"数据是新时代的石油,谁拥有石油,谁就拥有了这一笔巨大的财富。" 2021年的滴滴非常低调,既没有新业务发布,也不再是热搜常客,它只在6月30号静悄悄地做了件大事——赴纽交所上市。此次上市,滴滴一没敲钟,二没新闻发布会,从递交招股书到上市,总共就花了20天。 但上市仅两天,国家网信办等7部门进驻滴滴总部开展网络安全审查,在审查期间"滴滴出行"停止新用户注册。一时间,滴滴"数据门"事件"风头无两"。究其原因,还是社会各层对国内道路信息数据安全的担忧,就如同去年的tiktok ,在当时面临必须卖身美国企业的窘境时,国内消费者对数据泄漏的恐慌,足以动荡任何一家企业。 因此哪怕滴滴在7月3日就由副总裁李敏回应,"滴滴在海外上市,把数据打包交给美国"系谣言,滴滴国内用户的数据都存放在国内服务器,绝无可能把数据交给美国。但裂隙已成,群众的不信任感,口诛笔伐还是使得滴滴疲于奔命,股市跌去2000多亿之巨。这对于在美国上市的中概股而言也是一种警示——数据问题不容商榷,数据安全不容置喙。 数据模块上如此强烈的应激反应,一方面是基于安全隐患考虑,另一方面则是社会基层应对数据"扫荡"的疲惫心理。无论是大数据杀熟还是由数据层面引起对隐私的窥窃,都让国人的不安情绪如影随行。本期话题便是浅谈数据生活及商业,以抛砖引玉,行针砭时弊。 "1987年9月14日,北京计算机应用技术研究所发出了中国第一封电子邮件:‘Across the Great Wall we can reach every corner in the world. ’(越过长城,走向世界),揭开了中国人使用互联网的序幕。" 得益于中国人自古以来的包容性,互联网步民生社会的时间不长,却已体现了不可思议的普世性。教育、经济、生活,随处可见互联网的身影,快递、外卖、直播等新商业模式甫一出现,便对旧资本造成了"降维打击"。 可以说互联网企业的诞生,本身就代表了对市场缺口的突破,只不过这一份时代红利远超以往,短短20年便诞生了一座座万亿商业帝国。互联网企业的运作,势必伴随数据的收集,这是经营交互的主体过程。也可以说,只要人们使用互联网,就必将有数据的产生和流通,目前看来这一点无法避免。 那么人们是何时产生数据恐慌以及消费的不信任感呢?2018年,"大数据杀熟"成为年度十大热词,数据以及由数据引起的经济纠葛第一次被大众归类并引发市场局、监管局持续关注。但这一乱象其实由来已久,2010年百度搜索竞价丑闻、2016年魏则西事件、2018年至今各大本地生活被爆,都证明了数据的背后利益及不正当应用。 数据问题的症结到底是什么?在笔者看来,归根结底,一是按需所支,按劳所得的不公平,这冲击着社会底层逻辑;二是新行业对旧产业的倾轧以及潜在的垄断问题,让群体安全感的敏感度直线上升;三则是社会资本、资产、资源被逐步侵蚀,在以往监管力度不尽然的情况下,我们的信息,习惯乃至日常出行都有可能是明码标价,被强硬的贴上了商品属性。 因此时至今日,对于数据,消费者已经慎之又慎,因为数据既可以只是数据,但它也可以在市场构成一份事无巨细的群体消费三维立体图,化消费者为数据"韭菜",铸就资本"血库"。面对数据的承载主体——互联网乃至互联网企业,很多时候消费者也会诉诸笔端,不管一二皆扁平其形象,矮化其理念,丑陋其精神,而这在某种时候甚至成了"政治正确"。 要确定的是,数据的产生与应用,无论好坏皆是我们拥抱互联网之后,时代发展的必然。其次,互联网本身所体现的时代意义并不是这种短期阵痛所能攻讦的(目前国家对于数据管制的力度已逐年增强),它的背后甚至代表着"第四次工业革命",是国家发展的重大战略决策。 所以我们要思索的并不是数据的运用,而是批判数据的滥用。倘若在大数据平台下,通过智能运营,消费者能第一时间买到符合口味的外卖,看到符合审美的衣物,翻到符合兴趣的信息,而这都被框于一个相对公平的环境,对我们的隐私也有基本的保护,那数据是否是实现了它作为社会资源的价值,构筑生产者,消费者,渠道平台的三方共赢? 中国消费者是精明的(精于比价,明于逻辑),他们对于市场的判断和选择自成规章,并极具流通性。如果说真有一家企业抛弃了消费者,那么消费者也会抛弃它,并让它付出代价。对于数据的应用与保护也是如此,他们既欢迎智慧型市场,也对数据入侵生活深恶痛绝。"作为一家互联网创业公司,送件侠非常愿意看到国人的数据责任心日益上涨。这既说明了中国已完全做好了步入"万物互联·数据联通"的前期准备,也体现了大众面对新社会资源的能动性,在这一过程中,社会安全责任被坚定落实,企业良心重新回到社会的视野中心。" 面对"数据"问题的一年时间里,国人都展示了强烈的社会责任感,这是一件非常值得庆贺的事。因为数据本身就是一种社会资源,无论是企业还是个体,其实都可以充分运用,不但能创造更多的社会价值,而且从智能化、数字化等国家战略目标来看,数据问题追究也属充分动员群众,发挥人民当家做主的精神。可以说,这次事情,把大众的社会主人翁精神积极调动了起来。 基于从中国已完全做好了步入"万物互联·数据联通"的必要准备,在这种情况下,数据作为一种社会资源,它的价值并不应该仅在互联网巨头或者说企业间流通。数据是一种市场润滑剂,它由消费产出,当在安全的情况下,为群体所用。 利用数据当从正视数据做起。万事万物皆存在二元对立,目前因各互联网巨头的相继被查,对于数据,互联网的警惕已逼近峰值,但因噎废食,自废武功也不可取,数据资源的充沛,本身就证明着中国消费市场的健康与潜力。 众所周知我们的市场有两只手——"市场调节、宏观调控"。宏观调控从大维度维持住了数据经济的界线,而在市场调控方面,消费者也能作为导向,在引领健康发展这一面,发挥应有的影响力。消费者是个体,但正是一个个消费者构建了市场群体,我们应该立志于当市场的主人,而不是资本的奴隶。 这里面有维权意识的推进,有理智消费的共建,有社会责任的坚守,有群体意识的团结,但正是要层层围堵,才能消弭个体的薄弱,让消费者真正平等地面对企业,从而产生相互理解,确立社会监督。资本或许永不眠,但管制永远要光明向前,便是这个道理。 数据是一个企业的命脉,所以当我们想要发挥数据的能动性,首先要做的便是收集数据。商业的流通是数据的流通,没有企业数据库那种庞大信息流,针对一大片消费市场针对性出击,我们也可以建造自己的数据,比如近期火热的私域流量,便是个体、群体对于数据应有的一种新模式。 私域流量目前主要以平台分销的形式体现,或许有读者会认为是企业间的相互驱动,但私域流量的运营者确是能实打实地接触数据,在笔者看来这是一种数据共享,并不存在类似于"主权"的问题,这同样证明了数据是一种社会资源,它属于我们全部人。 截至目前,还有不少人在积极探索数据的普遍运用,我们现如今应拒绝意识形态,形式主义的陷阱,充分利用市场、社会包容能力带来的同化能力,把数据真正化为社会、民生、物质经济水平发展的起重机,为社会为个人带来更多价值。