空调巨头格力美的之战将从多层面展开

　　空调业在经过前几个月各大厂家轮番涨价＂轰炸＂之后，进入了短暂的修整期。在这一阶段，体现在厂家方面就是经过3月一波活动，格力、美的、海尔等几大品牌去年的库存差不多都已经出清；商家渠道，一般的中小经销商大部分坚持勤进勤出，谨慎压货的原则。所以今年中小渠道的商家在旺季即将来临前，备货是近几年最少的。
　　这也就解释了前段时间，本是旺季来临前空调工厂该加班加点生产的节点，但有的空调品牌却在这时减产压产了，甚至出现部分头部品牌一些生产线停产。这在以往的3月空调业是极为少见的，可见今年的空调形势不容乐观。
　　相对于格力、美的等头部品牌，大部分二三线品牌还背负有或多或少的库存压力。在原材料大幅上涨的压力下，对于这些品牌减产压产，特别是压缩大部分利润低的特价机更是无奈之举。
　　＂家电人＂凭借多年市场观察经验得出一个结论，就是当一个市场处于过分平静的时候，那就意味着这就是大战前的宁静。
　　在未来旺季来临前，空调的价格大部分都已经上升到一个新的价格段，涨幅在25%左右。现阶段的困境是空调价格在上涨，但市场却未见明显提升。这对于格力、美的、海尔、海信等上市公司来说要命的事情，资本的嗅觉要远比我们家电经销商灵敏。空调业新的一场大战将在销售市场与资本市场两大层面展开。
　　我们先看近期空调两大龙头股格力电器与美的集团价格趋势。美的集团股价2月10日创下108元新高后，连续6周下跌，截至3月29日收盘81.47元，跌幅近25%；格力电器股价2月10日最高为61.3元，截至3月29日收盘62.47元，涨幅近2%。通过这一涨一跌，我们可以看出当下资本市场对美的集团与格力电器所持态度不一。格力电器股价正在奋力追赶美的集团。这些我们也许看到的只是一个浅层表象，其后的资本运作应该是深不可测。
　　近日， 高瓴资本高价收购飞利浦家电引发业界联想。高瓴资本以交易总价高达44亿欧元，约合339亿元人民币收购飞利浦部分家电业务和获得品牌独家授权。
　　这次收购令人意外，高瓴有可能是慧眼识珠，或者另有所图。高瓴创始人张磊表示：＂我们期待与飞利浦携手拓展新市场，在全球寻找更多成长机会。我们与飞利浦的使命一致，即为全球消费者带来高质量的产品和健康美好的生活。＂这也引发很多人猜想，高瓴资本在后期会不会将格力与飞利浦联手，共同做强小家电业务。
　　可以预计，在今后的资本竞争中，格力与美的背后的实力资本将会在暗中交手。孰胜孰负，格力与美的两大巨头的基础产业空调的收益如何将起决定性作用。
　　这就预示着，平静的空调业就将掀起一波又一波龙头品牌之战，包括品牌战、价格战、渠道战和服务战等多层次决斗。针对前期格力电器推出空调10年包修服务战，美的空调没有跟进与回复。其间的沉默也许正在酝酿着新一轮更大的反击。格力与美的之间的恶战就将开始。
　　空调巨头多层次的大战就将开始，作为经销商的你如何自保？关注＂家电人＂进群，会赚钱的经销商都在群里聊，你有故事我有酒，大家一起来聊聊。 #家电# #美的# #格力#