传承了400年的剪刀铺，张小泉终于要上市了

　　今天，一家传承了400年的百年老店递交了创业板招股意向书。＂张小泉＂这个名字在江浙地区可谓家喻户晓，谁都知道要买剪刀就找张小泉。张小泉的口碑能在民间经久不衰，主要得益于其过硬的产品质量。
　　＂张小泉＂这个品牌始创于1600年，也就是明朝万历年间。创始人叫张思佳，那时候的＂张小泉＂叫＂张大隆＂，仅仅是徽州黟县一个非常普通的剪刀铺。
　　1610年左右，张思佳举家迁移至杭州。1628年，张小泉正式接班，并改名字叫＂张小泉＂。
　　所以，有人说张小泉的历史是从1628年开始算，这也有其道理。
　　1781年，因为产品品质优良，张小泉的剪刀变成了清王朝宫中用品。并且，乾隆亲笔 ＂张小泉＂三字赠与张小泉剪刀铺。从那时起，＂张小泉＂品牌响誉全国。
　　正所谓＂人怕出名，猪怕肥＂。因为＂张小泉＂名声大噪，全国便出现了不少假冒伪劣的＂张小泉＂。一方面，＂张小泉＂的名声更加声名远播，而另一方面，假冒伪劣产品也使得＂张小泉＂的名声变臭。为此，张家人也是头痛不已，但对此也是无可奈何，即使官府出面也无法完全杜绝假冒伪劣。
　　1956年，新中国成立后，毛泽东主席在《加快手工业的社会主义改造》工作汇报会上说，＂提醒你们，手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。我们民族好的东西、搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。＂ 此后，＂张小泉＂品牌再度崛起，迅速成为国内刀剪行业龙头企业。
　　过去，＂张小泉＂分别于1910年南洋劝业会、1915年巴拿马博览会、1929年首届西湖博览会获得奖项。2006年，＂张小泉＂被商务部认定为第一批中华老字号。
　　数百年的历史沉淀让＂张小泉＂三个字刻在了中国人的记忆中代代相传。＂张小泉＂可以说是目前中国历史最悠久的老字号品牌之一。
　　如今，经过数百年传承，＂张小泉＂传到了张国标手中，张国标、张樟生、张新程三人为＂张小泉＂实际控制人。其中，张国标先生（兄）和张樟生先生（弟）为兄弟关系，张国标先生（父）和张新程先生（子）为父子关系。
　　按理说，像这样一家百年企业早就该上市了。但是，直到今天，张小泉才递交招股意向书，为何耽搁了那么久？
　　一直以来，国内资本都倾向于一些新概念、新技术、新材料等行业。即使到今天，资本热捧的也是新能源车、半导体这些科技行业。因为这些行业有故事可讲，容易形成风口。
　　而国内那些百年老店，往往全都聚集在传统行业，资本对他们没兴趣。讽刺的是，恰恰是这些不被资本青睐的企业都是活得最长的企业，反倒是那些坐在风口上的企业，千万家企业在婴儿期就夭折，最后真正＂封神＂的就那么一家。
　　资本喜欢赚快钱，对于百年老店这种＂慢吞吞＂的企业没兴趣。这种时候，价值投资的原则往往会被抛诸脑后。
　　＂张小泉＂经过数百年岁月的洗礼，什么风浪没经历过？什么周期切换、金融危机这种程度的风险，对于＂张小泉＂而言只能算小儿科。因为＂张小泉＂连改朝换代这种历史性风险都能扛过去，还有什么过不去的坎呢？
　　根据＂张小泉＂的招股意向书披露的数据显示，2018年度、2019年度和2020年度，公司的主营业务毛利率分别为 36.61%、41.25%和 40.81%。这个成绩在制造业这样一个利润微薄的领域中是十分亮眼的。
　　人人都说不赚钱的制造业为什么会有＂张小泉＂这样的企业？品质、品质、品质！重要的事情说三遍。
　　当前，国内刀剪行业中，＂张小泉＂最大的对手是＂双立人＂。
　　根据＂张小泉＂的招股意向书披露，2020年，全年有一半时间被＂双立人＂霸榜，＂张小泉＂只有3个月份名列榜首，其他时间大多为老二。
　　＂双立人＂全名是上海双立人亨克斯有限公司，是一家中德合资公司，母公司是德国双立人。
　　其实，德国双立人成立于 1731 年，比＂张小泉＂晚100多年。德国双立人先后收购了比利时Demeyere（主要产品包括不锈钢锅具），法国STAUB珐宝（主要产品包括珐琅铸铁锅），意大利BALLARINI巴拉利尼（主要产品包括环保不粘锅）。公司产品包括刀具、不锈钢锅具、厨房小家电、炊具、西餐具等。
　　德国双立人之所以能压过＂张小泉＂，主要原因是国人崇洋媚外的心里作祟。很多国人内心还是认为西方的月亮比较圆。＂双立人＂的产品质量与＂张小泉＂在伯仲之间，大家的产品都差不多，可消费者就是偏爱洋货。
　　＂张小泉＂只要继续保持优质的产品质量，早晚会被市场发现，是金子总会发光。拥有数百年历史的＂张小泉＂横跨数个朝代和三次工业革命，＂张小泉＂能够保持经久不衰是经过市场反复检验的。这次迟到的上市是历史对＂张小泉＂的肯定。
　　最后，还有一点要说明，这次张家还没有打出底牌，＂张小泉＂经过数百年的发展，产业早就多元化。这次上市的仅仅是刀剪业务，还有很多资产没有放入其中。比如，在江浙地区赫赫有名的富春山居系列，像位于杭州的富春山居高尔夫球场。现在国内很多高尔夫球场都亏本经营，但富春山居的高尔夫球场经营的顺风顺水。这也就意味着，＂张小泉＂还有很大的潜力，随便搞个增值扩股都能轻易地拉抬股价。
　　过去，人们常说中国没有什么拿得出手的百年企业，有名的企业都只有几十年历史。事实上，中国的百年企业有很多，只不过，中国的百年企业往往都低头苦干，没把心思花在资本运作方面。中国的百年企业都是那些默默无闻维持着人们日常生活的基石。他们拥有中国的工匠精神，是真正支撑民族发展的无名英雄。