放弃医疗广告。
毕竟相比医疗广告带来的收入,20—30万之间的罚款不过是九牛一毛。可以说打击力度不够,违法成本低,是助推违规医疗广告屡禁不止的另一重要原因。而且能够看到,近年来,各类违法医疗广告层出不穷,前不久被曝光的"神医宇宙",更是让大众见识到医疗广告能有多离谱。
目前,UC浏览器和360搜索两款App已在应用市场被下架。两家公司也先后发布声明,UC浏览器称即刻停止与相关代理商的合作,严格清查相关违规行为。同时,对代理商管理机制开展全面自查自纠,并启动追责机制。360搜索也表示,在第一时间成立调查组,对涉事代理商及相关账号进行彻查。
这一次,希望他们不要转身就被商业驱使,忘了自己说过的话!
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