年销量或超700万台外媒关注中国智能手表市场蓬勃发展

　　韩国海外市场新闻网近日报道，近年来，随着中国人民收入的增加和生活水平的提高，人们的健康意识也逐渐增强，中国的智能手表市场规模逐年扩大。
　　根据研究机构Counterpoint的数据，2020年第3季度，智能手表出货量同比增长6%， 销量排名前5位的品牌出货量占总出货量的66%，苹果以28%的市场占有率仍居首位。2020年9月，苹果推出了首款中低端智能手表＂APPLE WATCH SE＂（2199元），引起消费者关注。华为也推出了新款型号（包括儿童智能手表），以15%的市场份额位居第2。 三星智能手表在2020年上半年的业绩略显低迷，但随着Galaxy Watch 3的成功推出，三星在第3季度的份额为10%，排名第3，同比增长59%。根据最新发布的数据，APPLE WATCH在2020年12月继续占据全球智能手表市场榜首，用户量超过1亿。
　　华为智能手表GT 2 时尚款（砂砾棕）
　　从区域分布来看，2020年第3季度，中国智能手表市场规模首次超过北美市场，占全球市场的30.2%，是单一国家中市场规模最大的国家。从中国智能手表市场的详细品牌份额来看，截至2020年第3季度，华为以941.4万台的出货量位居榜首，达到28.6%的市场占有率，而小米和苹果分别占22%和17.8%。
　　国内外品牌竞争加剧
　　在全球智能手表市场，中国正在成为主力。此外，由于新冠疫情，中国人对医疗保健的重视程度上升，国内外知名品牌竞相推出新产品。目前，苹果、三星等知名度较高的品牌，和华为、小米、OPPO等中国国内品牌在智能手表市场竞相推出新产品，抢占市场。根据研究机构华经产业研究院2021年发布的数据，中国智能手表销量持续上升，2019年中国智能手表（含儿童手表）在中国的总销量为320万台，同比增长115万台（56%），预计2020年中国智能手表销量约为480万台，2021年总销量将超过700万台。
　　医疗保健拓展智能手表市场前景
　　受新冠疫情、中国人口老龄化加速、慢性病患者增加等因素的影响，智能手表不仅是时尚配饰，也是个人医疗保健的重要设备。全球市场研究机构GFK于2021年2月发布的一份报告显示，尽管2020年受新冠疫情的影响，智能手表市场的增长速度减缓，但整体市场仍以4%的速度增长。智能手表目前是人们日常生活中的重要配件，预计在2021年以后智能手表将发挥市场潜力，继续保持增长势头。
　　智能手表主要消费人群
　　智能手表是一种可穿戴设备，功能丰富，可满足不同年龄段的需求。中国智能手表的主要消费人群大致分为成人、儿童和老年人3类，由于消费者对功能的需求因使用目的而异，因此市场提供多样化的产品系列，以供消费者选择。成人智能手表主打运动和保健功能，提供有关速度、心率测量等信息，并能播放音乐、拍摄照片、移动支付等；儿童智能手表专注于语音呼叫和安全，并配备通信功能和定位功能，方便家长了解孩子的行踪；老年人智能手表通过心率测量、紧急救援请求、跌倒检测和服药警报设置等老年人定制功能和位置跟踪功能，随时了解老年人的活动情况，并提供保护。
　　苹果、三星、华为等主要品牌以成人为主要目标推出产品，而小天才、360等品牌集中进军儿童市场。老年人智能手表产品种类相对较少，主要集中于爱牵挂、智力快车等中国本土品牌。
　　日益激烈的在线竞争
　　数据显示，截至2020年2月，中国智能手表市场约有134个品牌，1057种产品。其中，成人智能手表占62%，657种；儿童智能手表的比重为35%，368种；老年人智能手表为3%，32种。各大品牌仍然以成人为主要目标推出产品，老年人智能手表产品种类最少。以新冠疫情为契机，网上购物进一步普及。2020年3月至11月，京东智能手表总销量达到299万台，销售额超过26亿元。特别是在2020年＂6.18＂期间，6月份京东智能手表总销量达到62万台，销售额约6.4亿元。
　　用户最关注的功能是健康监测
　　从时间显示、语音通话、消息确认等简单的功能，到运动管理、健康测量等多样的智能功能，智能手表正在成为人们健康管理的必备品。其中，最受中国消费者关注的功能是健康监测，其次是语音通话功能和运动管理功能。
　　随着中国进入老龄化社会，老年人对医疗卫生的需求急剧增加。目前，中国老年人的医疗保健主要在家里进行，因此智能手表已成为一种高效的家用电子产品。使用智能手表可以简单有效地进行自我健康监测，特别是观察老年人的身体变化，并提供避险和医疗保健服务，预计未来相关的市场需求仍将扩大。特别是自去年以来，中国消费者越来越关注健康，用户通过运动增强免疫力和身体健康，同时通过佩戴智能手表监测与免疫力相关的数据，如心率、呼吸频率、血氧饱和度等，消费者越来越热衷于健康管理。
　　截至2020年5月31日，中国有超过143万华为智能手表用户从华为应用商店下载了心脏健康研究应用程序。该程序筛选了3300多名房颤疑似患者，其中1900多名疑似患者通过房颤管理平台（MAFA）在协作医院得到了治疗。2019年10月，华为在智能手表GT2上增加了心律失常检查功能，并进行了试点测试，在此过程中，筛选出440多名心律失常疑似患者，其中210多名疑似患者到医院就诊，190多名患者被确诊。
　　用户对时尚的关注因消费层而异
　　智能手表作为时尚配饰的功能仍然很重要。时尚外观偏好因消费层而异，根据目标消费层细分，每个品牌正在开发和推出新产品，包括设计（圆形、四角表盘）、材料（金属、皮革表带等）。最近，中国除了现有的运动设计外，还针对女性等细分目标人群的时尚单品推出了新产品，吸引了人们的视线。
　　例如，GARMIN Lily专注于女性的精致和时尚，其全球消费品营销副总裁苏珊·利曼在接受采访时表示：＂我们推出了时尚、紧凑的多功能智能手表，以开发满足女性消费者需求的产品。该产品不仅针对女性消费层的时尚设计，还有月经、怀孕等女性专用保健功能，以及将实时位置发送到紧急联络点的安全追踪功能等细粒度的设计。＂
　　智能手表在中国的发展前景和影响
　　随着中国经济、生活水平的提高和消费需求的多元化，消费者对智能手表基本功能、品质、设计等系列产品的需求也越来越高。未来，随着人工智能、5G、云服务等技术的广泛应用和发展，智能手表的功能将进一步提升，中国国内外品牌之间的竞争也将加剧。因此，制造商正在努力推出具有价格竞争力和技术实力的产品，并在研发中不断改进工艺，积极应用新材料和新技术，以创造新的增长机会。据相关人士分析，＂智能手表以短信提醒、位置追踪、通话等功能为基础，将综合心率监测、睡眠监测、卡路里监测等多项功能加入其中，今后还将广泛应用于物联网服务、医疗、体育等多个领域。＂
　　报道称，韩国企业也有必要推出细分老年人、孕妇、儿童等目标人群的产品，拉动智能手表市场的增长。（编译/李克宽）